文 | 林不二子
又一部甜寵劇火了。
自3月13日於愛奇藝開播後，網劇《愛上北斗星男友》的熱度就持續走高，據貓眼數據顯示，該劇播出第二日就登上了熱度榜第二位，同時，在愛奇藝風雲榜中，上線不久就位居TOP2，“太甜了”是多數網友的評價。
而除了首日播出就有多個相關話題登上微博熱搜（其中#吳昕演技#衝上熱搜第一）外，據百度數據顯示，劇集相關話題也登上百度搜索熱點首位。
雖然甜寵劇在如今市場中已經是較為常見的一種類型劇，但在讀娛君看來，類型劇也都有繼續精細化挖掘的可能，而如今《愛上北斗星男友》能夠在眾多甜寵劇中被大家關注，也是在於其在類型劇基礎上進行細分化探索之後的結果。
多元素融合加深，不飄在天上的“甜寵”襲來
自從2016年《微微一笑很傾城》打出甜寵風的定位後，從網文領域衍生出的“甜寵”一詞開始在劇集市場大行其道，2017年的《雙世寵妃》《浪花一朵朵》，2018年的《小美好》《獨家記憶》，這些劇集都贏得了不少女性觀眾的喜愛。
甜寵劇的流行主要還是在於市場對這一類型劇集的強烈需求。眾所周知電視劇的主要受眾是女性群體，而女性對於戀愛為主的內容又有著天然的好感，在甜寵劇“走紅”前，市場上主打戀愛的劇集都走虐戀風，男女主角的愛情故事總是充滿劇烈波折，雖然能讓用戶感受到愛情的刻骨銘心，但作為精神消費品它們又都有些沉重了。
因而主要用來“發糖”的甜寵劇緊隨在虐戀之後成為了王牌，在今年前三個月中，就有《知否知否應是綠肥紅瘦》《獨家記憶》《愛上北斗星男友》三部甜寵劇接連上演，可見這一波甜膩的潮流還會保持一段時日。
甜寵風還在刮，但因為《愛上北斗星男友》的出現，讀娛君看到了這陣風的風向已經發生了細微改變。
作為一部備受喜愛的甜寵劇，《愛上北斗星男友》不僅有甜寵劇常見的奇幻元素，來自北斗星的男主角赤語為了改變三千年前愛人命運而重回地球，更為突破的是在該劇中相比外星人“開掛”式的助力，發生在女主角文素汐當代生活中的職場內容反倒筆墨更多，讓這份跨越三千年的愛情故事不只有愛情。
在以往常見的甜寵劇中，“發糖”是最主要的事情，但在《愛上北斗星男友》中除了講述愛情，能夠孕育出愛情的生活描寫也很充足，文素汐作為金牌製作人所遭遇的職場波折，競爭對手的壞心機、項目推進的挑戰，是很多普通人在工作中的投影。
除了職場劇元素的融入，這部有多位人物交織的劇集也形成了一定的群像感，除了男女主角的愛情故事，文素汐好朋友林浩樹的暗戀覺醒、女明星朵拉的個人成長與感情萌動，也都讓這部甜寵劇更加豐滿。
這些更貼近我們普通人日常生活會擁有的人物關係以及事件，都讓《愛上北斗星男友》更加接地氣，不像常見甜寵劇那樣是飄在天上的愛情，通過生活化的細節讓劇集和觀眾能夠形成更順暢的情感共鳴。而其中透露出女主角遇到挫折仍保有進取心的價值觀，也使得該劇言之有物，在“發糖”之外還能對觀眾形成潛意識的價值觀引導。
在整體內容市場都在尋求內容升級的時刻，《愛上北斗星男友》在甜寵類型上做了更多深化，將甜寵、都市、職場、奇幻等元素通過生活化細節做了完美融合，與市場上常見的同類型篇形成差異化，這大概也是其能在這股潮流中脫穎而出的原因。
“快消化”過時，甜寵劇走向2.0
甜寵劇的大肆流行凸顯了類型化劇集的潛力，市場的良好反應驅動資本快速加入，但也因為大量甜寵劇的湧入，讓我們看到了這一類型片同質化、快消化的現象。
在眾多甜寵劇中，男女主角的基礎設定都很相近，且主要人物情感發展脈絡也都極其相似，當然，基礎設定的類似並不成問題，問題在於由於甜寵劇的火熱，讓不少片方都急於追求劇集的快速成型，因而不少甜寵劇在相似的人物設定下沒能通過細節或亮點形成差異化的特色。
