PingWest 品玩 4 月 20 日，據華爾街日報援引知情人士稱，Google 正計劃在其流行的 Chrome 瀏覽器中推出廣告屏蔽功能。它將可以過濾特定類型的廣告來提升用戶的瀏覽體驗，這一功能會默認開啟。
Google 將按照 Coalition for Better Ads（好廣告聯盟）今年 3 月推出的標準來制定 Chrome 的廣告屏蔽功能，根據這項標準，帶有聲音並自動播放的視頻廣告、預覆蓋廣告以及彈窗類型的廣告都被定為“消費者難以接受”的範圍。Google 目前還在討論該方案的一些細節，最終是否真的推出還無法確認。
不過廣告也是 Google 的一大收入來源，知情人士稱，Google 的做法可以對其廣告業務起到保護作用。有媒體指出，26% 美國用戶在其桌面上使用廣告屏蔽工具，有些廣告屏蔽工具還會向廣告商收取費用來解除屏蔽，Google 希望通過自行開發的廣告屏蔽工具來遏制第三方廣告屏蔽工具的發展。
Google 在 2016 年通過廣告獲得的收入超過 600 億美元，該公司已經向廣告屏蔽工具 Adblock Plus 的開發商 Eyeo 支付了費用從而避免遭到屏蔽。
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