在上一篇，匠心獨譯編譯了社交電商 - Youtube分析。本篇譯文是針對國外知名圖片社區網站Pinterest的分析。如果您想了解更多國外社交電商平臺，請持續關注匠心獨譯。
Experian Hiteise的統計數據顯示，隨著《社交電商》這本書的發行，在流量方面，Pinterest是第三大最受歡迎的社交網絡。
或許你已經在利用Pinterest將流量引向你的電商網站，也或許你只接觸了最基礎的部分：在你的產品頁面添加了“釘”按鈕，為你的現有客戶和潛在客戶創建了漂亮的釘板。但你缺失的一點可能是關於如何利用Pinterest來擴大銷量的總體戰略，而不僅僅是增加流量和交互量。
跟所有社交網站類似的就是用戶與網站的互動首先是第一位的。尤其在Pinterest上，要達到簡單快速的銷售產品，是沒有有效途徑的。但這並不意味著在多大7千萬（2013年7月數據）的Pinterest忠實用戶中就沒有辦法變現。
跟其他社交網站不一樣的就是Pinterest首先是基於產品和商品的。因此，在電商網站的購物推薦方面，它已經超過了臉譜網（Facebook）和推特(Twitter)。根據Rimm-Kaufman集團的亞當·奧戴特所說，Pinterest在推薦購物轉化率方面比臉譜網（Facebook）多了22%。儘管推特和臉譜網在首次po上文章後印發的討論和互動較多，但是Pinterest上被“釘”的那些圖片在幾周甚至幾個月後都還能重新引發熱議。
誠然，在臉譜網的各種“釘”也不應該被忽略。如果用戶一旦授權與臉譜網結合，那麼用戶的“釘”會自動發佈在臉譜網上的時間線上。與臉譜網的結合大大加強了釘的病毒性傳播效應。你還可以把你的Pinterest賬號與推特賬號捆綁，這樣你“釘”的每張圖片也會自動發佈在推特上，而且還包括各種目標標籤（雖然Pinterest把標籤當做普通的詞彙，但是如果你能轉發並請求別人幫你推廣，那麼你不需要關注Pinterest上的標籤）。
事實上很多電商企業都使用Pinterest作為市場調查的平臺，因為其成本低、風險低。通過“釘”產品（甚至在產品發佈前）企業主可以在Pinterest上進行興趣調查，也可以請求用戶反饋和投票。
就像案例研究：會混合嗎？會的!（請返回社交電商 - Youtube分析章節閱讀）一樣，用戶對你產品的興趣最終會轉向購買你的產品。
食物圖片在Pinterest上非常受歡迎，尤其是那些食譜、飯店，因為他們會吸引一部分對飲食偏好有要求的人群。
如果你出售你的服務，那麼通過Pinterest這個網站實現變現是比較困難的。除非你採取了一些有趣獨特的方法，通過圖片的形式來展示你的企業。因為你在製作精美圖片上花費的時間還可以用於與潛在訂閱客戶進行互動，因為圖片的作用也僅僅是將流量重新導向到你的網站上。
圖片 1-1 展示了一家沙龍是如何成功通過圖片展示其服務的。
pinterest圖片
圖片 1-1. 展示了一家沙龍是如何在Pinterest上展示其好萊塢風格的鏡子。