前段時間“今日頭條挖知乎300大V”的新聞轟動行業，透露出互聯網平臺對內容UGC生產能力的覬覦。以往被市場經濟洪流衝到書桌背後的專業知識，如今成為商業社會的核心交易品，風雲變幻讓人感慨。不過相比綜合類問答的熱鬧，包括母嬰在內的垂直領域，或許正醞釀一場知識問答的風暴。通過UGC聚合用戶，擴大平臺內容廣度，打造超強粉絲力的優質內容平臺正成為互聯網變化的新趨勢。在母嬰垂類這個知識問答的細分領域，百度寶寶知道無疑具備了巨大優勢。
寶寶知道“問答”上線，母嬰UGC根基深厚
寶寶知道誕生迄今已三週年，始終堅持“科學孕育，為愛成長”理念，為孕產媽媽和新手媽媽們提供從懷孕到寶寶6歲的“一站式”服務，也是國內最專業的孕育工具軟件。近日，寶寶知道6.2.5新版上線，推出時下熱門的問答功能，在內容UGC生態建設上更進一步。
用戶從首頁即可進入問答卡片，發帖按鈕中增添問答選項，用戶可以通過提問直接查看問答頻道內容。考慮到眾多問題文字難以描述，提問中還增添了照片功能，寶媽或準媽媽可上傳圖片配合文字準確描述，還可以邀請指定專家/達人回答。
需要指出的是，當前寶寶知道的問答功能免費提供給用戶使用，在圈子、搜索等功能中，問答內容也都將融入其中，作為社區內容的有機組成部分。但在當前付費問答漸成氣候的大背景下，在母嬰領域具備專業、專家、精準粉絲優勢的寶寶知道，未來提供更為精品的付費問答也並非不可能。
實際上，母嬰知識問答有著相當強的用戶“剛需”。只有在兩個領域，人們對付費知識的渴望是無窮盡的，一是教育，二是母嬰。當前中國社會消費升級、觀念轉折，傳統孕育觀念已經遭遇挑戰，但新的知識體系尚未在大多數腦海中形成，“互聯網原住民”升級新手爸媽必然依賴互聯網工具，重新學習為母嬰領域帶來巨大的知識消費需求，藉助寶寶知道平臺，形成母嬰問題“求助-互動”閉合圈。憑藉對母嬰用戶的知識服務和諸多呵護媽媽用戶的貼心功能，寶寶知道已成為更懂媽媽需求的新生代母嬰平臺，同時也是新手媽媽打造育兒必修課最好用的知識社區。
寶寶知道做問答擁有巨大優勢
目前，每月有超過2.6億人次在百度寶寶知道主動獲取母嬰知識。基於百度搜索引流，寶寶知道已經成為業內流量最大母嬰平臺，作為百度旗下母嬰垂類明星產品，母嬰用戶53%的搜索需求被寶寶知道滿足。大流量引發重視流量的機構和母嬰專家/KOL向寶寶知道彙集，貢獻了大量高質量問答，從而更好的滿足了搜索引擎中的提問，形成正向循環，這也是寶寶知道作為母嬰垂類領軍產品，UGC優質內容生產的堅實土壤。
從平臺特性上看，實際上寶寶知道本身即是知識經濟的產物，針對母嬰垂直領域高密度的知識需求，寶寶知道提供了懷孕前、懷孕中、養育階段以及二胎狀態在內諸多針對性內容。首創了母嬰結構化知識庫，並擁有涵蓋母嬰全部需求的實用知識工具。優質的產品體驗加上百度搜索對母嬰知識需求的引流，讓聚攏精準受眾的寶寶知道擁有挖掘知識經濟的地利。
從資源上看，寶寶知道早就開始在內容端的PGC佈局，“百萬粉絲計劃” 已經吸引2000名以上專家入駐，包括北京兒童醫院、急診科女超人於鶯、艾美影后何琳、凱叔講故事等母嬰行業80%以上的大V入駐，而這些大V極易形成帶動效應，引導普通用戶主動參與問答，積極上傳分享母嬰經驗。
從用戶體系到內容生產、價值變現，寶寶知道搭建的內容生態閉環已經形成良性循環的正向增長，在情懷和利益間具備著天然平衡。而這也是寶寶知道進軍付費問答領域的利好，高消費能力的優質用戶和頂尖專家匹配，才能互相促進成長，自然而然成為母嬰UGC孵化器。
綜合這些因素，我們可以看到寶寶知道問答功能已經巨大優勢。如今流行趨勢發生改變，但帶來成功仍然要靠核心能力的建設，在母嬰領域具備優勢的寶寶知道，因為這個行業存在“知識剛需”，反倒更易在知識海洋中掀起問答巨浪，引領細分領域UGC走上強盛之路。
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