NBA的王座之爭，永不會爛尾

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隨著多倫多猛龍擊敗金州勇士捧杯，2018-2019賽季的NBA故事宣告落幕。不過，這一季的種種跌宕起伏，卻仍然影響著NBA的未來。

懸而未決的收視率下降問題、早已悄悄拉開帷幕的休賽期爭奪戰、巨星球員的受傷和新星升起......新的故事才剛開始。

而NBA似乎已經在黎明破曉之前，準備好了踏上另一段新徵程。

文/陳 新進

北京時間6月14日，多倫多猛龍擊敗勇士，捧起了建隊24年以來的第一個總冠軍。卡哇伊-萊昂納德捧起FMVP獎盃，成為了唯一一個同時在東部和西部球隊都獲得過該獎項的球員。

杜蘭特和湯普森兩員勇士大將，則先後倒在了總決賽的舞臺，金州勇士衝擊三連冠的夢也破碎。

喊了一個賽季“XX總冠軍”的你，是否曾想到過這樣的NBA大結局？答案恐怕是一個大寫的NO。這一季NBA以這樣跌宕起伏的方式結束，讓人驚喜的同時也令人唏噓。

對於NBA自身來說，這樣的結局遠稱不上完美。但在這一季的起起落落中，聯盟的“天”，似乎隨著猛龍奪冠變得明朗了起來。

NBA關注度下降？新時代將至

今年的總決賽，根據NBA官方、各球隊記者以及各權威體育數據機構的報道，賽事收視率可謂“慘不忍睹”。

G1：收視率為10.1，創NBA近10年總決賽G1收視率新低；舊金山灣區收視率為26.4，創勇士庫裡時代以來最低值；G2：收視率為10.2，創NBA近10年總決賽G2收視率新低，同比去年下降20%。舊金山灣區收視率為29.1，是勇士近5年總決賽中第三低收視率。G3：收視率為10，系列賽新低，追平2013年收視率，自2007年以來收視率的最低點，相比去年同期下降21%。G4：收視率為9.8，同比去年下降13%，自2007年總決賽G4以後的最低收視率，終結了NBA連續55場總決賽收視率上雙的紀錄。

今年總決賽的前三場，收視率相比去年都下降了20%，創下了總決賽自2003年以來的最大跌幅。雖然這不包含加拿大地區數據，但本賽季NBA收視率大幅下跌早已是眾所周知的事情。

2019年總決賽平均收視率，創下近五年新低

很多媒體將這歸咎於“勒布朗-詹姆斯早早退出了季後賽的舞臺”。這麼說並非沒有依據，在過去四年間，勒布朗所在的騎士隊與勇士隊之間的總決賽對決，雖說“審美疲勞”，但這是聯盟自喬丹時代以來總決賽收視率最好的時期。今年收視率創下多個新低，由此來看勒布朗缺席的確影響著NBA總決賽收視率。

另一方面，NBA球隊巨星組隊的情況變得愈發常見，這讓球隊之間的實力懸殊越拉越大。比賽往往還未開始，結果便已顯而易見，懸殊巨大的比分差和索然無味的比賽過程讓NBA失去了越來越多的觀眾。這是NBA日益顯現的問題之一。

如今，聯盟很有可能不用再為這些問題而撓破腦袋——隨著金州勇士隊錯失三連冠，杜蘭特、湯普森等人意外受傷，下賽季的NBA或將出現“百家爭鳴”的熱鬧場面。

兩大球星受傷，痛失冠軍的宇宙勇路在何方？

隨著恩比德、字母哥、約基奇等一眾新生代球員的成長，76人、雄鹿、掘金、爵士等多支球隊的戰力都直線上升，不少球隊甚至已經頗具潛力的爭冠隊伍。而新一屆選秀上像Zion這樣的新秀，也讓不少球迷重新燃起了對於聯盟的期待。

