《仙劍奇俠傳》，無疑是許多人年少時候的記憶。每個仙劍玩家也許都有一個仙劍夢，心懷俠義闖蕩江湖，機緣巧合遇高人點化練就天下最強武功，成為逍遙大俠。
有沒有一種可能，把遊戲中的“仙劍城”搬到現實中來？
幾天前， 80後的蔣證走進了北京朝陽大悅城正門廣場上的“觸電·仙劍奇俠傳”體驗館，一進入仙劍長廊，他一眼就被牆上“新的故事，舊的回憶”的畫面戳中了淚點。要知道，這可是“仙劍”遊戲的開機界面。
“觸電•仙劍奇俠傳”中的仙劍長廊
而對於同樣來體驗的90後女孩趙欣來說，雖不是遊戲粉，但胡歌、劉亦菲、安以軒等人演的《仙劍奇俠傳》是她曾追過的熱劇，她也期待在其中重拾回憶。
可以說，無論是對鐵粉還是小白玩家而言，1995年DOS版問世的這款國產仙俠RPG經典遊戲品牌，至今已經整整二十二年，它是70、80、90後這三代人都繞不過去的情懷和回憶殺。
在現實世界裡仗劍江湖是一種怎樣的體驗？
就在今年1月，一手打造“觸電”的萬娛引力對外公佈，啟動線下互動娛樂項目“觸電·仙劍奇俠傳”。為了打造這座“仙劍城”，製作團隊深度訪問了1037個仙迷，前期研發300天，歷經187天的設計、排練、調試，這座佔地近1000平米的“仙劍城”終於揭開了神祕的面紗。
事實上，這個從遊戲裡脫胎，還原到現實的 “觸電•仙劍奇俠傳”的體驗館，從8月初開始搭建的那天起，就成了大家口耳相傳的景觀地標，也讓《仙劍奇俠傳》這個IP重新迴歸到大眾視野中。
8月26日，“觸電·仙劍奇俠傳”體驗館開業首日，正值週六，雖然天氣下著雨，但排隊等待的用戶足足排出了50多米的隊伍，人群中多以二三十歲的年輕人為主，他們在等待區興奮地交流著對仙劍的回憶，也對將要開始的穿越之旅非常期待。而作為“觸電”的忠實粉絲，暴娛君（ID:baoyu_18）也在第一時間體驗了一把。
“在你們到來之前，‘仙劍客棧’的小夥子李逍遙，和來自苗疆而來圖謀不軌的黑苗人狹路相逢，水月宮中的女媧族後人趙靈兒，正在等待他命中的天選之人與她相遇。李逍遙和趙靈兒之間會有怎洋的邂逅？最終的答案，還要靠你自己去揭開。”
在觸電總局這一沉浸空間中，觸電局座的一番話，讓暴娛君對這場神祕的探祕之旅充滿期待。
更讓人興奮的是，這場名為“觸電·仙劍奇俠傳之初入江湖”的體驗，正是把遊戲當中的“仙劍客棧、仙靈島、水月宮”三處場景進行了復原和構建。暴娛君感覺瞬間就被帶入到曾經那個再熟悉不過的遊戲場景中。
仙劍客棧是李逍遙長大的地方，客棧裡“一處樓梯、三張桌子、幾壺桂花酒”，正如當年像素畫面的遊戲界面一樣時，一下子就勾起了暴娛君關於“仙劍”回憶，當然暴娛君也喝到了傳說中“摻了水的桂花酒”。
體驗在仙劍客棧真的喝到桂花酒的用戶
作為大多數80後兒時的第一位女神，能夠與靈兒進行一次如此親密的接觸是很多玩家的夢想。暴娛君竟被“李逍遙”點中配合他來飆戲，和他一起去偷看靈兒洗澡，也是羞羞噠！
在體驗的過程中，暴娛君還不時地聽到熟悉的仙劍BGM，和小夥伴們一起在李逍遙身邊，和“酒劍仙”學御劍術，助他打破仙靈島荷花池的機關，也親眼看到了靈兒生氣所發的“雷靈咒”。
就在身邊上演的“仙劍”經典劇情，讓小白用戶對“仙劍”這個IP生出了更多的瞭解和認知。而作為忠粉的遊戲玩家，更在裡面發現了許多意想不到的驚喜，比如在仙劍客棧發現的“入住賓客名錄”，水月宮發現的《女媧蛻皮指南》等。
“李逍遙，看到你還是當年那個想當大俠的少年，真好啊。”
