知識 關於彪馬Puma Puma Puma
PUMA彪馬是德國,以生產鞋和運動服為主的體育用品大型跨國公司。彪馬是開雲集團旗下品牌,主要對手有耐克、阿迪達斯、新百倫及安德阿莫等。
Puma彪前身是由魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒兩兄弟共同建立的達斯勒兄弟鞋廠德語:SchuhfabrikGebrüderDassler.
1936年柏林奧運會期間,達斯勒兄弟力排眾議向為美國黑人運動員傑西·歐文斯提供鞋釘。結果歐文斯連奪四枚奧運金牌,達斯勒兄弟鞋廠也一炮而紅。
但是後來的一場誤會引發了兩兄弟的不和:1943年,二次大戰期間,魯道夫一家人為了躲避盟軍的轟炸而躲到了防空洞裡面,阿道夫不經意地說了一句:“那些死又來了”儘管阿道夫後來解釋“死”指的是盟軍的軍機飛行員,但是魯道夫卻堅持認為“死”指的是自己一家人。後來魯道夫被美軍俘獲,魯道夫更加相信是阿道夫向美軍出賣了自己。二戰結束後,達斯勒兄弟鞋廠復業,有47名員工,並以帆布與美軍燃油槽提煉出合成橡膠,製成戰後第一款運動鞋。
但兄弟二人的不和最終導致他們在1948年分道揚鑣:阿道夫另外建立了自己的品牌“阿迪達斯”而魯道夫則在黑措根奧拉赫河的另一邊建立了自己的品牌,一開始以“魯道夫·達斯勒”名和姓的首音節命名為“魯達”Ruda後來為了營銷而改名為“Puma”意思是“美洲獅”
Puma彪馬創辦人魯道夫·達斯勒
1952年PUMA推出世界上第一款可拆卸鞋釘的足球鞋Super Atom
據說兩兄弟直到離世也沒有再往來過,甚至身故後也不願葬在對方身邊。直到2009年阿迪達斯和PUMA兩間企業的員工在黑措根奧拉赫舉行了一場足球友誼賽,為兩兄弟之間長達一甲子的齟齬象徵性地劃下了句點。
彪馬Logo演變
1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。
2003年公司的資產達到12億歐元。
2006年公司利潤2.63億歐元。
2007年底,PUMA有9,204名員工,並販賣產品至超過80個國家。額23.7億歐元,並被開雲集團併購。
2009年,阿迪達斯和PUMA兩間企業的員工在黑措根奧拉赫舉行了一場足球友誼賽,為兩兄弟之間長達60年的不和象徵性地劃上了句號。
2010年,從財富品牌手中購入眼鏡蛇高爾夫100%的股份。
贊助
PUMA贊助不少足球俱樂部,如阿森納、水晶宮、紐卡斯爾聯、AC米蘭、多特蒙德、馬賽、斯圖加特和波爾多等。
PUMA亦為多隊國家足球隊製作球衣,例如意大利、捷克、瑞士、烏拉圭、智利、科特迪瓦、及加納等。
PUMA亦贊助了許多足球員,其中以蒂埃裡·亨利、阿奎羅、埃託奧、托馬什·羅西基、馬爾科·羅伊斯、巴卡雷·薩尼亞、亞亞·圖雷、布馮、奧利弗·吉魯、巴洛特利、基耶利尼、米克爾·阿特塔及法佈雷加斯等人最為著名。
PUMA贊助的田徑選手中,最為人熟悉的為牙買加飛人博爾特。
主要市場競爭對手
Adidas阿迪達斯、NIKE耐克、NewBalance 新百倫、Under Armour 安德阿莫、Asics 亞瑟士、Mizuno 美津濃。
Puma形象代言人Selena Gomez
PUMA的鞋與服飾在嘻哈塗鴉文化中,無論是美國內外都受到極度歡迎。PUMA也與阿迪達斯同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一,時至今日仍是流行文化的象徵。
彪馬-The road less traveled
彪馬-X DEAN-RUN THE STREETS
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