作者|郝博聞 來源|藍媒匯
話說，那個運營近5000款遊戲的大公司，名字叫愛奇藝。就是你追劇的那個愛奇藝。
有時候，你在愛奇藝上看的那些影視作品，比如《花千骨》《老九門》，他們搖身一變，以遊戲的形式出現在手機應用市場中，與影視IP構築成愛奇藝生態的一環。
但和動不動就擁有上千萬玩家的騰訊、把任天堂也當作民間高手的網易不同，愛奇藝的那些影視劇IP遊戲幾乎都是棋牌、單機、動漫的輕度休閒遊戲。
其實這看起來有些分量不足，但愛奇藝正用遊戲向騰訊和網易這樣的公司發起挑戰，不是進擊的，而是靜悄悄的。
1、
愛奇藝沒有大型遊戲，但任何爆紅的影視劇都可能成為遊戲。這是愛奇藝規劃給未來的主意。
早在2018年3月上市那會，愛奇藝創始人龔宇就說用10年時間，把愛奇藝搭建成一個線上迪士尼。“通過IP的連接，把這些服務和內容串聯起來，形成一魚多吃。”
到了今年2月22日，公佈2018年全年未經審計的財報時。“一魚多吃”的愛奇藝去年總收入為250億元人民幣，同比增長52%。兩大支柱收入是會員及廣告，分別為106億元人民幣和93億元人民幣。
很早就誕生的愛奇藝遊戲，還是沒怎麼提。
不過遊戲業務是為線上迪士尼做鋪墊的關鍵環節，它實際上被埋在報表的“其他收入”中。這一項達到29億元人民幣，同比增長105%。有句話很重要：“這是愛奇藝四項收入類型中增長最快的業務。”
再往前看一些，2015-2017年，包括遊戲在內的愛奇藝其他收入部分佔比分別為10%、12%、8%，遊戲業務的收入增長不是不快，很可能只是跟不上愛奇藝的整體高增長步伐。但對於奔跑中的愛奇藝來說，遊戲不僅僅是遊戲。
比起燒錢的視頻、已經洗牌的直播行業，遊戲無疑是當下最好的變現方式。雖然愛奇藝的遊戲業務營收只佔據很少的一部分，但成立較早並獨立的愛奇藝遊戲，一直被公司寄予厚望。
與財報中較為隱蔽的數字不同，在去年“遊享會”上，愛奇藝遊戲宣佈2019年計劃將平臺內眾多優質IP改編為遊戲，類型涉及文學、漫畫、動畫、綜藝、影視劇五大類型。
而在2017年9月，愛奇藝也曾如此公佈2018年影遊互動的多個重量級IP，當時包括《凰權·弈天下》《扶搖》《新龍門客棧》、《延禧攻略》、《仙劍奇俠傳4》《中國有嘻哈》等劇集、網綜，都被視為改編遊戲的熱門IP，大明星和IP劇無疑是吸引眾多合作伙伴及資本的方式之一。
遊戲產業儼然已經成為這家公司內容變現的戰略之一——它對愛奇藝的重要性不言而喻。
2、
要將這麼多劇集IP開發成為遊戲，愛奇藝畢竟是個長視頻平臺，需要個幫手。
收購一家有經驗的公司成了不二選擇。於是2018年7月，奇藝斥資20億元全資收購了開發商天象互動。
其實這場收購說是蓄謀已久也不為過，畢竟這兩家公司從2015年就開始了相互關照。那一年愛奇藝獨播劇《花千骨》紅極一時，同名的IP手遊在發佈後更是連續三個月月流水過2億。
而在《花千骨》之前，愛奇藝就已經有了不少IP劇改編的遊戲，但基本都是頁遊或簡單的休閒遊戲。這次的劇集通過天象互動直接上了手遊，成了愛奇藝的IP+。
嚐到了影遊互動的“真香”。愛奇藝隨後又和天象互動製作了手遊《醉玲瓏》，這一系列的爆款，為後來兩家公司的合併打下基礎。
在2018年的冬季遊享會上，愛奇藝遊戲公佈了合併天象互動後，後續遊戲業務的模塊和分工，明確各個部門的屬性及職能分配。
天象互動公司位於成都，是愛奇藝遊戲的研發中心；除此之外，還與廣州分部共同負責海外發行；而國內發行則交給上海分部，並由北京部門統籌管理，對外品牌統一為“愛奇藝遊戲”。
這便是隱藏在愛奇藝平臺背後的“愛奇藝遊戲”世界。這家公司正在利用IP劇+遊戲進行慢慢的轉型。它被視為在線視頻業最成功的遊戲平臺——運營網頁遊戲400餘款，手機遊戲4000餘款，累計註冊用戶達3億，日活躍用戶達200萬。
可以說，愛奇藝在合併完天象互動後，基本明確瞭如何利用遊戲在“優愛騰”三者中劍走偏鋒，打出差異化的招式。也從側面一點點蠶食被騰訊和網易把控的遊戲市場。
一切看起來不錯吧，但也沒這麼簡單。
3、
愛奇藝走的遊戲變現之路，騰訊也在走，只不過步子很小。
但騰訊不需要依靠劇集IP改編來填補虧損，所以騰訊的玩法更加有趣——將旗下名聲顯赫的遊戲或動漫IP改編成劇集。
比如騰訊互娛就透露過，要將《王者榮耀》《劍網3》，日漫《聖鬥士星矢》改編成真人劇集。這似乎是出了一張殺，但動靜不大。
對於愛奇藝來說，騰訊的反其道而行之的方式也可以借鑑，但問題就在於愛奇藝的非改編的原創遊戲太少。
這家視頻平臺最近在遊戲領域的IP是改編自動畫《瘋狂原始人》的同名遊戲——《瘋狂原始人-正版3D回合手遊》。
遊戲的上線確實又為視頻的播放量貢獻了增長。但手遊端依舊是騰訊、網易等大廠的天下，且兩家公司的遊戲部門開發能力極強，愛奇藝打休閒遊戲的差異化牌，雖然取得了階段性勝利，但若要保持地位，則需要先立視頻、文學等IP，再去進行改編，對於遊戲研發來說，這的確很累。
換句話說，缺乏根本的原創依舊是愛奇藝遊戲的桎梏。
眼下，愛奇藝正野心勃勃的用十年時間實現“線上迪士尼”的計劃，另一方面，其遊戲業務發展也受到遊戲行業大環境的影響。
那些成名的作品，如《花千骨》、《老九門》、《楚喬傳》、《琅琊榜之風起長林》等影視IP同名遊戲大多屬於時代久遠之作。而新的作品還要從舊IP中拯救出來，能否成為玩家眼中的“新歡”則考驗了市場和公司運營能力。
所以從遊戲製作的角度看，愛奇藝目前只能算是一家IP改編遊戲公司，它離一家真正的遊戲原創公司還差得很遠。
當然，或許在遊戲造血上，愛奇藝也沒太大野心。
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