'ChinaJoy 邁過中危'
ChinaJoy 從最初的二次元小眾聚會，到今天的年輕人泛娛樂平臺，天貓、京東、網易考拉等的到來，說明了很多問題。
作為亞洲最大的動漫遊戲展，ChinaJoy（以下簡稱CJ） 已經走到了第 16 個年頭。2004 年初，北京展覽館裡，網易、新浪、盛大、索尼等廠商開啟了第一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。16 年之後，CJ 早已躋身國際四大遊戲展之一，參展人數遠超美國 E3 大展和東京電玩展。
ChinaJoy 從最初的二次元小眾聚會，到今天的年輕人泛娛樂平臺，天貓、京東、網易考拉等的到來，說明了很多問題。
作為亞洲最大的動漫遊戲展，ChinaJoy（以下簡稱CJ） 已經走到了第 16 個年頭。2004 年初，北京展覽館裡，網易、新浪、盛大、索尼等廠商開啟了第一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。16 年之後，CJ 早已躋身國際四大遊戲展之一，參展人數遠超美國 E3 大展和東京電玩展。
B 站展臺的 Coser | Bilibili
據 CJ 主辦方統計，今年展會四天合計入場人數達 36.47 萬人次，高於去年的 35.45 萬人次，創 CJ 歷史新高。其中，8 月 3 日單日入場人數高達 13.4 萬人次，刷新去年 13.3 萬人次單日入場人數的歷史記錄。
但另一方面，展商數量卻在減少。從 CJ 主辦方公開的數據和現場體驗來看，B to C 展區變化不大，但在展商扎堆的 B to B 展區，場館數從去年的 4 個場館減少到 3 個，參展企業也從去年公佈的「600 餘家」減少到「約 500 餘家」。全部 15 個展館的展商總數，從去年的近 1000 家減少到今年公佈的 800 餘家。
經歷了 2015 年的那次整頓，每年都有很多唱衰 CJ 的聲音，但不可否認的是，每一年 CJ 參展的人數都在增加，展會的門票賣得也越來越火熱，去年到現場還能買到門票，今年門票早早賣光，很多展商的外部工作人員都沒來及買票進場，會場門口也多了很多黃牛收售門票的身影。
可今年人們也有了更多唱衰的理由。遊戲行業還沒能從去年版號凍結的窘迫中回覆過來。根據中國音數協遊戲工委和 IDC 發佈的中國遊戲產業報告，2019 年 1-6 月，中國遊戲市場實際銷售收入 1140.2 億元，相比 2018 年 1 月至 6 月增長 90.2 億元，同比增長 8.6%，增速同比提高 3.4 個百分點。但相比以往，對中國市場而言，這樣的速度仍然稱得上緩慢。
ChinaJoy 從最初的二次元小眾聚會，到今天的年輕人泛娛樂平臺，天貓、京東、網易考拉等的到來，說明了很多問題。
作為亞洲最大的動漫遊戲展，ChinaJoy（以下簡稱CJ） 已經走到了第 16 個年頭。2004 年初，北京展覽館裡，網易、新浪、盛大、索尼等廠商開啟了第一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。16 年之後，CJ 早已躋身國際四大遊戲展之一，參展人數遠超美國 E3 大展和東京電玩展。
B 站展臺的 Coser | Bilibili
據 CJ 主辦方統計，今年展會四天合計入場人數達 36.47 萬人次，高於去年的 35.45 萬人次，創 CJ 歷史新高。其中，8 月 3 日單日入場人數高達 13.4 萬人次，刷新去年 13.3 萬人次單日入場人數的歷史記錄。
但另一方面，展商數量卻在減少。從 CJ 主辦方公開的數據和現場體驗來看，B to C 展區變化不大，但在展商扎堆的 B to B 展區，場館數從去年的 4 個場館減少到 3 個，參展企業也從去年公佈的「600 餘家」減少到「約 500 餘家」。全部 15 個展館的展商總數，從去年的近 1000 家減少到今年公佈的 800 餘家。