“場景超美，視覺效果很震撼，這樣的互動體驗還是蠻獨特的。”
“已經好幾年沒玩仙劍了，這樣的體驗太難得了！”
體驗結束後，一眾玩家還沉浸在剛才或興奮、或感動、或緊張的氛圍中。
在親自體驗過的暴娛君看來，“觸電·仙劍奇俠傳”滿足了當下年輕人更高層次的娛樂需求和個性的釋放，會令IP的死忠粉們欲罷不能，同時，也為更多的“小白”用戶們提供了線下娛樂更多的可能性。
“開業首週末，朝陽大悅城的客流同比提升了11%”，朝陽大悅城推廣負責人趙波在接受採訪時提及。
的確，暴娛君在體驗後和一些玩家交流時，一些對仙劍故事並不太熟悉的也同樣感覺樂在其中。原因就是“觸電”這種模式是普適於年輕人的，不會有IP門檻。相反，對現有IP的認知和價值是一種延伸和擴展。
打造出“觸電”品牌的萬娛引力創始人周簫告訴暴娛君：“對於不太瞭解這個遊戲的年輕人，這種隨時進入，多重參與的方式也是現在的年輕人非常喜歡和樂於接受的，也用這種方式讓更多人對IP有了更多的認知，甚至會獲得許多意想不到的劇情和體驗。”
周簫進一步解釋道：“‘觸電•仙劍奇俠傳’加深了玩家們在時間和空間兩方面的沉浸，不同的時段、不同的用戶參與和體驗的劇情都不相同，而用戶有可以每個空間之間可以自由的自由的穿行，感受每個空間不同的敘事，並且不影響理解和感受。”
再也不是旁觀者，這回做一次主角
萬娛引力作為國內最早涉足IP沉浸娛樂的創新公司，過去一年多，從改編自小說的“觸電·鬼吹燈”，到改編自漫畫的“觸電·整容液”，再到這次改編自遊戲的“觸電·仙劍奇俠傳”等……他們把“觸電”這一品牌變成了線下沉浸娛樂的代名詞，讓“沉浸”這個並不為人熟悉和感知的詞彙，成了年輕人逐漸接受和樂於嘗試的新型娛樂方式。
如果說電影帶給用戶視聽覺的享受，那萬娛引力的觸電講究的就是“身臨其境”，是一種比電影、戲劇以及密室逃脫類遊戲都更有劇情、有邏輯的多維度體驗。
“觸電•仙劍奇俠傳”中的水月宮場景
拿“觸電·仙劍奇俠傳”來看，不同於一般話劇和電影的體驗，玩家們可以和演員互動，同時成為故事裡的人物，推動甚至改編劇情。玩家們再也不只是觀看，而是能夠參與故事的推進和觸發。
在暴娛君的採訪中，80後玩家蔣證讓我印象深刻。作為“仙劍”的死忠粉，他連續體驗了兩次“觸電·仙劍奇俠傳”，像他這樣的二刷甚至三刷玩家，在“觸電”的粉絲當中並非少數。
而說起“二刷”的原因，蔣證興奮地說到：“可以從不同的時空進入到體驗中，不同的空間同時上演不同的劇情，這對我這樣的鐵粉太有吸引力了，生怕漏掉某些劇情，所以體驗了第二遍。”
其實，這種設計這就是周簫口中提到的“多線敘事方式”，他說：“‘觸電•仙劍奇俠傳’在設計時採用的是時空交錯的方式，體驗者們可以在真實的仙劍場景裡自由選擇角色和行走線路，不同版本的演繹對於用戶都會呈現出不同的感覺和體驗，這樣用戶就會去多次購票，產生二次消費。”
此外，隨著IP影響力的擴大，沉浸體驗達到引流作用的同時，售賣衍生品不僅是互動的另一種升級，也成為“觸電”這種沉浸式體驗很好的收益來源。此次“觸電·仙劍奇俠傳”的門票中提供了一種包含道具的價位，“基本上購買這種門票的大多都是遊戲的死忠粉，他們期待通過道具的使用從中獲得更多的參與感。”現場負責門票售賣的工作人員告訴暴娛君。
周簫也說到：“從《整容液》開始， ‘觸電’就開始體驗之前就先售賣衍生品，它們可以在體驗過程中用作道具。這種嘗試，能讓參與者更大程度地享受衍生品所帶來的樂趣。”
