NBA中國簽了蔡徐坤後流量不升反降 籃球跨界營銷還能走多遠？
在坐上NBA中國形象代言人寶座不足3個月，國內一線流量蔡徐坤就連續遭遇了微博水軍操作、狀告B站網友惡搞等系列負面之中。其中，微博水軍的負面影響之大都讓央視新聞點名，而狀告B站更是激發起網友“生生不息”的惡搞創作熱度，或許更讓蔡徐坤始料未及。
時間倒轉至今年春節前的1月29日，NBA中國正式宣佈了新一代中國代言人——蔡徐坤，緊隨其後發佈了蔡徐坤主演的春節看NBA比賽的主題廣告片。原本希望能夠藉助國內這個第一流量來提升自己流量的NBA卻沒想到，廣告片發佈後不僅陷入了老球迷的瘋狂吐槽和脫粉中，自己在春節的收視率非但沒漲。
對於簽訂蔡徐坤這樣一位形象代言人，NBA的初衷是希望能夠在90、00後挖掘到更多新粉絲來挽救自己在中國持續不上的收視以及商業收益。體育主播楊毅更是強力吐槽粉絲們的吐槽表示：新代言人又不是給球迷看的。但問題是，蔡徐坤的粉絲會因為蔡徐坤擔任了形象大使就粉上NBA嗎？
顯然，理想是豐滿的，現實是骨感的。根據數據顯示，春節期間上演的全明星比賽整晚的收視率是5.0，和上賽季的5.1相比，呈現一個些微的下降。放在近5個賽季的全明星正賽裡，這個收視率是最低的。
而通過流量分析工具可以看到，在簽下了蔡徐坤後，NBA中國官方網站的流量在2、3月不升反降，騰訊體育的降幅更加明顯：
百度指數也可以看到，蔡徐坤的加入並沒有讓NBA的搜索熱度上升多少，相反，只有最近B站負面大爆發後，雙方的關鍵詞熱度才出現了“相伴相漲”。
也就說，能夠熬夜為蔡徐坤空轉微博的死忠粉們或許還是無法支撐起NBA對中國市場的期待。
那麼，在深陷系列負面輿論後，身為代言人的蔡徐坤是否還能全身而退？顯然很難。根據最近幾年商業代言危機案例中可以看到，公眾對代言人的評論與口碑會直接讓他們商業代言產生連鎖反應，節節潰敗。例如，體育明星林丹、吳秀波、白百合等人在相關負面出現後，都遭遇了代言中止、廠商品牌索要賠償的情況。而今蔡徐坤的負面輿情顯然已經對NBA長期良好的專業口碑遭到了暴擊，微博“水軍”負面更是讓他的“流量”能力遭到質疑，蔡徐坤背後的經紀公司或許要付出代價來處理這一切。
根據新聞報道，蔡徐坤在去年宣佈成立了自己的工作室——新沂蔡徐坤影視文化工作室，工商信息顯示該工作室註冊資本為10000元。
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