經歷了 2015 年的那次整頓，每年都有很多唱衰 CJ 的聲音，但不可否認的是，每一年 CJ 參展的人數都在增加，展會的門票賣得也越來越火熱，去年到現場還能買到門票，今年門票早早賣光，很多展商的外部工作人員都沒來及買票進場，會場門口也多了很多黃牛收售門票的身影。
可今年人們也有了更多唱衰的理由。遊戲行業還沒能從去年版號凍結的窘迫中回覆過來。根據中國音數協遊戲工委和 IDC 發佈的中國遊戲產業報告，2019 年 1-6 月，中國遊戲市場實際銷售收入 1140.2 億元，相比 2018 年 1 月至 6 月增長 90.2 億元，同比增長 8.6%，增速同比提高 3.4 個百分點。但相比以往，對中國市場而言，這樣的速度仍然稱得上緩慢。
索尼展臺排隊的玩家
不少行業觀察者認為，版號問題是今年展商減少的最主要原因之一。不僅一些名不見經傳的小廠，甚至一些多年的上市公司也沒有參展，加之如今廠商越來越傾向於錯開 CJ 高峰，獨自召開發佈會，CJ 在遊戲行業的權威性也就進一步受到了質疑。
避免盛極而衰，成了 CJ 最重要的一個課題。
從小眾聚會到泛娛樂陣地
「票賣得一年比一年好了，」順網科技首席戰略官徐鈞說道，他坦言 CJ 的規模已經基本到了極限，「作為超大規模的展會 ChinaJoy 已經是差不多要做到極致了。」而順網接下來最重要的一個戰略命題，「就是如何讓一年一次的 ChinaJoy 不落幕。」
ChinaJoy 從最初的二次元小眾聚會，到今天的年輕人泛娛樂平臺，天貓、京東、網易考拉等的到來，說明了很多問題。
作為亞洲最大的動漫遊戲展，ChinaJoy（以下簡稱CJ） 已經走到了第 16 個年頭。2004 年初，北京展覽館裡，網易、新浪、盛大、索尼等廠商開啟了第一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。16 年之後，CJ 早已躋身國際四大遊戲展之一，參展人數遠超美國 E3 大展和東京電玩展。
B 站展臺的 Coser | Bilibili
據 CJ 主辦方統計，今年展會四天合計入場人數達 36.47 萬人次，高於去年的 35.45 萬人次，創 CJ 歷史新高。其中，8 月 3 日單日入場人數高達 13.4 萬人次，刷新去年 13.3 萬人次單日入場人數的歷史記錄。
但另一方面，展商數量卻在減少。從 CJ 主辦方公開的數據和現場體驗來看，B to C 展區變化不大，但在展商扎堆的 B to B 展區，場館數從去年的 4 個場館減少到 3 個，參展企業也從去年公佈的「600 餘家」減少到「約 500 餘家」。全部 15 個展館的展商總數，從去年的近 1000 家減少到今年公佈的 800 餘家。
經歷了 2015 年的那次整頓，每年都有很多唱衰 CJ 的聲音，但不可否認的是，每一年 CJ 參展的人數都在增加，展會的門票賣得也越來越火熱，去年到現場還能買到門票，今年門票早早賣光，很多展商的外部工作人員都沒來及買票進場，會場門口也多了很多黃牛收售門票的身影。
可今年人們也有了更多唱衰的理由。遊戲行業還沒能從去年版號凍結的窘迫中回覆過來。根據中國音數協遊戲工委和 IDC 發佈的中國遊戲產業報告，2019 年 1-6 月，中國遊戲市場實際銷售收入 1140.2 億元，相比 2018 年 1 月至 6 月增長 90.2 億元，同比增長 8.6%，增速同比提高 3.4 個百分點。但相比以往，對中國市場而言，這樣的速度仍然稱得上緩慢。
索尼展臺排隊的玩家
不少行業觀察者認為，版號問題是今年展商減少的最主要原因之一。不僅一些名不見經傳的小廠，甚至一些多年的上市公司也沒有參展，加之如今廠商越來越傾向於錯開 CJ 高峰，獨自召開發佈會，CJ 在遊戲行業的權威性也就進一步受到了質疑。