而從9月2號開始，前來體驗的每一位玩家都可以穿上一身古裝，來完成全程的體驗活動。
穿著古裝的玩家們
可以說，無論是場景、道具、服裝還是對遊戲劇情的還原，在各種元素的綜合作用下，“觸電·仙劍奇俠傳”從不同的感官維度刺激著用戶的神經，沉浸的效果得到了疊加和升級。
引爆線下消費娛樂，“觸電”這樣抓住年輕人的心
“年輕時尚、個性十足，精通各類社交軟件，在生活品質和娛樂活動上往往敢於嘗試和消費。”在“觸電”的用戶中，以上這些特徵十分明顯。
IP的魅力在於它因本身的特質會聚集和吸引同一撥愛好的用戶。現如今， 90後們已經成為現在市場的主流消費群，他們越來越不滿足於在共同的社群線上交流，更希望有線下娛樂的新方式。只有根據他們的喜好和品味量身打造，才能讓他們從心底裡喜愛這樣的文化娛樂產品。
而一群IP同好者，線下互動能不能打破次元壁進入IP世界？周簫打造的“觸電”給予了肯定的答案。
從“觸電·鬼吹燈”，到 “觸電·整容液”，再到“觸電·仙劍奇俠傳”，“觸電”的創作邏輯出發點始終圍繞兩個：一個是“這個像不像電影？”，第二個是“觀眾high不high？”
這樣的創作讓體驗者蔣證非常激動和感動，他這樣描述自己的感受：“感覺把遊戲搬到了現實世界，自己和主角們在並肩作戰，一呼一吸之間忘卻時間，覺得自己是在懷念青春。”
在周簫看來，玩家們之所以會有這樣的感受，不只是因為絢爛的場景和視效，而是“觸電”選擇落地的都是“超現實主題”的IP。“超現實主題會更容易讓體驗者抽離出現實身份投入遊戲，更容易釋放自我，比如科幻玄幻、探墓盜墓，包括這次的仙俠題材，人們在現實生活中都沒有這種經歷，越沒有體驗過越容易沉迷進去，將自己置換成另一種身份。”
萬娛引力憑藉過去兩年深耕沉浸娛樂這一領域的積澱，近十個爆款沉浸娛樂項目落地的經驗和沉浸娛樂領先的品牌優勢，不斷得到業內越來越多的關注。
而即便是《仙劍奇俠傳》這個IP，“觸電”也在不斷嘗試玩出了新的花樣。
周簫介紹：“8月初，萬娛引力和新西塘越裡將在浙江嘉興市嘉善聯合打造一座同樣是基於《仙劍奇俠傳》的沉浸娛樂項目《觸電﹒仙劍奇俠傳之鎖妖塔》。”而定位於文旅項目的這座“仙劍城”在規劃上將三倍於北京朝陽大悅城的“仙劍城”，佔地達到3000平米。
新西塘·越裡實景
位於嘉善旅遊景區的這座“仙劍城”，融江南水鄉的清幽與亭臺樓閣為一體的大環境中，以電影+戲劇+遊戲打造首個長期駐場式“仙劍”題材大型實景沉浸項目，打造集IP、沉浸、體驗、娛樂休閒為一體的旅遊度假綜合體。
周簫認為，《觸電﹒仙劍奇俠傳之鎖妖塔》是對現有購物中心的版本的迭代，將更加大眾化。“實景場地的優勢是可以帶給人們更真實的體驗和極強的代入感，體驗內容更多，體驗時間更長，也可以有更多的衍生消費，讓玩家不僅可以體驗到刻骨銘心的情節，能吃能喝能玩樂。”
事實上，在泛娛樂帶來的消費升級大潮中，當線上娛樂的交互和用戶思維成為常態時，傳統的線下娛樂升級也迫在眉睫，這也是重交互重體驗的沉浸娛樂能迅速突破認知陌生，形成爆款娛樂的原因。而正如“觸電”系列所表達的那樣，這種集合了“電影場景、戲劇表演、遊戲互動以及IP衍生品”的全新線下沉浸娛樂體驗，正在沉浸式地影響、吸引和改變著年輕人們和IP的關係。
引爆泛娛樂，發現新價值
暴娛（baoyu_18）原創文章，轉載請聯繫授權。
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