'陳偉霆&吳亦凡&張藝興齊聚愛奇藝，你的錢包還好嗎？'

讓可口可樂品牌家喻戶曉的“可口可樂之父”羅伯特·伍德魯夫說過這樣一句話：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂工廠都化為灰燼，我也完全可以憑可口可樂這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！”

在這個時代，各大商家對用戶心智的爭奪日益激烈，更使得品牌的價值愈發凸顯。“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”上，愛奇藝以56億美元的品牌價值排名第28位，較2018年提升19位，品牌價值同比增長158%，一舉斬獲“BrandZ 2019價值增速最快中國品牌”獎項。這是愛奇藝連續第三年入選，也是視頻行業排名最靠前的品牌。

根據消費者調研數據表明，到2018年，一二三線城市消費者對品牌重要性的認可程度已高度一致。

而愛奇藝四年來在品牌建設上的不懈投入，也使它迅速成長，一躍成為視頻APP中的領頭羊。

2015年，愛奇藝率先在視頻領域推出VIP會員品牌代言人。最初的代言人是楊洋、Angelababy、黃渤。同年，愛奇藝推出的網劇《盜墓筆記》開創“會員全集搶先看”的排播模式。該劇第5-12集一次性放出後5分鐘，瞬間播放請求達1.6億次，開通會員的支付訂單請求超過260萬次，大量用戶湧入一度導致愛奇藝服務器癱瘓。由此開啟了愛奇藝VIP會員的高速增長時代。

2016年底，愛奇藝自制熱播劇《老九門》爆火期間，劇中備受喜愛的組合陳偉霆、趙麗穎擔任愛奇藝首席會員推薦官，成為新的代言人。該劇的播放量高達125億，播放量50%來自會員。而陳偉霆、趙麗穎的粉絲人群主要是90後、00後，當時的品牌口號“給我，想要的”也完全符合年輕用戶的話語體系和使用習慣。此時愛奇藝VIP會員品牌策略已明確聚焦於年輕人群。

2017年9月，愛奇藝任命吳亦凡為首席會員非凡體驗官，並打出“我是愛奇藝VIP會員，我驕傲”的口號。攜手吳亦凡推出會員品牌主題曲《我選擇的路》和MV。吳亦凡憑藉《中國有嘻哈》中音樂上的專業表現以及冷靜真誠的行事風格，成為代表年輕潮流和自我態度的青年偶像。藉助他的形象，愛奇藝向年輕用戶傳達這樣的理念：不僅要給年輕人提供最貼心的會員服務，更要讓每個人感受到成為愛奇藝VIP會員而發自內心的驕傲感，從而增強VIP會員群體歸屬感，提升品牌忠誠度。

2018年趙麗穎、陳偉霆再度擔任代言人。下半年陳偉霆拍攝了以“快樂不等待”為主題的全新TVC。“快樂不等待”是對“我驕傲”的再升級，更加追求與用戶的共情，說出了VIP會員的心聲。

從2016到2018年是愛奇藝VIP會員的早期採用者階段。截至2018年2月底，愛奇藝付費會員數已達6010萬人，在核心用戶已普遍認可內容付費的基礎上，他們更加註重品牌消費中的價值認同。

2019年初，愛奇藝宣佈張藝興成為新的VIP會員品牌代言人，以“快樂要盡興”的口號再度升級品牌理念。“把所有未看盡的，未聽盡的，都一網打盡。喜歡的，就是要盡興。” 這一次愛奇藝傳達的已不僅僅是品牌口號，而是1億VIP會員共同的娛樂生活態度。

愛奇藝VIP會員的品牌策略從最初的功能訴求主導到內容體驗價值強調再到自我表達的價值觀輸出，以及現在的生活態度倡導，一直在持續升級進化。

而每一次引入新的代言人和品牌理念的升級，都是基於VIP會員規模增長的不同時期，以及會員服務、體驗、模式的重大升級，用戶需求的發展而變化的。

只有不斷的升級才能使品牌保有持續成長的生命力，愛奇藝從2015年至今，一直在不斷升級，無論是代言人的更換還是內容輸出、技術提升，平臺一直在發展，會員數量破億就是最好的證明，相信愛奇藝在今後的平臺發展中還會越走越遠。