新推出的Twitter現場直播節目和“亞馬遜尊享計劃”（Amazon Prime）中的流媒體NFL遊戲，將驗證互聯網直播能否像電視直播一樣具有吸引力。
去年，Twitter開始“流”週四晚上的NFL遊戲（“流”指一種邊傳邊播的媒體傳輸方式）。然而此網絡媒體的收視率令人大跌眼鏡，每場遊戲平均觀眾僅為26.6萬人，而傳統電視則為1580萬人。儘管出師不利，互聯網巨頭仍然堅信，網絡直播最終一定能夠吸引觀眾的眼球。
亞馬遜肯定對上述結果幸災樂禍。由於NFL對Twitter的結果不滿意，最近已經宣佈，亞馬遜獲權在線播放週四晚上的足球比賽，併為其提供遊戲，作為亞馬遜“尊享”（Prime）視頻服務的一部分。在競爭過程中，亞馬遜擊敗了對手Facebook和Google，獲權直播10場遊戲，併為此支付了5000萬美元——遠高於去年同期Twitter支付的1000萬美元。
其實，Twitter也在繼續直播遊戲的業務。昨天，Twitter宣佈，正在緊鑼密鼓地準備一大波網絡直播節目，如計劃網絡直播布朗伯格（Bloomberg）新聞24-7，以及女子全國籃球協會比賽，BuzzFeed的時事節目和Verge的消費技術展會（gadget show）。很顯然，Twitter認為觀眾一定會喜歡在線觀看直播節目。
談到視頻直播，就不得不讓人想到Facebook在視頻傳播方面的巨大影響力。而Facebook也希望利用自己在視頻界的影響力來取代電視，而直播流（live streams）將是這一舉措的重要組成部分。
然而，所有這些網絡直播服務都需要克服一個小問題，即大多數觀眾還是習慣通過電視看直播，Twitter的NFL實驗已經清楚地表明瞭這一點。
像NFL這樣多年來主導著電視收視率的節目，現在也意識到自己的收視率正在不斷下降，即使擁有大量收看直播的觀眾，也還是達不到期望，那麼問題到底出在哪裡呢？
有一篇來自科技媒體ReCode的文章描述了聯盟如何在拼命地化解此困境。文章中說，相比其他節目，傳統電視為了利益可能過度播放了足球節目，這導致傳統電視收視率的衰落。文章還暗示，與亞馬遜合作“流式”遊戲可能適用於聯盟，同時指明瞭那些僅依靠傳統觀眾的運營商所面臨的困境。文中引用了一名“高級電視執行官”對亞馬遜進軍此領域的看法：
“亞馬遜對此領域如此鉅額的投資，以及明確表示願意在極低利潤率或非盈利狀態下運營，表明它會成為此領域強有力的競爭者。該領域的緊張態勢還可能會進一步加劇。”
從運營角度來說，有人可能對Twitter的NFL實驗結果嗤之以鼻，因為畢竟收視率極低。但是，媒體巨頭亞馬遜可能會開發一款足以拉攏傳統電視觀眾的直播應用程序，這讓傳統電視的保衛者似乎變得很緊張。