避免盛極而衰，成了 CJ 最重要的一個課題。
從小眾聚會到泛娛樂陣地
「票賣得一年比一年好了，」順網科技首席戰略官徐鈞說道，他坦言 CJ 的規模已經基本到了極限，「作為超大規模的展會 ChinaJoy 已經是差不多要做到極致了。」而順網接下來最重要的一個戰略命題，「就是如何讓一年一次的 ChinaJoy 不落幕。」
育碧展區的觀眾
2016 年 6 月，順網科技收購 ChinaJoy 主辦方上海漢威 51% 的股權時，雙方定下了為期三年的對賭協議，上海漢威需要在 2016 年度、2017 年度、2018 年度實現分別不低於 6700 萬元、8000 萬元和 9300 萬元的淨利潤數。
三年下來，上海漢威 2016 年度實現淨利潤 7689 萬元；2017 年度實現淨利潤 8903 萬元，2018 年前 10 個月就實現了 1.01 億元的淨利潤，完全達成了與順網的對賭。
一鼓作氣，今年 2 月，順網完成了對上海漢威剩下 49% 股權的收購，將這一亞洲最大動漫遊戲展的主辦方收歸為全資子公司。
對主營網吧平臺的順網而言，CJ 補充了它對用戶線下的接觸，同時通過展會，順網可以接觸到更多的業內廠商，在線上業務開展更廣泛的合作。
「線下能直接觸達用戶，這是個非常寶貴的資源。」徐鈞說，他認為任何一家廠商，一旦有了相當的規模，在營銷方式上一定會選擇線下。「我們行業內觀察，BAT 也好，硬件廠商也好，它其實正在越來越重視線下，因為他在線上是需要線上線下結合來發展出高粘度的，或者說高質量的用戶。」
在英特爾包場的 E2 場館裡，輪番站臺的電競戰隊比偶像團體還要受歡迎。絕地求生的 4am 戰隊，英雄聯盟 LPL 賽區的 iG、EDG 和 RNG 戰隊，還有來自韓國 LCK 賽區 Gen.G 戰隊的兩位隊員，選手們一旦出場，整個場館就炸開了鍋。尤其第三天，兩位剛剛退役的 RNG 選手還沒登上展臺，聞訊而來的熱情粉絲們就把整個場館堵得水洩不通，一些不慎被帶進人流的觀眾，這一刻被擠得動彈不得，完全無法脫身。徐鈞與 iG 戰隊的隊長 Rookie 一起參加活動時，就一下子被電競的粉絲們震撼到了。「下面粉絲嚇我一跳，iG 粉絲的規模已經大到了我難以想象的程度。」
ChinaJoy 從最初的二次元小眾聚會，到今天的年輕人泛娛樂平臺，天貓、京東、網易考拉等的到來，說明了很多問題。
作為亞洲最大的動漫遊戲展，ChinaJoy（以下簡稱CJ） 已經走到了第 16 個年頭。2004 年初，北京展覽館裡，網易、新浪、盛大、索尼等廠商開啟了第一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。16 年之後，CJ 早已躋身國際四大遊戲展之一，參展人數遠超美國 E3 大展和東京電玩展。
B 站展臺的 Coser | Bilibili
據 CJ 主辦方統計，今年展會四天合計入場人數達 36.47 萬人次，高於去年的 35.45 萬人次，創 CJ 歷史新高。其中，8 月 3 日單日入場人數高達 13.4 萬人次，刷新去年 13.3 萬人次單日入場人數的歷史記錄。
但另一方面，展商數量卻在減少。從 CJ 主辦方公開的數據和現場體驗來看，B to C 展區變化不大，但在展商扎堆的 B to B 展區，場館數從去年的 4 個場館減少到 3 個，參展企業也從去年公佈的「600 餘家」減少到「約 500 餘家」。全部 15 個展館的展商總數，從去年的近 1000 家減少到今年公佈的 800 餘家。
經歷了 2015 年的那次整頓，每年都有很多唱衰 CJ 的聲音，但不可否認的是，每一年 CJ 參展的人數都在增加，展會的門票賣得也越來越火熱，去年到現場還能買到門票，今年門票早早賣光，很多展商的外部工作人員都沒來及買票進場，會場門口也多了很多黃牛收售門票的身影。
