要說電子競技歷史上最成功的商業贊助，無疑是去年哈爾濱啤酒對於LGD的投入。雖然在Dota2Ti6邀請賽上LGD的成績並不盡如人意，但“一起哈啤”的口號卻深入人心。不管是直播平臺的彈幕，還是各大社區、微博，哈爾濱啤酒藉著Dota2與Ti6的熱度傳遍了電競相關的每個角落。

去年Dota2國際邀請賽之前，哈爾濱啤酒宣佈贊助LGD俱樂部出征西雅圖，這也是傳統行業贊助電競為數不多的案例之一。Ti6邀請賽開賽後，由於“一起哈啤”口號的朗朗上口，不久就成為Dota2粉絲的口頭禪。比賽中，不管是贏了或是輸了，粉絲都會用“一起哈啤”的口號來表達，或是稱讚或是嘲諷，總之哈爾濱啤酒成為了當時電競圈最為流行的表達方式，沒有之一。

“一起哈啤”的由來

本是哈爾濱啤酒高價請來的張震嶽和奧尼爾拍攝的廣告片中的一句廣告詞，在當時還在巴西世界期間投下來大量的廣告，不過“一起哈啤”的真正流行不是靠的大牌奧尼爾、張震嶽，不是靠的世界盃，竟然靠的是電子競技，靠的是Dota2邀請賽。

“一起哈啤”的成功推廣

Ti6邀請賽期間，哈爾濱品牌露出的比賽直播觀看人數達到了1.58 億，遊戲相關的“一起哈啤”的網路口碑佔到了總體“一起哈啤”提及率的67%，也就是說贊助電子競技的收益超過了奧尼爾、張震嶽與世界盃的總和。

另外在Ti6Dota2邀請賽期間，哈爾濱啤酒的百度指數甚至一度達到了5年來的新高。電競圈都在“一起哈啤”，其熱度已經超過了之前哈爾濱啤酒高價請明星代言的效果，超過了贊助巴西世界盃的效果。

哈爾濱啤酒估計做夢都沒有想到，無心插柳之舉竟然會達到這麼好的宣傳效果。在電競領域的小投入收益效果竟然超過了傳統體育的大投入，想必今後電子競技也將會是傳統行業又一塊競爭的宣傳領域了吧。

哈爾濱啤酒在投入電競中的成功甚至引來了其母公司百威點贊，百威英博在郵件中稱讚了哈爾濱啤酒的眼光。百威在郵件中還說道：“通過電競把“一起哈啤”的口號和哈爾濱啤酒品牌推廣到了世界每一個角落，在Dota2世界大賽中哈啤品牌享有了充分的展出，並一舉奠定了哈啤品牌在Dota2中的地位”

“一起哈啤”口號強大的滲透力

不光在Dota2，“一起哈啤”已經滲透到了所有電競遊戲中。雖然哈爾濱啤酒只在Dota2領域贊助了LGD俱樂部，但意外的是其品牌不光延伸到了整個Dota2世界，就連其他電競遊戲都免費的幫哈爾濱啤酒做起了廣告。

嚐到甜頭的哈啤

去年在電競在Dota2的投入，讓哈爾濱啤酒嚐到了甜頭。今年哈爾濱啤酒所幸贊助了所有出征西雅圖的中國Dota2隊伍，繼續擴大在Dota2在電競領域的優勢，喊出了“一起哈啤一起Tp”的口號！

哈啤的成功

哈啤的成功無外乎傳統行業對於電競的輕視，電子競技在年輕人中有著很高的地位，而大部分傳統行業往往忽略了他的價值，就讓哈啤撿了個便宜。小投入取得了意想不到的回報，與花高價投入傳統體育相比投入電子競技無疑性價比要高得多。傳統體育市場大，即使鉅額投入效果不明顯，而新型電競市場就小得多，贊助傳統體育一個賽事的價錢可能就能統治整個行業！

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