'美國《大西洋月刊》:新一代網紅在TikTok誕生'

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來源:經濟日報-中國經濟網

7月12日晚間,一年一度的美國網紅節VidCon在加州阿納海姆會展中心如期舉辦。但許多網紅創作者卻爭相趕往距離會場1.9英里外的一個地方——全球短視頻平臺TikTok正在這裡舉辦一場網紅聚會。美國文化評論界知名出版物《大西洋月刊》的記者也試圖擠進現場,見證了這場活動的火爆和TikTok的受歡迎程度。

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來源:經濟日報-中國經濟網

7月12日晚間,一年一度的美國網紅節VidCon在加州阿納海姆會展中心如期舉辦。但許多網紅創作者卻爭相趕往距離會場1.9英里外的一個地方——全球短視頻平臺TikTok正在這裡舉辦一場網紅聚會。美國文化評論界知名出版物《大西洋月刊》的記者也試圖擠進現場,見證了這場活動的火爆和TikTok的受歡迎程度。

美國《大西洋月刊》:新一代網紅在TikTok誕生

與VidCon不同,TikTok的活動僅面向內容創作者,沒有邀請營銷機構和粉絲,但人人都想參加:距活動開始還有將近一個小時,人群已經在場外陸續聚集。活動開始15分鐘後,會場內已經人滿為患,數百名TikTok創作者只能站在場外。在TikTok擁有30多萬粉絲的薩米·柯,從晚間7:45就開始排隊等候入場,但到了10點,她依舊沒能入場。另一位擁有22萬粉絲的米基·諾蘭說,人山人海的景象令他難以想象。到了10:15,會場的大門正式關閉,但依然有大批粉絲在場外久久不願離去,希望與最愛的創作者合影留念。

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來源:經濟日報-中國經濟網

7月12日晚間,一年一度的美國網紅節VidCon在加州阿納海姆會展中心如期舉辦。但許多網紅創作者卻爭相趕往距離會場1.9英里外的一個地方——全球短視頻平臺TikTok正在這裡舉辦一場網紅聚會。美國文化評論界知名出版物《大西洋月刊》的記者也試圖擠進現場,見證了這場活動的火爆和TikTok的受歡迎程度。

美國《大西洋月刊》:新一代網紅在TikTok誕生

與VidCon不同,TikTok的活動僅面向內容創作者,沒有邀請營銷機構和粉絲,但人人都想參加:距活動開始還有將近一個小時,人群已經在場外陸續聚集。活動開始15分鐘後,會場內已經人滿為患,數百名TikTok創作者只能站在場外。在TikTok擁有30多萬粉絲的薩米·柯,從晚間7:45就開始排隊等候入場,但到了10點,她依舊沒能入場。另一位擁有22萬粉絲的米基·諾蘭說,人山人海的景象令他難以想象。到了10:15,會場的大門正式關閉,但依然有大批粉絲在場外久久不願離去,希望與最愛的創作者合影留念。

美國《大西洋月刊》:新一代網紅在TikTok誕生

TikTok創作者在VidCon現場拍攝的視頻

每年都會有成千上萬的網紅、經紀人、行業高管和粉絲,聚集在阿納海姆會展中心,尋找下一個超級網紅。VidCon是10年前由YouTube用戶發起的活動,目的是展示平臺上內容創作者的風采。過去十年間,許多創作者的職業生涯因為這項活動發生了改變。各大品牌商在活動上進行談判,規劃合作事宜。但今年,所有人談論的平臺不再是YouTube,而是TikTok。

TikTok是一款簡單易操作的短視頻應用,用戶以吸引人的音樂或語音為背景,上傳和編輯15秒短視頻。這些視頻很好玩兒,甚至有些“傻乎乎”的,似乎能讓你從“有毒的”社交媒體世界裡獲得一次喘息的機會。比如在一則視頻裡,一名少年腿上綁著錐形交通路標在跳熱門舞蹈。另一則視頻裡,一群小狗伴隨著電音舞曲的節奏接二連三地翻倒在地。TikTok在美國上線不到一年時間,便形成了顛覆內容創作者生態系統的態勢。

這一點在VidCon上表現得很明顯。TikTok總經理瓦納薩·帕帕斯與行業高管進行了一次論壇對話,活動異常火爆,以至於許多人無法進入會場;後來,TikTok網紅組織了一次歡迎會,同樣爆滿。在會議中心主入口的外面,粉絲們圍在TikTok創作者身邊,一邊喊著他們的名字,一邊拍攝跳舞的視頻。

很多人將VidCon視為一次粉絲與網紅的見面會。但通過多年的組織經驗,VidCon已經變成了一臺運行良好的機器——活動的安保非常嚴格,為了防止引發混亂,內容創作者們不能到會場外面與公眾見面。頂級網紅則乘坐著黑色SUV穿梭於各項活動之間。甚至在專門設立的問答環節,粉絲也無法接近他們,只能通過Twitter提交問題。粉絲與超級網紅之間的隔閡,就是這麼造成的。

而TikTok就不同了,很多網紅都是新人,沒有受到這麼多限制。他們可以將VidCon視為一次場面宏大的見面會,許多YouTube網紅在成名之前也曾經這樣做過。

在TikTok上擁有220萬粉絲的李·麥考爾認為:“TikTok與其他應用截然不同。”雖然YouTube和Instagram上有大量網紅,但TikTok為希望積累粉絲的明日之星提供了良好的平臺。一位叫匹弗·彼得森的TikTok創作者提到YouTube網紅時表示:“他們高高在上,令人無法觸及。”而TikTok網紅“仍在不斷湧現” 。

品牌人員也開始注意到TikTok的重要性。墨西哥連鎖餐廳Chipotle數字營銷副總裁特雷西·利波曼對記者表示:“TikTok絕對是最吸引眼球的平臺。我認為他們是在合適的時間對文化產生了衝擊。”Chipotle最近在TikTok發起了一項挑戰,鼓勵用戶翻動墨西哥捲餅碗的蓋子。為此,該品牌與15位TikTok創作者進行了合作.該挑戰的總觀看次數達到2億。

利波曼認為,TikTok為各大品牌提供了全新的平臺,它與充斥著廣告的其他社交網絡截然不同,品牌在平臺上可以進行各種嘗試,發揮影響力。利波曼說道:“幾乎每個人打開TikTok都會看到戴維·多布里克翻轉Chipotle蓋子的視頻,這在其他平臺上是很難做到的。”

TikTok給超級網紅帶來的名氣,已經開始影響美國的內容創作者社區。擁有34萬粉絲的TikTok網紅喬伊·傑弗森曾經做過兩年YouTube博主,但粉絲數量始終無法超過1000。他非常沮喪地放棄了在YouTube發佈視頻,而是決定使用TikTok。現在他已經成為他所說的“新一代”網紅的一員。他說:“TikTok讓我堅定了將社交媒體創作者作為一項事業的決心。TikTok上發生的一切讓我大開眼界,我對自己的未來有了新的認識。”

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