可今年人們也有了更多唱衰的理由。遊戲行業還沒能從去年版號凍結的窘迫中回覆過來。根據中國音數協遊戲工委和 IDC 發佈的中國遊戲產業報告，2019 年 1-6 月，中國遊戲市場實際銷售收入 1140.2 億元，相比 2018 年 1 月至 6 月增長 90.2 億元，同比增長 8.6%，增速同比提高 3.4 個百分點。但相比以往，對中國市場而言，這樣的速度仍然稱得上緩慢。
索尼展臺排隊的玩家
不少行業觀察者認為，版號問題是今年展商減少的最主要原因之一。不僅一些名不見經傳的小廠，甚至一些多年的上市公司也沒有參展，加之如今廠商越來越傾向於錯開 CJ 高峰，獨自召開發佈會，CJ 在遊戲行業的權威性也就進一步受到了質疑。
避免盛極而衰，成了 CJ 最重要的一個課題。
從小眾聚會到泛娛樂陣地
「票賣得一年比一年好了，」順網科技首席戰略官徐鈞說道，他坦言 CJ 的規模已經基本到了極限，「作為超大規模的展會 ChinaJoy 已經是差不多要做到極致了。」而順網接下來最重要的一個戰略命題，「就是如何讓一年一次的 ChinaJoy 不落幕。」
育碧展區的觀眾
2016 年 6 月，順網科技收購 ChinaJoy 主辦方上海漢威 51% 的股權時，雙方定下了為期三年的對賭協議，上海漢威需要在 2016 年度、2017 年度、2018 年度實現分別不低於 6700 萬元、8000 萬元和 9300 萬元的淨利潤數。
三年下來，上海漢威 2016 年度實現淨利潤 7689 萬元；2017 年度實現淨利潤 8903 萬元，2018 年前 10 個月就實現了 1.01 億元的淨利潤，完全達成了與順網的對賭。
一鼓作氣，今年 2 月，順網完成了對上海漢威剩下 49% 股權的收購，將這一亞洲最大動漫遊戲展的主辦方收歸為全資子公司。
對主營網吧平臺的順網而言，CJ 補充了它對用戶線下的接觸，同時通過展會，順網可以接觸到更多的業內廠商，在線上業務開展更廣泛的合作。
「線下能直接觸達用戶，這是個非常寶貴的資源。」徐鈞說，他認為任何一家廠商，一旦有了相當的規模，在營銷方式上一定會選擇線下。「我們行業內觀察，BAT 也好，硬件廠商也好，它其實正在越來越重視線下，因為他在線上是需要線上線下結合來發展出高粘度的，或者說高質量的用戶。」
在英特爾包場的 E2 場館裡，輪番站臺的電競戰隊比偶像團體還要受歡迎。絕地求生的 4am 戰隊，英雄聯盟 LPL 賽區的 iG、EDG 和 RNG 戰隊，還有來自韓國 LCK 賽區 Gen.G 戰隊的兩位隊員，選手們一旦出場，整個場館就炸開了鍋。尤其第三天，兩位剛剛退役的 RNG 選手還沒登上展臺，聞訊而來的熱情粉絲們就把整個場館堵得水洩不通，一些不慎被帶進人流的觀眾，這一刻被擠得動彈不得，完全無法脫身。徐鈞與 iG 戰隊的隊長 Rookie 一起參加活動時，就一下子被電競的粉絲們震撼到了。「下面粉絲嚇我一跳，iG 粉絲的規模已經大到了我難以想象的程度。」
英特爾展館 | 視覺中國
「要放在去年，絕對不可能。」徐鈞說道。過去一年，中國戰隊在諸多國際賽事上表現出色，尤其 iG 戰隊在英雄聯盟全球總決賽中的奪冠，給國內的電競市場打下了一針強心劑，電競行業正處在前所未有的巔峰狀態。
對於徐鈞這樣很少接觸電競的人來說，CJ 給了他一個近距離觀察電競人群的機會，撇開間接的媒體報道，他得以在這裡直接感受粉絲對電競的狂熱。
除了電競，在為期四天的 ChinaJoy 上，還有遊戲、動漫、國風、模玩等等各種年輕人的「小眾」圈子。談起國風，徐鈞笑說自己在杭州見過很多國風唐裝的年輕人，「（剛開始）有時候還一愣，後來我發現已經變成常態了，大家誰也不去注意穿那些服裝的孩子，它已經從二次元文化、吸引眼球的非常規文化變成了主流的文化，像我們這些『老年人』就不能不去接受它。」
瞄準這些年輕人：CJ 上來了新物種