在甜寵風剛颳起時，大量的類似甜寵劇還有望博得觀眾好感，但隨著這一類型題材的發展，觀眾對於毫無特色的甜寵劇已經形成了審美疲勞，這也是不少看起來能火的劇但最終卻毫無聲音的原因。
尤其是從去年開始，觀眾對於內容的審美水平有明顯的提高，現實主義題材的影視劇大受歡迎就是一個例子，人們從只享受觀劇的“爽感”之外，也開始希望通過內容消費獲得精神上的思考，那麼再像前兩年那樣空談戀愛不談現實的“快消化”甜寵劇或將過時。
因而在讀娛君看來，甜寵劇這一類型也到了從1.0到2.0過渡的時間節點。
所謂從1.0到2.0，除了像《愛上北斗星男友》這樣在內容上做多元素融合的改變之外，針對市場受眾上也可以做更多細化。
結合以往的甜寵劇來看，校園、古裝題材是最常見的，這兩種題材所針對的往往都是年齡層稍低的女性觀眾，然後輻射全年齡層女性，儘管30歲左右輕熟女性也同樣會觀看這些題材內容，但形成強烈共鳴並不易，畢竟經歷過社會“折磨”的輕熟女性清楚地瞭解愛情背後的現實。
服務年輕女性是要做的，讓30歲+女性也能感受到被關注同樣重要，一種類型片的成熟不僅僅是內容上的愈加精緻，能夠服務到更多精準人群也是進化的標誌。如今《愛上北斗星男友》中展示出的都市、職場內容，年近30的角色設定，都讓其更能獲得輕熟女性的認同，然後再借由“發糖”等情節和細節，實現從偏高年齡層向全年齡層的輻射。
當然，甜寵劇仍然要以甜為主，因此如何在保證高甜的同時也照顧到此前被忽視的市場，將蛋糕做大，是從業者們還需要深入思考的。《愛上北斗星男友》在這方面已經邁出了嘗試的一步，或許也會帶動更多片方加入服務輕熟女性市場的潮流，讓甜寵劇類型走向成熟。
從佈局到深化，愛奇藝用“青春+”擁抱年輕
從目前市場來看，甜寵劇仍然沒有觸到自身的天花板，“吸CP”文化已經蔓延到了各個文化娛樂領域，不少類型片近兩年也都展示出了強大的潛力，因而資方和視頻平臺們對於甜寵劇、懸疑劇等類型片的關注也會持續。
而像此次出品了《愛上北斗星男友》的視頻平臺愛奇藝，也正是出於對青春題材類型片的持續摸索，才拿出了這麼一部針對輕熟女性的甜寵劇，試圖豐富我們的類型片市場。
在《愛上北斗星男友》之前，愛奇藝就有眾多優質青春向題材劇集，從《最好的我們》到《你好，舊時光》都是當年的青春題材代表之作，而在2018年愛奇藝推出了愛青春劇場後，其就進一步開始深化青春題材市場，以“青春+”的思路做青春市場邊界的擴展。
在愛奇藝的愛青春劇場中，除了有常見的青春愛情、偶像情感類劇集之外，懸疑、探險等同樣符合年輕人喜好的題材也都在愛奇藝涉及範圍內，此次的《愛上北斗星男友》是在甜寵劇上做探索，而據愛奇藝公佈的片單來看，空軍題材的《飛行少年》、改編自日本漫畫的《棋魂》等更多元題材的劇集也都會相繼上線。
隨著信息傳播渠道的分散，圈層化的趨勢越來越明顯，愛奇藝在“青春+”上的探索，也還是為了儘可能滿足不同喜好年輕人的多樣需求，做更多的嘗試就更瞭解年輕人，更瞭解年輕人就能更好的服務，在不斷深化內容的情況下，愛奇藝也就與年輕人群體形成了緊密的聯繫。
而在做出了《愛上北斗星男友》這樣的輕熟向甜寵劇探索後，也是愛奇藝在向外證明，其擁有在某一類型片上再深化的能力，以及不斷探索市場的決心。這種能力和決心也會被平移到其他類型作以及其他受眾市場中，讓我們的影視內容整體邁上下一個臺階，這也符合了我們市場對於內容審美要求不斷提高的趨勢。
甜寵劇的升級正在進行中，泛青春類型片的成熟化也在穩步推進，而想要網羅年輕人群體的愛奇藝，則正以絕對的誠意擁抱年輕。
*原創文章，轉載需註明出處