進入中國六年，“泡麵神器”Kindle並未打敗紙質書閱讀

亞馬遜以官方身份蓋章了Kindle產品在網絡上流行的“泡麵神器”稱號。在官方旗艦店的banner營銷推廣中，Kindle甚至將這個帶著些許調侃色彩的稱號作出進一步發揮，“蓋Kindle，面更香”。

這次藉機順便推廣了Kindle自家入門級產品的迭代更新。這款被稱為“全新Kindle電子閱讀器青春版”的機型，其實並無多少革命性亮點，它只是在過往產品基礎上的一次小小升級。原來這一價位的Kindle產品是沒有內置閱讀燈的，在室內沒有光源時或整體空間亮度不足時，原來沒有內置閱讀燈的入門級產品便毫無用武之地。而在分辨率設置上，該款產品依然是過去的167ppi，同時也不具備paperwhite和oasis的防水功能。所以如果你試圖用這個青春版的閱讀器蓋泡麵時，還是要悠著點，謹防泡麵湯滴濺到了這款其實並無防水功能的閱讀器上。

到2019年6月份，Kindle進入中國就已經六週年了。這幾年間，在硬件方面，亞馬遜通過推出多元化的定位於不同人群的硬件產品、電子書包月閱讀服務等在迎戰著一輪又一輪的挑戰。僅從自身在中國的業績來看，Kindle在幾年間從無到有開拓市場，無疑獲得了巨大的進步：在中國的閱讀器銷量已經位居第一，而電子書的庫存量、下載量也都有了明顯的增長，從其之前發佈的數據看，Kindle榜單上的圖書大多是流行小說，劉慈欣的《三體》全集一度稱霸最暢銷的電子書，而在2013到2018Kindle付費閱讀榜單上，前十名的作品中有8本都是原本在紙質書市場上就擁有較強的流行度的小說作品，剩下的兩本也是流行的歷史文化讀物。

這份榜單似乎已經將Kindle產品的閱讀定位體現了出來，它是取代流行紙質書閱讀的很棒的工具。因為不同於嚴肅閱讀，流行小說的閱讀多是快餐式閱讀，可能我們是因為一部電影或電視劇在某個階段正在熱映，所以去找來它的原版書來看。Kindle在這時就能發揮明顯的作用，為了能夠超越劇情，有的讀者可能想透過小說先行了解故事的走向，閱讀是目的但又不是唯一的目的，這時候，沒有比幾秒鐘從官網上下載一本書的電子版更方便了。

毫無疑問，Kindle最終的願景，或者說所有電紙書閱讀器的最終願景是希望出版社不再出版紙質圖書，大家攜手共同走向無紙化的閱讀。然而這個願景的實現，眼下似乎並不順利。在紙質閱讀市場上，近些年多家民營出版公司崛起，與以往傳統出版社不注重圖書的裝幀、設計和排版不同，新型的民營出版公司更加看重從讀者的審美喜好去設計圖書，選用優良的紙質材質，採用一流的圖書設計大師，圖書因此成了一種工藝品一般的存在，它在令你進入閱讀語境之前，先行就有一番視覺體驗的美感。近年來，越來越多的大部頭書籍加入了暢銷書榜單，常有人放言，在碎片化時代，人們對長篇閱讀會漸漸喪失興趣。然而動輒就六百多頁以上的書籍似乎越來越為人所矚目。出版公司的策劃們對這些書有著明確的內容定位，在工藝設計上更是突破常規，做出大膽的視覺設計體驗，而這些體驗，是不可能簡單以電子書的格式復刻到Kindle電子閱讀器上的。

在這個趨勢下，紙質書似乎並未如當年Kindle橫空出世之時所希望的那樣註定“消亡”，而許多圖書的銷售顯示，一本書的紙質版本和電子書版本並不總是一種敵對關係，更多的時候，讀者可以在不同的場景下，同時接受這兩種閱讀方式。

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