與早些年單一的遊戲展不同，多年下來 CJ 已經發展為一個涵蓋遊戲、動漫、互聯網影視與音樂、網絡文學、電子競技、智能娛樂軟件及硬件等多領域的大型國際數字娛樂展覽會，其包容性遠遠超出了一個傳統展覽會的範疇。對想要接觸年輕人的品牌和廠商而言，觀眾人數年年創造新高的 CJ 正是線下活動的最佳選擇。
ChinaJoy 從最初的二次元小眾聚會，到今天的年輕人泛娛樂平臺，天貓、京東、網易考拉等的到來，說明了很多問題。
作為亞洲最大的動漫遊戲展，ChinaJoy（以下簡稱CJ） 已經走到了第 16 個年頭。2004 年初，北京展覽館裡，網易、新浪、盛大、索尼等廠商開啟了第一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。16 年之後，CJ 早已躋身國際四大遊戲展之一，參展人數遠超美國 E3 大展和東京電玩展。
B 站展臺的 Coser | Bilibili
據 CJ 主辦方統計，今年展會四天合計入場人數達 36.47 萬人次，高於去年的 35.45 萬人次，創 CJ 歷史新高。其中，8 月 3 日單日入場人數高達 13.4 萬人次，刷新去年 13.3 萬人次單日入場人數的歷史記錄。
但另一方面，展商數量卻在減少。從 CJ 主辦方公開的數據和現場體驗來看，B to C 展區變化不大，但在展商扎堆的 B to B 展區，場館數從去年的 4 個場館減少到 3 個，參展企業也從去年公佈的「600 餘家」減少到「約 500 餘家」。全部 15 個展館的展商總數，從去年的近 1000 家減少到今年公佈的 800 餘家。
經歷了 2015 年的那次整頓，每年都有很多唱衰 CJ 的聲音，但不可否認的是，每一年 CJ 參展的人數都在增加，展會的門票賣得也越來越火熱，去年到現場還能買到門票，今年門票早早賣光，很多展商的外部工作人員都沒來及買票進場，會場門口也多了很多黃牛收售門票的身影。
可今年人們也有了更多唱衰的理由。遊戲行業還沒能從去年版號凍結的窘迫中回覆過來。根據中國音數協遊戲工委和 IDC 發佈的中國遊戲產業報告，2019 年 1-6 月，中國遊戲市場實際銷售收入 1140.2 億元，相比 2018 年 1 月至 6 月增長 90.2 億元，同比增長 8.6%，增速同比提高 3.4 個百分點。但相比以往，對中國市場而言，這樣的速度仍然稱得上緩慢。
索尼展臺排隊的玩家
不少行業觀察者認為，版號問題是今年展商減少的最主要原因之一。不僅一些名不見經傳的小廠，甚至一些多年的上市公司也沒有參展，加之如今廠商越來越傾向於錯開 CJ 高峰，獨自召開發佈會，CJ 在遊戲行業的權威性也就進一步受到了質疑。
避免盛極而衰，成了 CJ 最重要的一個課題。
從小眾聚會到泛娛樂陣地
「票賣得一年比一年好了，」順網科技首席戰略官徐鈞說道，他坦言 CJ 的規模已經基本到了極限，「作為超大規模的展會 ChinaJoy 已經是差不多要做到極致了。」而順網接下來最重要的一個戰略命題，「就是如何讓一年一次的 ChinaJoy 不落幕。」
育碧展區的觀眾
2016 年 6 月，順網科技收購 ChinaJoy 主辦方上海漢威 51% 的股權時，雙方定下了為期三年的對賭協議，上海漢威需要在 2016 年度、2017 年度、2018 年度實現分別不低於 6700 萬元、8000 萬元和 9300 萬元的淨利潤數。
三年下來，上海漢威 2016 年度實現淨利潤 7689 萬元；2017 年度實現淨利潤 8903 萬元，2018 年前 10 個月就實現了 1.01 億元的淨利潤，完全達成了與順網的對賭。
一鼓作氣，今年 2 月，順網完成了對上海漢威剩下 49% 股權的收購，將這一亞洲最大動漫遊戲展的主辦方收歸為全資子公司。
對主營網吧平臺的順網而言，CJ 補充了它對用戶線下的接觸，同時通過展會，順網可以接觸到更多的業內廠商，在線上業務開展更廣泛的合作。
