阿迪達斯Logo進化史:一文滲透阿迪達斯品牌戰略佈局

阿迪達斯 時尚 威客 設計師 標天下 2018-12-22

僅僅只是在商標局成功註冊的商標,那就只能叫“商標”。 商標的根本是建設一個品牌,公司的logo通常被認為是一個公司品牌最關鍵的組成部分。許多知名企業的品牌標識,承載著企業的無形資產,代表著企業本身的文化和歷史,是企業綜合信息傳遞的媒介。完美logo的建立不是偶然,而是隨著時代的發展而不斷在變化。

著名的“三條紋”圖案由阿迪達斯創始人Adi Dassler設計的,三條紋的logo代表山區,代表了實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的願望。1949年三條紋被第一次應用到運動鞋上。它代表著舒適、耐久和韌性,有人稱之為“勝利的三條線”,讓艾迪達斯運動鞋在田徑比賽中迅速獲得了辨識度。此時的LOGO是由三條紋田徑鞋和下方的“adidas”字母組成,兩個“d”為中心將鞋子支撐起來。

阿迪達斯的標誌在時代的演變中不斷的根據歷史賦予其獨特的涵義,見證著其不斷前進。

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隨著阿迪達斯運動鞋種類的擴展,logo在設計上縮短了“d”字母,並且升級了“a”和“d”字母內部的圓形化。到了20世紀60年代,LOGO整體上縮短了字母間距的距離,使其變得更加緊湊,“d”字母變得更短,“i”上面的點變成了正方形,“a”和“d”字母內部的圓形化再一次進行了升級。

到了20世紀6阿年代末,迪達斯將業務拓展到服裝業,這時就急需一個新的品牌LOGO。1972年,adidas首次採用三葉草logo代表其品牌,並在慕尼黑奧運會上正式亮相,三葉草象徵著奧林匹克精神,同時也代表著阿迪達斯品牌的多樣性。

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1990年的“三磚”LOGO是專為高性能產品系列開發的。它從鞋上的三條紋中獲得了靈感。傾斜的磚塊代表高山,暗示著即將面臨挑戰。

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1996年,adidas選擇現代奧運誕生的一百週年開始,來紀念慶祝過往所取得的偉大成就,展望未來,三葉草只會出現在經典系列產品上,其他產品全部改用新的三條紋adidas商標,代表品牌的優質內涵和未來前景。

2002年,隨著阿迪達斯和所羅門品牌的合併,公司劃分了三大產品系類:運動表現系列performance(三條紋),運動傳統系列originals(三葉草)和運動時尚系列style(圓球型LOGO)(分三個子品牌:Y-3,SLVR,NEO LABEL)。其中運動時尚系列adidas style標誌為圓形中間分割為三條紋,寓於著三個條紋以高速貫穿地球,代表著未來和快速變化的世界。adidas style作為日本設計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌,旗下產品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo標誌代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

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2005年,所羅門品牌脫離阿迪達斯之後,公司推出了一個代表三個部門的新LOGO。

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2018年阿迪達斯更新了企業形象標誌,將旗下的品牌整合為統一的視覺形象。採用了德國漢堡設計機構EIGA設計的新LOGO。新標識以單獨字標為主,並依舊使用黑色,以此來象徵創新、熱情、活力和卓越的態度,在此基礎上增添三葉草、三條紋LOGO。同時,更加明確了品牌的核心——“運動”。調整後的新形象能夠和旗下品牌進行統一,並加強了與產品品牌之間的關係。

阿迪達斯Logo進化史:一文滲透阿迪達斯品牌戰略佈局

此外EIGA公司還為阿迪達斯品牌設計了一套完整的排版系統,通過大小寫字母的排列產生了鮮明的對比。不管是嚴謹的企業外觀,還是以品牌為主的品牌設計,都可輕鬆應對。

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這是阿迪達斯logo的一個歷史演變過程,每一個品牌的logo標誌都有它背後的故事,瞭解它也就相當於瞭解了一個品牌的來源,從過去到現在的歷史。它體現了品牌根據時代的發展,對自身的發展做出的規劃,展現企業的精神和文化。

來源:一品威客網、一品標局

作者:姜旭

編輯:標天下知識產權

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