另一方面，紐約尼克斯、洛杉磯快船、湖人等多支擁有巨大薪資空間的球隊，早已磨刀霍霍，迫不及待地盼望著休賽期到來。面對今夏的濃眉、歐文、杜蘭特、湯普森、卡哇伊等多條“大魚”，這些球隊已經開啟搶奪大戰。

此前，洛杉磯快船為了招募卡哇伊，甚至提出向Nike購買其所有的“大手”標籤，只為了休賽期談判時能夠將這作為“禮物”送給小卡。

對於NBA來說，出現激烈競爭的格局，遠比這賽季失去部分收視率重要的多。尤其是洛杉磯和紐約兩個巨大球市的復興，這是比勇士三連冠王朝更為重要的事。

NBA的加拿大“投資”，終獲回報

今天，猛龍收穫了球隊史上第一個奧布萊恩杯，多倫多這座城市乃至加拿大這個國家，似乎也在首次因為籃球而陷入瘋狂。

在此之前，相信很多人都聽過“聯盟不會讓非美國球隊得冠軍”這種言論。但事實上，NBA對於這樣的結局可謂喜聞樂見——“外邦”球隊染指冠軍，這不正是NBA多年海外化戰略追求的最佳成果嗎？

眾所周知，冰球在加拿大一直是“國球”。NHL共有7支加拿大球隊，位於多倫多的楓葉隊更是百年豪門強隊，歷史上共拿到過13次斯坦利杯，人氣和商業價值都居NHL前列。

不過，加拿大的體育市場從未侷限在這一領域。據權威體育機構Sportcal賽事主管Krzysztof的說法，加拿大是重大體育賽事的最佳舉辦地之一，這個國家總能出現在全球賽事排名榜單前六。

而根據加拿大體育旅遊聯盟方面的數據，國內的體育旅遊已經成為創收近70億元的產業。他們公佈的全國10大體育城市排名榜中，猛龍的城市主場多倫多位列第4。

面對這樣的市場，NBA當然不會望而卻步。1995年，NBA猛龍隊在多倫多成立。24年的建設期，球隊送走了飛人卡特、龍王波什、迎來了卡哇伊、洛瑞等人，起起落落之後終於捧起了冠軍獎盃。而籃球也終於在今年成為主角。

這並非空口而論。無論從加拿大地區的關注度還是NBA在加拿大市場的收入來看，NBA對於加拿大市場多年的耕耘，的確得到了豐厚回報。

根據北美二級票務市場網站的信息，猛龍主場的票價已經登頂2011年-2019年來NBA總決賽得平均票價之首。猛龍的平均票價高達4978美元，遠高於勇士的2828美元；最低票價來看，猛龍也以749美元高居榜首。

在收視率方面，加拿大地區今年也創下了無數個新的紀錄：

G1：收看人數均值達330萬人；峰值達740萬人，佔加拿大人口的20%。打破了G1加拿大地區的收視紀錄。G2：國內超過1000萬電視觀眾，史上電視觀眾最多的NBA比賽；在英語轉播類體育節目中收視率排名史上第二，僅次於超級碗。G3：加拿大收視率連續創新高，僅Sportsnet和Citytv兩個平臺就有380萬人收看比賽。據報道，這輪NBA總決賽，加拿大至少有一半或一半以上的人觀看了比賽。

這樣的關注度，也讓猛龍的市值一路飆升。如今，市值已達18億美元的猛龍超過多倫多楓葉（14.5億美元）和多倫多藍鳥（約15億美元），一躍成為加拿大市值最高的球隊。

而NBA在加拿大地區的商業收穫也創下了多項新高：牽手32位合作伙伴，漲幅高達46%；加拿大地區周邊產品線上/線下銷售額暴漲近30%。加拿大向NBA證明了自己的消費力。

波什曾表示，當年為多倫多奪冠幾乎不可能，因為球隊管理層經驗少，也沒法得到自由球員。如今，“範喬丹”說，“這座城市曾以冰球出名，但現在多倫多也是一座籃球之城。Drake作為球隊形象大使做了很多，球隊管理層也是。我們會和這座城市一起走得更遠。”