「線下能直接觸達用戶，這是個非常寶貴的資源。」徐鈞說，他認為任何一家廠商，一旦有了相當的規模，在營銷方式上一定會選擇線下。「我們行業內觀察，BAT 也好，硬件廠商也好，它其實正在越來越重視線下，因為他在線上是需要線上線下結合來發展出高粘度的，或者說高質量的用戶。」
在英特爾包場的 E2 場館裡，輪番站臺的電競戰隊比偶像團體還要受歡迎。絕地求生的 4am 戰隊，英雄聯盟 LPL 賽區的 iG、EDG 和 RNG 戰隊，還有來自韓國 LCK 賽區 Gen.G 戰隊的兩位隊員，選手們一旦出場，整個場館就炸開了鍋。尤其第三天，兩位剛剛退役的 RNG 選手還沒登上展臺，聞訊而來的熱情粉絲們就把整個場館堵得水洩不通，一些不慎被帶進人流的觀眾，這一刻被擠得動彈不得，完全無法脫身。徐鈞與 iG 戰隊的隊長 Rookie 一起參加活動時，就一下子被電競的粉絲們震撼到了。「下面粉絲嚇我一跳，iG 粉絲的規模已經大到了我難以想象的程度。」
英特爾展館 | 視覺中國
「要放在去年，絕對不可能。」徐鈞說道。過去一年，中國戰隊在諸多國際賽事上表現出色，尤其 iG 戰隊在英雄聯盟全球總決賽中的奪冠，給國內的電競市場打下了一針強心劑，電競行業正處在前所未有的巔峰狀態。
對於徐鈞這樣很少接觸電競的人來說，CJ 給了他一個近距離觀察電競人群的機會，撇開間接的媒體報道，他得以在這裡直接感受粉絲對電競的狂熱。
除了電競，在為期四天的 ChinaJoy 上，還有遊戲、動漫、國風、模玩等等各種年輕人的「小眾」圈子。談起國風，徐鈞笑說自己在杭州見過很多國風唐裝的年輕人，「（剛開始）有時候還一愣，後來我發現已經變成常態了，大家誰也不去注意穿那些服裝的孩子，它已經從二次元文化、吸引眼球的非常規文化變成了主流的文化，像我們這些『老年人』就不能不去接受它。」
瞄準這些年輕人：CJ 上來了新物種
與早些年單一的遊戲展不同，多年下來 CJ 已經發展為一個涵蓋遊戲、動漫、互聯網影視與音樂、網絡文學、電子競技、智能娛樂軟件及硬件等多領域的大型國際數字娛樂展覽會，其包容性遠遠超出了一個傳統展覽會的範疇。對想要接觸年輕人的品牌和廠商而言，觀眾人數年年創造新高的 CJ 正是線下活動的最佳選擇。
高通主題館 | 視覺中國
所以在 CJ 上，觀眾們能看到越來越多的非傳統遊戲和動漫的廠商和品牌。比如近幾年來「包館上癮」的英特爾，這次再次包下了一整個場館，同時與京東合作，擺出了一系列搭載英特爾芯片的硬件設備。另外一邊，移動設備芯片大廠高通也包下了一整個場館，與小米、一加、vivo、OPPO、黑鯊等手機廠商一起推動移動遊戲在 CJ 上的地位。
目的明確的還有一些銀行，他們在 CJ 現場開設了或大或小的展臺，共同的特點是，展區裡往往有幾排方便填表的桌椅，供來往逛展的觀眾註冊信用卡。差異在於有些保留著原汁原味的銀行風格，有些則搖身一變成了二次元展館。今年是中國建設銀行上海支行第二次來到 CJ，他們搭建了一個極具漫畫風格的展區，配合各種輕鬆的遊戲，場內駐足甚至排隊的觀眾並不少於同場館的其他二次元衍生品展商。更特別的是口腔護理品牌佳潔士，它與近年來大熱的二次元 IP 魔道祖師合作，擺出了一個二次元風格的電動牙刷展臺。
ChinaJoy 從最初的二次元小眾聚會，到今天的年輕人泛娛樂平臺，天貓、京東、網易考拉等的到來，說明了很多問題。
作為亞洲最大的動漫遊戲展，ChinaJoy（以下簡稱CJ） 已經走到了第 16 個年頭。2004 年初，北京展覽館裡，網易、新浪、盛大、索尼等廠商開啟了第一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。16 年之後，CJ 早已躋身國際四大遊戲展之一，參展人數遠超美國 E3 大展和東京電玩展。
B 站展臺的 Coser | Bilibili
