每一個時代，都有自己獨特的印記。
而時尚，無疑是最有代表性的標識之一。
曾經被追捧的各種風格，
都完整記錄了時代美學樣貌與生活態度。
可曾記得？
二十年前判斷一個城市的繁華程度，
只需看一眼這座城市美特斯邦威專賣店有幾層。
而如今，放眼去，
各品牌各憑態度，乘風破浪。
一個人的審美情趣，
都體現在了他的穿衣打扮，舉手投足之中。
據一位供職世界五百強資深的Hrd朋友說，
她能在30秒的時間內，
通過一個求職者的穿著打扮。
判斷出這個人的基礎性格及是否具備創意思維，
準確度高達80%。
我們該如何穿搭？
我們該選擇什麼品牌？
我們該如何體現自己的獨特？
我們又該如何不顯山不露水的釋放自己的魅力？
這些都成了困擾我們的一個難題。
服裝江湖同樣也是如此，樹欲靜而風不止，
武林泰斗推陳出新，新銳勢力層出不窮，
老門派也似乎聲勢不小。
ZARA不經意交出了一份亮眼的答案。
2018財報顯示，ZARA總資產持平路易威登集團。
出貨量甩了同類品牌H&M、Selected、Only等一條街。
ZARA是突然間得到武林中失傳已久的祕籍了？
來，我們先來看一套片子。
僅憑觀感，
你們覺得這廣告裡的衣服價值幾何？
至少是輕奢品級別的段位吧。
事實上，這是一組ZARA去年發佈的廣告大片。
被拍出了一股趕超紀梵希，神似GUCCI的既視感。
青澀與夢幻，成熟與嫵媚，反覆交織著。
濃郁得化不開的情緒彷彿在告訴你——
歲月帶來的不是皺紋，
而是生命與審美的輪迴。
人生如戲，幕幕交錯著，
我們在時光中不斷變幻角色認同。
過往亦是當下，經歷的風雨，
構成了我們的本體。
點滴得記憶，在時間的長河中被拋光，
人生終如寶石般閃爍。
波西米亞是生命的標籤，
流浪是追求的終點。
不管年齡幾何，
都要在夢中繼續誦讀關於自我的宣言。
而這套片中最貴的一套衣服，
都沒超過一千人民幣。
我想這就是ZARA品牌越來越紅的根本原因——
足夠高級，
而且還不貴。
其實幾年前，
ZARA、HM、Only、Selected之間並沒有不同。
衣服沒有不同，宣傳片也沒有太多不同。
而如今，大家的衣服質量雖然都那樣，
但ZARA由內而外的氣質倒是好了不止一倍。
2015年對於ZARA來說是里程碑的一年，
ZARA之前的廣告還長著一副典型的快時尚模樣，
雖然簡單幹淨，但看起來也貴不到哪去。
ZARA2013年春季大片
而之後突然變成了這樣：
ZARA2015年春季大片
雖然配的還是ZARA的logo，
畫面裡要傳達出的東西卻已經遠遠多於一般快時尚品牌。
究其原因，ZARA幕後的藝術總監換人了。
也是從2015年開始，
ZARA堅定不移的和業內最頂級的視覺創意人員合作。
其範圍包括了頂級的藝術總監、造型師、彩妝師、佈景師等。
大名鼎鼎的Fabien Baron、Simmonds、Karl Templer、Simmonds、Aaron de Mey、Gerard Santos等，都參與其中。
正是他們的到來，解決了“高級感”的問題。
衣服的實用性與高級感，就像生活和電影的感覺。
本來平淡的生活，經過這些金牌“導演”和“編劇”的編排，
變得熠熠生輝。
ZARA藝術總監Simmonds2016年春季大片
ZARA藝術總監Simmonds2015年春季大片
2015年ZARA的藝術總監Simmonds個人風格非常強烈。
他偏愛明亮溫柔的顏色，整體風格比較偏向古典浪漫主義。
由他拍的大片都很非常討少女們的歡迎。
Simmonds的特點在於想象力非常豐富，
普通人眼裡只能看到一件件衣服，
但在他的眼裡，每件衣服都能變成一組童話故事。
這種童話式的大片風格看起來哪裡有些眼熟？？
Gucci 2016早春那個有名的尬舞廣告就是由Simmonds負責視覺的
Gucci 2018春夏廣告，Simmonds擔任藝術總監
沒錯，Simmonds由於在ZARA的亮眼表現，
如今已在Gucci擔任藝術總監。
據說現在Gucci每一季廣告，都會由米開理提供一些想法，而由Simmonds負責把控整體創意和視覺畫面。
而如下這套非常波西米亞風格的大片則出自，
在時尚圈和藝術圈都很有造詣的Fabien Baron。
雖然這類衣服非常的挑人，
但毋庸置疑的是，
ZARA拍出來的效果絕對遠超衣服本身的質感，
給人無限的遐想。
今年ZARA更換logo，也正是出自他之手。
不僅ZARA，90年代非常火的CK Jeans的logo也是由他重新排版設計的，看起來既高級又活潑。
CK Jeans字體Logo設計
ZARA新字體乍一眼看顯得很擠，但配上Baron拍攝的廣告以後，
立刻就讓快時尚也有了種藝術感，隱隱地讓人覺得貴了很多。
對於一套高級的時裝大片來說，除了負責視覺的總監外，
其實還有另一個職位也相當重要，
那就是負責給模特搭配衣服的造型師。
ZARA從很早就開始意識到這點，
陸續換過十數位造型師後，直到最近兩年，
他們才固定用上了一位相當大牌的造型師，Karl Templer。
給品牌廣告大片搭配造型，看起來是件很容易的事，
實際卻相當有難度，你需要的不僅僅是高超的審美能力。
首先，你得迅速在一些新品裡判斷出哪幾件單品最有爆紅的潛質；（要知道ZARA一年新單品大概2萬件左右）
其次，你還得判斷什麼樣的搭配方式最容易給人留下深刻印象，甚至可以引領流行趨勢。
Karl Templer顯然做得不錯，
ZARA幾乎重點廣告大片都是由他負責把關搭配的。
哪怕沒有任何背景、沒有任何顏色，甚至也看不出材質，
但卻傳遞出了一種既優雅上流又時髦的氣質，而且重點是還相當實穿。
難怪《VG》曾評價他是整個時尚圈最一線的造型師。
結語
服裝品牌的成功從未有幸運之說，
服裝市場的江湖也從來都是刀光劍影、風起雲湧。
誠然ZARA品牌的成功給我們了一條可實施的“祕籍”——
堅持“高級”製造潮流，
堅持“審美“賦予含義，
堅持“親民的價格”給予更多的選擇。
那麼問題來了，ZARA你覺得“高級”了嗎？
視覺：齊文星
主編：謝筱白
Zara好看嗎？