“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

2019年開年,愛奇藝憑藉青春題材劇《獨家記憶》的熱播,繼續捍衛著視頻行業“青春劇第一廠牌”的市場地位。愛奇藝何以能在青春劇領域鑄就類型壁壘?為何能夠持續不竭的製作出青春劇爆款?

文 | 葉實

2018年已然翻頁,網劇行業對這一年的梳理還在繼續。根據廣電總局監管中心的統計數據,2018年青春類網劇以全年43部的體量,連續兩年在各類網劇排序中位列前茅。而就平臺佈局來看,2018年愛奇藝憑藉16部的年產量,以及多部高熱度與高口碑爆款,依舊居於三大視頻平臺之首。

2019年開年,愛奇藝憑藉青春題材劇《獨家記憶》的熱播,繼續以領跑姿態,捍衛著視頻行業“青春劇第一廠牌”的市場地位。《獨家記憶》是由愛奇藝出品,小糖人聯合出品,根據暢銷小說家木浮生同名小說改編,《最好的我們》導演劉暢執導,講述了物理系博士慕承和英語系大三女生薛桐展開的一段雙向暗戀的故事。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

《獨家記憶》上線後,連續一週榮登多種網劇排行榜榜首,並收穫了豆瓣開分8.1分的好成績,延續著愛奇藝在青春劇領域的製作神話。

愛奇藝何以能在青春劇領域鑄就類型壁壘?為何能夠持續不竭的製作出青春劇爆款?其背後機制無疑是市場關心的話題,而在《獨家記憶》項目的操盤中,就典型體現出愛奇藝的青春劇方法論。

製作三板斧:

精選優質IP、大膽啟用新人、高度寫實感

鑄造內容精品是一項系統的大工程,需要各個環節百密無一疏的統籌協調,只有每個流程不留短板,才能實現作品整體的超凡品格。愛奇藝平臺對於青春劇的打磨形成了完善的操盤體系,宏觀來看,大致可以總結出其製作的三板斧:

首先,精選優質IP,保證文本的厚重和紮實。愛奇藝的青春劇多取自小說IP,但與輿論向來對IP的負面風評不同,這幾部小說均有著良好口碑。

在豆瓣評分中,《獨家記憶》7.7分,《同學兩億歲》7.4分,《你好,舊時光》9分,《最好的我們》8.8分,經由愛奇藝點石成金的改編,也令作品錦上添花,例如網劇版《獨家記憶》8.1分,《你好,舊時光》8.7分,《最好的我們》8.8分,均是網劇領域的高分序列。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

上乘的小說文本為青春劇提供了豐富的母體養分,也提前圈定了海量粉絲支持。能夠在良莠不齊的IP市場中披沙揀金,也體現出愛奇藝在IP選擇上,眼光犀利獨到,堅持品質優先。

其次,在演員選擇方面,愛奇藝在青春劇領域向來大膽啟用新人。事實上,在所有劇集演員的確立上,愛奇藝都沒有盲目的“流量崇拜”,而是注重演員與角色的匹配度,只要合適,老中青演員都可以成為C位。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

而在青春劇領域,愛奇藝尤其啟用了很多新人,這些自帶膠原蛋白的“少年感”面孔,能夠毫不矯飾地本色演繹作品的“青春感”,這一方面保證了青春劇的真實度與新鮮感,同時也保證了投入向製作層面傾斜,提升作品整體水準。

新人與青春劇二者也互相成就,作品大獲成功後,帶動了新人的熱度提升,這使得愛奇藝青春劇成為造星孵化器,《最好的我們》中的劉昊然、譚鬆韻,《你好,舊時光》中的李蘭迪、張新成,《我和兩個他》中的張子楓等年輕演員,都是通過愛奇藝青春劇在演藝事業再上新臺階。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

《獨家記憶》中的張超、李婷婷也在播出後人氣大漲,此前,飾演薛桐的李婷婷曾參演過《談判官》,飾演慕承和的張超曾於2007年參加《加油!好男兒》並獲得全國總決賽第五名,都具備一定的人氣基礎,在《獨家記憶》擔綱主角後,他們獲得了更大範圍的認可。

而飾演趙曉棠的孫嘉靈、飾演白霖的張璋、飾演宋琪琪的鄧鬱立,以及男二號劉啟的扮演者陳博豪等都是在校或剛畢業的學生,《獨家記憶》顯然成為他們演藝事業的重要起點。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

此外,愛奇藝在創作中堅持精品化理念,以高度寫實性還原現實顆粒度。在製作中,愛奇藝青春劇均是貼地創作,拒絕真空戀愛模式,也沒有懸浮臉譜化的形象塑造,而是以邏輯真實和細節真實對某個青春時段精微復刻,極具現實主義精神。