據 CJ 主辦方統計，今年展會四天合計入場人數達 36.47 萬人次，高於去年的 35.45 萬人次，創 CJ 歷史新高。其中，8 月 3 日單日入場人數高達 13.4 萬人次，刷新去年 13.3 萬人次單日入場人數的歷史記錄。
但另一方面，展商數量卻在減少。從 CJ 主辦方公開的數據和現場體驗來看，B to C 展區變化不大，但在展商扎堆的 B to B 展區，場館數從去年的 4 個場館減少到 3 個，參展企業也從去年公佈的「600 餘家」減少到「約 500 餘家」。全部 15 個展館的展商總數，從去年的近 1000 家減少到今年公佈的 800 餘家。
經歷了 2015 年的那次整頓，每年都有很多唱衰 CJ 的聲音，但不可否認的是，每一年 CJ 參展的人數都在增加，展會的門票賣得也越來越火熱，去年到現場還能買到門票，今年門票早早賣光，很多展商的外部工作人員都沒來及買票進場，會場門口也多了很多黃牛收售門票的身影。
可今年人們也有了更多唱衰的理由。遊戲行業還沒能從去年版號凍結的窘迫中回覆過來。根據中國音數協遊戲工委和 IDC 發佈的中國遊戲產業報告，2019 年 1-6 月，中國遊戲市場實際銷售收入 1140.2 億元，相比 2018 年 1 月至 6 月增長 90.2 億元，同比增長 8.6%，增速同比提高 3.4 個百分點。但相比以往，對中國市場而言，這樣的速度仍然稱得上緩慢。
索尼展臺排隊的玩家
不少行業觀察者認為，版號問題是今年展商減少的最主要原因之一。不僅一些名不見經傳的小廠，甚至一些多年的上市公司也沒有參展，加之如今廠商越來越傾向於錯開 CJ 高峰，獨自召開發佈會，CJ 在遊戲行業的權威性也就進一步受到了質疑。
避免盛極而衰，成了 CJ 最重要的一個課題。
從小眾聚會到泛娛樂陣地
「票賣得一年比一年好了，」順網科技首席戰略官徐鈞說道，他坦言 CJ 的規模已經基本到了極限，「作為超大規模的展會 ChinaJoy 已經是差不多要做到極致了。」而順網接下來最重要的一個戰略命題，「就是如何讓一年一次的 ChinaJoy 不落幕。」
育碧展區的觀眾
2016 年 6 月，順網科技收購 ChinaJoy 主辦方上海漢威 51% 的股權時，雙方定下了為期三年的對賭協議，上海漢威需要在 2016 年度、2017 年度、2018 年度實現分別不低於 6700 萬元、8000 萬元和 9300 萬元的淨利潤數。
三年下來，上海漢威 2016 年度實現淨利潤 7689 萬元；2017 年度實現淨利潤 8903 萬元，2018 年前 10 個月就實現了 1.01 億元的淨利潤，完全達成了與順網的對賭。
一鼓作氣，今年 2 月，順網完成了對上海漢威剩下 49% 股權的收購，將這一亞洲最大動漫遊戲展的主辦方收歸為全資子公司。
對主營網吧平臺的順網而言，CJ 補充了它對用戶線下的接觸，同時通過展會，順網可以接觸到更多的業內廠商，在線上業務開展更廣泛的合作。
「線下能直接觸達用戶，這是個非常寶貴的資源。」徐鈞說，他認為任何一家廠商，一旦有了相當的規模，在營銷方式上一定會選擇線下。「我們行業內觀察，BAT 也好，硬件廠商也好，它其實正在越來越重視線下，因為他在線上是需要線上線下結合來發展出高粘度的，或者說高質量的用戶。」
在英特爾包場的 E2 場館裡，輪番站臺的電競戰隊比偶像團體還要受歡迎。絕地求生的 4am 戰隊，英雄聯盟 LPL 賽區的 iG、EDG 和 RNG 戰隊，還有來自韓國 LCK 賽區 Gen.G 戰隊的兩位隊員，選手們一旦出場，整個場館就炸開了鍋。尤其第三天，兩位剛剛退役的 RNG 選手還沒登上展臺，聞訊而來的熱情粉絲們就把整個場館堵得水洩不通，一些不慎被帶進人流的觀眾，這一刻被擠得動彈不得，完全無法脫身。徐鈞與 iG 戰隊的隊長 Rookie 一起參加活動時，就一下子被電競的粉絲們震撼到了。「下面粉絲嚇我一跳，iG 粉絲的規模已經大到了我難以想象的程度。」
