對於剛入行外貿的小夥伴來說，Google Ads和Google SEO是他們聽到最多的，但是對他們之間的區別和聯繫還是認識不是很清晰。今天和小編一起來初步認識一下Google Ads和Google SEO之間的區別。
Google Ads是谷歌競價廣告投放系統，也叫PPC點擊扣費廣告，是搜索營銷SEM之一。是谷歌搜索營收的最重要渠道之一。2018年之前叫做Google Adwords，2018年7月後，谷歌公司對之前的現有的谷歌競價系統做了深度調整和優化，並正式改名為Google Ads。
谷歌競價廣告工作原理主要是廣告商自行申請一個Google Ads賬戶，按照Google Ads指南，把關鍵詞 廣告語 著陸頁 組織一起並形成一套完整的廣告賬戶，通過付費出價和優化來控制廣告的投放，從而實現廣告展示給搜索相應關鍵詞的用戶。用戶之所以能看到競價廣告，就是因為用戶搜索的關鍵詞觸發了廣告商後臺設定的關鍵詞及廣告語。
和Google Ads相對的Google SEO是指谷歌搜索引擎優化，是一套有利於網頁被搜索引擎收錄和索引的規則和策略。站長按照SEO規則和策略提供能迎合用戶和搜索引擎體驗的優質內容的網頁，會更方便於搜索引擎收錄和索引，從而在搜索頁面獲得好的排名，獲得免費流量。也就是我們經常說的自然排名。
Google Ads和Google SEO兩者之間的區別
關於Google Ads和Google SEO的區別，很多外貿朋友更關心的是營銷手段的投入和產出。這裡主要通過對營銷效果的投入產出來做個區別。
- 就營銷效果而言，兩者的最大區別在於，Google Ads通過付費機制能快速把產品和服務頁面推廣到搜索引擎的首頁，幾乎可以立竿見影，搶佔先機，可控性很高。而Google SEO要把自己的網頁優化到首頁則要慢的的多，短則2-3個月，長則半年一年。因為SEO的機制對一個網站的要求是相當高的，不是一時半會能滿足的。尤其是網站權重需要時間的沉澱。
- 就營銷的投入來說，兩則區別在於：Google Ads需要持續的資金輸入，因為競價廣告不斷的消耗賬戶資金來實現廣告的持續投放，如果一天賬戶沒有資金，廣告也就立即停止了投放。而Google SEO則需要投入1-3個人力，通過一段時間的優化後，網站權重整體上升，而且排名效果相對比較穩定。會持續帶來流量。
對於個人或者預算很少的小企業，SEO可以作為一個節省成本的務實做法，對於有一定實力的企業，投放谷歌競價廣告是比較合適的。當然SEO和ADS之間也不絕對的對抗關係，他們之間相互聯繫。對於企業來說，最好的策略是把SEO和ADS結合起來，做搜索營銷。當部分關鍵詞短期內無法通過谷歌競價推上去時，可以選擇先投放這類詞的廣告，等SEO覆蓋一定範圍後，則可以暫停賬戶。