騰訊宣佈放棄朋友網,該來的總會來

QQ空間 Facebook 陳一舟 科技 虎嗅網 2017-07-16
騰訊宣佈放棄朋友網,該來的總會來

早在幾年前,就有“朋友網該退出歷史舞臺”的聲音,今日(7月14日),騰訊旗下社交產品朋友網正式宣佈關閉:由於業務調整,朋友網將於2017年8月6日停止服務和運營,並建議用戶儘快下載和備份您在朋友網的照片、留言板等重要信息。

騰訊宣佈放棄朋友網,該來的總會來

朋友網前身為QQ校友,2008年8月開始公測,是騰訊公司旗下的一個倡導實名的社交網站,2011年1月6日改名為騰訊朋友,7月5日正式改為朋友網,2017年8月6日將停止服務和運營。

朋友網類似曾經的人人網,主張熟人社交,被認為是騰訊對抗人人網而生的“防禦性”社交產品。

人人網創始人陳一舟曾多次表示人人網的失敗“歸結為外部競爭因素”——微博、微信的迅速崛起。這個理由適用於朋友網嗎?

恐怕朋友網還多了來自於“內部”的競爭者。

騰訊啟動朋友網項目,來自於Facebook的崛起,原騰訊電商控股公司CEO,原騰訊集團高級執行副總裁吳宵光曾在《環球企業家》的採訪中這樣說,“Facebook引發的浪潮遍及全球,我們不可能視而不見。但在社交網絡中,一個人需要多個面具,尤其是中國人。我們不能判定QQ空間和朋友社區誰會取代誰,因為不能預測幾億用戶到底怎麼想,只能順勢而為。目前二者是並行的。”

馬化騰曾表示,做朋友網時,騰訊反覆考慮過是放棄原來QQ上的關係鏈重新做一個,還是在原有關係鏈基礎上改造,最終選擇的還是後者。“長遠來看,不能冒重新開始這個險。這不僅沒有發揮原有優勢,重新組織用戶關係也很麻煩,並且不符合用戶習慣。”

2012年第二季度,朋友網月活躍用戶數2.48億(QQ空間為5.98億,人人網為4000多萬),如此龐大的用戶群的確得益於QQ的關係鏈導入。

雖有龐大的用戶基礎,但朋友網並不知道自己要聚焦哪一類用戶群,與QQ空間的相似性讓不少用戶一頭霧水,馬化騰曾坦言“內部還在PK”。

此外,朋友網在引導用戶生產內容上做得並不到位,用戶生產內容意願低,造成用戶粘性弱。

從如今的結果來看,朋友網在與QQ空間的PK中敗下陣來。中國熟人社交的接力棒也已從人人網轉到了微信手上,微信朋友圈成為熟人間重度使用的內容分享社交平臺。微信依靠著騰訊“導入QQ關係鏈”、“內部PK”的“老一套”完成了曾賦予朋友網的願景。

而QQ空間還在承接著一茬茬的中國青少年。

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