上月，官爺有寫過Youtube的廣告生態。
作為廣告機制和供需結構的產物，Youtube短暫優質而又具有5秒可跳過的廣告令眾多網友稱讚不已。然而，也有讀者指出，其實國內的優酷騰訊愛奇藝們直接對標的並不是以用戶上傳為主要機制的Youtube，而是偏向版權收費模式的類似視頻網站。
今天，官爺就帶大家來聊聊2019國內劇迷們最熟知的國際視頻網站之一——Netflix。
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天下沒有免費的午餐？
“即使是Netflix，也不可能永遠拒絕廣告。”
6月19日，在戛納國際創意節，美國NBC環球公司廣告主管和視頻網站Hulu的廣告銷售主管表示，即使是Netflix，也不可能永遠拒絕廣告。
這一令國內劇迷們津津樂道的境外視頻站的“重大優勢”，真的即將淪為歷史了嗎？
內容投入過大，負債累累
且來看看如今Netflix的狀況。從2016以及更早已經深入貫徹內容為王戰略的Netflix，每年在具有風險的原創劇集產出上投入巨大。參考NBC環球公司去年在製作收購內容上280億美元的花費，沒有廣告的Netflix面臨的財務壓力可想而知。
而如今，貼片，植入，交互式，視頻內廣告在高口碑視頻站的創收能力已經非常可觀。5月8日美國媒體The Street刊載文章《How Much Could Netflix Make From Running Ads?》（Netflix能從廣告中賺多少錢？）對Netflix每年可以通過投放廣告獲得的收益預估為30億美元。
財務狀況 + 利益誘惑，Netflix不可能毫不動心。
其實，從去年8月用戶對Netflix加入廣告的抗拒聲音，到歷經洗腦、實驗、用戶逐漸接受，Netflix已經逐漸在走上廣告開啟模式。
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Netflix信仰變化？
是Netflix的內容營銷遇到了挫折？並不是。以內容養內容，從來都是Netflix的慣有戰略。
1.原創自制劇——我來教你什麼是真正的內（燒）容（錢）營銷
其實，Netflix起家是一家在線影片租賃提供商，和影視內容製作並無關係。然而，從2011年下半年曆經生死劫難後，Netflix在內容原創的這條道路上卻越走越好。
2.獨立的故事——每集獨立已經越來越流行
獨立的故事意味著觀眾可以不按照順序觀看，可以隨意播放。這個最開始的嘗試已經在一系列流行“神劇”中流行開來。
為什麼要這麼做？
首先，將整部劇集分割可以在內容分發上極大靈活。
將原本笨拙的明星帶劇效應真正變為用內容本身標記內容，是流量變現投放策略的未來趨勢。
其次，在反饋中，以單集獨立作為目標可以更好地在數據上得到體現——
用戶喜歡哪一集？
特定一集該制定怎樣地宣傳策略？
以《愛，死亡和機器人》為例，同一個主題，18集，由挑選的18個全球各地製作團隊自由創作。測試市場觀眾的喜好分佈的同時為日後優化內容合作做了準備。
這也是各大視頻商們，尤其是Netflix，越來越擅長的技能。
3.數據驅動的Netflix，信仰的是內容為王。
隨著技術的發展，內容和渠道將合併，內容由人掌管，渠道由人工智能控制。營銷學、行為學、心理學都將被數據粉塵化。對於工作而言，更需要的是格局觀而不是細節上的策略。
可見，Netflix並沒有沒有改變模式，只是如今的土壤不適合只靠內容“裸奔”。用內容養內容的Netflix，正在嘗試將廣告帶進自己的內容帝國。
3
Netflix將怎樣玩轉廣告？
Netflix的廣告也脫不開兩大類——基於算法的定位廣告，以及基於創意的原生廣告。
Netflix對於定位廣告的宗旨可以概括為三個目標：
1、干擾最低化
如果用戶因廣告而放棄Netflix，那麼Netflix將得不償失。降低干擾的最好方式，就是匹配最佳的目標用戶進行投放，並提供更多的跳過選項。
2、目標化
目標化的最有效實現方法是極具效率的反饋改進機制。在干擾最低化的宗旨下，勢必有眾多用戶選擇跳過，根據用戶行為適時調整投放人群，比用覆蓋式投放更能實現廣告的目標價值。
3、易測量
廣告主其實並不會在意用戶跳過了自己的廣告。相反，廣告主非常希望看到用戶跳過自己的廣告，這樣就可以收集到最新的用戶偏好數據。參考Youtube，其實廣告主沒有辦法用硬性指標來測量傳播效果，而這也沒有實際價值。所以，在Netflix的生態下，就需要更加強大和反覆的測量體系來監測廣告投放綜合效果。
而至於創意廣告則不必多說，Netflix擁有的超強自制劇生產線和時有推出的周邊產品就是最好的渠道，無論是跨界還是劇中植入廣告，Netflix玩起來都不會費力。
國內雖然沒有以生產內容為核心生產力的視頻商，但各大品牌如優酷、愛奇藝也均有推出自己的網劇。隨著用戶審美升級和耐心降低，怎樣升級廣告策略也勢在必行。實際上，愛奇藝已經在實行“結合AI開發情境廣告，重視自制內容的創意廣告”的策略。
最後，
可以說，除了模式於Youtube類似的B站外，正在進化的Netflix是國內視頻商們最好的借鑑。要做出用戶不抗拒的廣告是不現實的。對於內容廣告怎樣在內容大戶Netflix施展手腳，我們拭目以待。