英特爾展館 | 視覺中國
「要放在去年，絕對不可能。」徐鈞說道。過去一年，中國戰隊在諸多國際賽事上表現出色，尤其 iG 戰隊在英雄聯盟全球總決賽中的奪冠，給國內的電競市場打下了一針強心劑，電競行業正處在前所未有的巔峰狀態。
對於徐鈞這樣很少接觸電競的人來說，CJ 給了他一個近距離觀察電競人群的機會，撇開間接的媒體報道，他得以在這裡直接感受粉絲對電競的狂熱。
除了電競，在為期四天的 ChinaJoy 上，還有遊戲、動漫、國風、模玩等等各種年輕人的「小眾」圈子。談起國風，徐鈞笑說自己在杭州見過很多國風唐裝的年輕人，「（剛開始）有時候還一愣，後來我發現已經變成常態了，大家誰也不去注意穿那些服裝的孩子，它已經從二次元文化、吸引眼球的非常規文化變成了主流的文化，像我們這些『老年人』就不能不去接受它。」
瞄準這些年輕人：CJ 上來了新物種
與早些年單一的遊戲展不同，多年下來 CJ 已經發展為一個涵蓋遊戲、動漫、互聯網影視與音樂、網絡文學、電子競技、智能娛樂軟件及硬件等多領域的大型國際數字娛樂展覽會，其包容性遠遠超出了一個傳統展覽會的範疇。對想要接觸年輕人的品牌和廠商而言，觀眾人數年年創造新高的 CJ 正是線下活動的最佳選擇。
高通主題館 | 視覺中國
所以在 CJ 上，觀眾們能看到越來越多的非傳統遊戲和動漫的廠商和品牌。比如近幾年來「包館上癮」的英特爾，這次再次包下了一整個場館，同時與京東合作，擺出了一系列搭載英特爾芯片的硬件設備。另外一邊，移動設備芯片大廠高通也包下了一整個場館，與小米、一加、vivo、OPPO、黑鯊等手機廠商一起推動移動遊戲在 CJ 上的地位。
目的明確的還有一些銀行，他們在 CJ 現場開設了或大或小的展臺，共同的特點是，展區裡往往有幾排方便填表的桌椅，供來往逛展的觀眾註冊信用卡。差異在於有些保留著原汁原味的銀行風格，有些則搖身一變成了二次元展館。今年是中國建設銀行上海支行第二次來到 CJ，他們搭建了一個極具漫畫風格的展區，配合各種輕鬆的遊戲，場內駐足甚至排隊的觀眾並不少於同場館的其他二次元衍生品展商。更特別的是口腔護理品牌佳潔士，它與近年來大熱的二次元 IP 魔道祖師合作，擺出了一個二次元風格的電動牙刷展臺。
天貓吉祥物 | 視覺中國
最標誌性的改變是 CJ 場館門口每年一換的巨大模型，過去幾年這裡大多擺著動漫形象或者遊戲道具，但今年卻赫然站著一隻天貓的卡通形象。
阿里巴巴高級營銷專家張智淇對極客公園表示，天貓內部調查發現，很多人對天貓的印象是用戶群體偏向於青年甚至中年用戶，天貓決定在品牌營銷層面作出改變。今年 2 月，天貓內部確定了年輕化的營銷方向，他們首先找到中國最大的二次元社區嗶哩嗶哩，讓天貓以卡通形象的方式加入後者一年一度的線下活動 BML。
3 月，CJ 主辦方主動找到天貓，邀請後者像今年的英特爾和高通一樣以包館的方式加入 CJ。在此之前，天貓大多是通過與其他品牌合作的方式設立展位。
雙方一拍即合，但由於第一年辦獨立展臺，天貓沒有承包一整個場館，而是置辦了一個大型展位，舉行「天貓無線派對」活動，邀請平臺上樂高、大疆、炫邁和珀萊雅等多個品牌加入，同時擔任整個 CJ 的獨家數字營銷合作伙伴。
在 ChinaJoy N1 場館最醒目的位置，「天貓無限派對」引來了最多單日 13 萬餘人的客流。「可以確定的是，我們明年還會來，而且規模只會變得更大。」張智淇說道。
張智淇承認這次天貓的展臺還有很多不足之處，他們在觀察其他傳統 CJ 廠商的展臺後發現了自身存在的一些問題，對 CJ 的受眾人群，他們還有很多東西需要學習瞭解。但反過來，天貓等品牌的強勢加入，也讓 CJ 本身的屬性發生了改變。「我們來到這裡，就把自己當成了一個新物種。」張智淇談到天貓與 CJ 的合作時說道，而新物種的加入，必然會改變原本的生態。
本文作者：宋德勝
責任編輯：臥蟲