我殺我自己，回顧Xbox One發售前的那場“災難”
摘要：他們看到了未來，他們忘記了現在。
前言
唐·馬特里克（微軟互動娛樂總裁）安然入睡了，夢中的他舉起即將發售的XboxOne，洶湧的掌聲襲來。得益於索尼年初那場“糟糕”的發佈會，微軟新主機的勝利彷彿已唾手可得。但歷史跟他開了個大大的玩笑。2013年7月1日，在XboxOne初次登場後的第39天，馬特里克宣佈從微軟離職。
▲ 唐.馬特里克
是什麼導致了形勢的急轉直下？要講述這一切，或許從同年2月說起最為合適。
索尼送來的“大禮”
2013年2月21日，索尼紐約發佈會，記者們焦急期盼著新主機的降臨。出乎意料的是，時任SCEI總裁兼首席執行官的安德魯.豪斯在宣佈完“PS4”這個名字後，便全力介紹其配套的DS4手柄直至發佈會結束。
整場發佈會居然沒有出現PS4的真容，而只是介紹它的手柄！這讓屏幕前翹首以盼的無數觀眾目瞪口呆，憤怒的玩家在各大論壇中叫囂著“誓死不買索尼產品”。微軟的高管們也紛紛通過推特向SCE發來“賀電”：這真是一場富有“創意”的發佈會，值得我們學習。
▲ 意外成為“主角”的PS4手柄
彼時的微軟完全有資格飲上一杯勝利的香檳酒。上世代發佈的Xbox360給了驕傲的PS3狠狠一擊，雖不致命卻足以讓索尼元氣大傷。而對手現在的神助攻，似乎讓微軟的高管們堅信，顛覆索尼王朝的時刻終於來臨了。三個月後，他們將展露新世代主機的真容，給予PS4最後一擊，徹底贏下這場“戰鬥”。
意外的“寬恕”
出乎意料的是，五月的審判日失約了。在這場長達62分38秒的發佈會中，微軟的高管們輪番上陣，向玩家們賣力的介紹這款次世代的“機頂盒”Xbox One 。也許在最後，他們終於想起了這其實是一臺遊戲機，僅剩的5分鐘，被拿來著重介紹《使命召喚10》裡面的。。。。。。狗。
▲ 《狗命召喚10》
熟悉歷史的玩家，讀到這裡可能已經在調侃微軟的昏聵，但我想指出的是，發佈會結束後，鋪天蓋地的嘲諷並沒有湧現。儘管油管大佬們努力的揶揄著“TV”和“狗命召喚10”，大部分的媒體與玩家仍相信，微軟將“正餐”留在了不久後到來的E3，畢竟那才是一桌美味佳餚理應出現的地方。
平心而論，此時的Xbox One已喪失了擊倒PS4的最佳時機，他們在暴露自己“手牌”的同時，也給了對手足夠的時間舔舐傷口，他們放過了一頭真正的猛獸。退一萬步，即便放虎歸山，只要穩紮穩打，微軟仍能迎來屬於自己的勝利，但歷史沒有假如，那個被下屬稱為“獨裁者”馬特里克正在將Xbox One一步步拖入深淵。
▲ 命運的天平即將傾斜
E3宣發的“災難”
2013年6月11日（中國時間），馬特里克帶著Xbox One登上了E3的舞臺，在一番熱情洋溢的演講後，他如夢中所做的那樣，動情的舉起來新世代主機，但這一次，他所預期的歡呼聲沒有到來。一套“組合拳”早已打得觀眾暈頭轉向，DMR政策（24小時全程聯網防盜版）、嚴禁二手遊戲、499美元、鎖區和捆綁Kinect 2.0，招招致命，每一刀都捅在了微軟擁躉們的心口上，讓xbox粉絲一時無法呼吸。
▲ 唐.馬特里克的E3宣發
微軟在發佈會上的舉動如此詭異，完全反人類的行為，徹底點燃了玩家的怒火。而馬特里克仍感覺這些不足以“摧毀”他的心血。當面對媒體時，他“誠懇”的說道，如果你不願全程聯網玩Xbox One，你不如選擇Xbox360。這種奇葩言論，也徹底將微軟推到了懸崖的邊緣。
注意，是邊緣，微軟仍在死亡線上掙扎。這時，那頭“野獸”從森林裡探出了頭，露出了他的鋒利獠牙。
索尼的“追擊”
你放過了索尼，索尼可並不會放過你。重溫2013年SCEI的發佈會，細心的玩家可能會發現，有幾張PPT與其他張的風格並不搭調，不由得讓人懷疑是臨時增設的。而這些稍顯不對稱的演示文稿卻記錄著索尼最後的殺招。一、不強制要求玩家聯網；二、容許二手遊戲流通（包括玩家合購）；三、不鎖區；四、不捆綁Eye Toy（索尼的體感裝置）銷售，僅售399美元（比微軟的整整便宜了100美元）。
掌聲像山洪般爆發了，玩家被壓抑的熱情如潮水般宣洩出來。微軟一看勢頭不對，火速在6月20號推翻了自己的種種“規則”，希望能重新贏得玩家的信任，但為時已晚。玩家們熱忱的迴應著：我們滾回去玩Xbox360，再見。
微軟敗了，敗在了自己手上，而這一輸就是6年！
▲ Xboxone櫃檯前稀少的玩家
結語
可能會有人問，為何精明的微軟會執著於這些“糊塗”的政策。這一切其實都是對於“未來客廳”概念的執著。微軟從進軍遊戲界的那一天起，就希望打造以PC和主機為核心的多媒體娛樂中心，將以上兩種工具滲透至玩家生活的方方面面。這本是一項耗時久、投資廣但收益巨大的工作。XBOX360的巨大成功，似乎矇蔽了高層們的雙眼，讓他們以為“時機”的到來。他們並沒有想到玩家的牴觸會如此強烈，也沒想到自己邁出的步子如此之大。
毫不客氣的說，他們看到了未來，卻忘記了現在！
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