《獨家記憶》對年代“細節控”式的復現,使得作品粗糲感飽滿,如薛桐為了下載視頻,躲在宿舍外面蹭網;白霖與宋琪琪在馬哲考試上的遠程作弊;薛桐幫著逃課的宋琪琪代點名;白霖對韓國明星的應援等等,都是大學生活中的真實場景。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

該劇故事將背景設置在了2012年,因此也最大程度上還原了這一年的真實情境,如薛桐拉著劉啟看的電影《無敵破壞王》,白霖在宿舍跳起的鄭多燕,以及《戀愛的犀牛》話劇巡演,“世界末日”的話題討論等等,這些細枝末節以時間碎片的形式,帶領用戶瞬間回到了彼時彼地,引發了廣泛的情緒共振。

迴避痛感青春表達

著力刻畫年輕群體成長命題

年輕用戶在青春影像中完成自我身份建構和群體認同,因而對於青春劇來說,價值觀絕不是一個空洞的指涉,而是其存在價值的生命線。愛奇藝青春劇的一大特徵,就在於依託平臺“青春、陽光、正能量”的精神能源,為青春劇賦能了真善美的價值底色。

從近年相關劇集的創作來看,愛奇藝青春劇正在驅動著整個行業的審美轉型。

這些作品迴避痛感青春“殘酷物語”的表達,摒棄“墮胎、車禍、絕症”等陳舊的敘事符碼,更多聚焦於溫情繾綣、“小確幸”式的青春關懷,也積極探索對當下年輕群體“青春進行時”的影像觀照,以獨有的溫暖、陽光、勵志,彰顯出新時代的活力,激勵新青年向上向善的價值觀。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

成長是優質青春劇永恆的價值母題,愛奇藝平臺經典青春劇《最好的我們》《你好,舊時光》等都在深層探討了一代人過盡千帆後的自我沉澱,而《獨家記憶》更是通過群像角色弧光的描寫,烘托出成長的主題。

劇中,東湖大學英語系大三的薛桐,與物理系在讀博士慕承和因為一場誤會不打不相識,在後來逐漸接觸中,彼此開始發現對方身上的閃光點並暗生情愫。

但礙於年齡與身份的差距,兩人開始了小心翼翼的“雙向暗戀”,當他們終於鼓足勇氣走到一起後,又因人生時態與目標的不同而分手,兜兜轉轉後,他們最終獲得了情感和人生的成長與成熟。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

與此同時,該劇也並未侷限於“阿桐慕”的單一視角,也納入了薛桐三位性格迥異的室友趙曉棠、白霖、宋琪琪的情感故事線,從而使得該劇更符合一代人青春的群像圖譜,不同用戶在不同的角色中形成個體情感投射,找尋出自我適配的“獨家記憶”,這也使得該劇“沉浸式成長練愛”的定位更顯紮實。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

深耕類型化劇場

題材破壁吸引各圈層年輕用戶

除了在製作層面對內容工業化的流程管理,愛奇藝也以強大運營實力,為作品熱度的提升保駕護航。愛奇藝於2018年打造的首個互聯網類型劇場——愛青春劇場,已然成為全網優質青春劇的集散地,聚攏了大量年輕用戶,成為2018年值得關注的行業現象。

愛奇藝對愛青春劇場的運營,保持著足夠的“好奇心”和“焦慮感”,以開放靈活的運營姿態廣納優質作品。愛青春劇場在“青春+”的思路下,實現了題材破壁,除青春愛情、偶像情感類的內容,也廣泛涵蓋懸疑、探險等泛青春向的內容。在目標用戶方面,側重對不同年輕圈層偏好的觸達,力圖以“最好”的小作品去撬動青春類型的大市場。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

從2019年的片單來看,愛奇藝再度以長袖善舞的市場整合能力,將眾多優質青春劇收歸囊中,包括《七月與安生》《烈火軍校》《蜜汁燉魷魚》《風暴舞》《世界欠我一個初戀》《租界少年熱血檔案》《我在未來等你》等多部青春題材劇,這些題材多元、品質不凡的劇集,繼續壯大著愛奇藝的青春版圖。

“青春劇第一廠牌”背後,愛奇藝如何建立起類型壁壘?

正如愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩曾表示,從《最好的我們》《你好,舊時光》到《獨家記憶》,愛奇藝堅持搭檔最好的合作伙伴,尋找最匹配角色的演員,為年輕用戶呈現出最具誠意的青春劇,打造愛奇藝青春廠牌。可以說,承襲愛奇藝青春基因的《獨家記憶》,在2019年初打開了良好開局,這也令愛奇藝在2019的內容景觀更加可期。

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