兩代球員對於城市看法的轉變，就是對NBA在加拿大成功開展了海外化業務的最好證明。

NBA的海外化野望，不止於楓葉國

多年來，NBA對於海外市場的看重我們都有目共睹。雖然目前只有多倫多猛龍一支海外球隊，但是聯盟的海外化戰略，一直在穩步推行中。

從我們最熟悉的NBA中國賽聊起。NBA絲毫不掩飾對於中國這個巨大籃球市場的喜愛，十餘年曆史的中國賽，從姚明時代的火箭，再到今夏即將來華的詹姆斯+湖人，可謂“國人愛哪支球隊，NBA就選哪支”。要不是因為地理位置的限制，聯盟也肯定樂於在華設立NBA球隊。

事實上，近年來NBA的海外賽戰略已經逐步在全球各地推行，亞洲、非洲、北美洲、歐洲等各個地區都舉辦了海外賽。此前，NBA甚至決定在墨西哥成立附屬發展聯盟球隊，以探索未來再成立一支海外NBA球隊的可能性。這一系列辦賽舉動，足以看到NBA對於海外市場的野心。

如今NBA舞臺上越來越多的國際球員，也是NBA向全世界“擴張”的大利器之一。本次，鄰國加拿大除了收穫了本賽季NBA冠軍，更有數十位正在當打之年的國內球員在聯盟各支球隊。這些球員都是助NBA在加拿大獲得青睞的原因之一。

世界範圍來看，隨著約基奇（塞爾維亞）、西蒙斯（澳大利亞）、東契奇（斯洛文尼亞）、字母哥（希臘）、武切維奇（黑山）這些國際球員成為新生代門面，聯盟也獲得了直接的利好。

本賽季，NBA聯盟通的國際訂閱量增長了21%，國際收視率增長了15％，而球迷通過“聯盟通”觀看比賽的時間在全球範圍內也增長了16％。塞爾維亞(+ 395%)和斯洛文尼亞(+ 186%)成為了除美國外同比觀眾增長最多的兩個國家。

從數據來看，NBA在這些國家的關注度可謂爆發式增長，而這些球員能夠在聯盟發光發熱，甚至競爭MVP，對於NBA推行海外化戰略來說至關重要。

而NBA “球隊全球市場化”3年測試提案的通過，也讓各支球隊可以面向全世界“招商”。此前球衣廣告合同的簽訂，我們就看到了各大品牌贊助商對於NBA球隊的青睞。隨著球隊深入與全球各地品牌的合作，NBA也勢必會通過這個渠道開始拓展相關的市場。

另一方面，籃球世界盃也讓我們見識到了NBA的影響力——沒有明星NBA球員坐陣的國家隊與有NBA巨星的國家隊相比，熱度和票房號召力有著明顯的差別。對於NBA來說，籃球世界盃更像是一個展示自己家“員工”的舞臺。今夏這些球員在中國的表現，無疑也是NBA向外“推銷”自己的重要一環。

猛龍奪冠，更像是對於NBA大步進軍海外的一個“鼓勵”。聯盟並不會因此停滯，只會帶上這份獎勵繼續探索世界版圖。

面對這一季的跌宕起伏，我們為之振臂歡呼過，也曾痛哭流涕過。最終，它們將成為我們記憶的一部分。隨著猛龍捧起獎盃，2018-2019賽季的NBA故事已經拉下大幕。

不過，這一季發生的種種，必將影響著各支球隊的未來和聯盟格局。在杜蘭特、湯普森兩條大魚宣佈長期休戰養傷以後，早已悄悄拉開帷幕的休賽期爭奪戰，將如何上演？

而NBA在嘗過這一季的酸甜和苦辣以後，將以何種方式更上一層樓？又將如何書寫自己的新一季故事？

讓我們拭目以待。

圖片來自網絡

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