美國手遊市場超日本成收入第一 淺析中國手遊市場發展現狀

近日,Sensor Tower發佈《2019年Q1全球手遊市場觀察》,收入方面,全球主要手遊市場Q1繼續保持增長,六大手遊市場Q1收入超過125億美元(不含中國地區第三方安卓市場),較2018年Q1增長11%。其中美國市場從29.11億美元增至36.74億美元,以26%的增長率小幅超越日本,成為全球手遊收入第一大市場。下載量方面,全球六大手遊市場Q1下載量超過41.3億次(不含中國地區第三方安卓市場),除中國以外五大市場較2018年Q1微漲1.1%。東南亞手遊市場在下載量方面仍排名第一,Q1共計12.59億次下載,同比增幅達到6%。

參考中國報告網發佈《2019年中國手遊行業分析報告-市場行情監測與發展戰略規劃》

2019年Q1全球主要手遊市場收入及下載量情況—iOS & Google Play

美國手遊市場超日本成收入第一 淺析中國手遊市場發展現狀

數據來源:Sensor Tower

中國手遊市場發展現狀

隨著第一代iPhone的發售,智能手機開始蓬勃發展,移動互聯網順勢興起,手機遊戲於2010年以後開始崛起,伴隨著智能手機的普及,以及移動互聯網時代的來臨,手機遊戲真正迎來了其黃金時代。2013年端遊向手遊轉化和微信遊戲的上線帶來手遊用戶數的爆發式增長,同比增速達到了248.4%,移動遊戲用戶規模達3.1億。近幾年來,受移動互聯網用戶紅利耗盡影響,移動遊戲用戶增速明顯回落,2017年和2018年用戶規模分別為5.54億、6.05億人,但同比增速僅為4.9%、9.2%。

2008-2018年我國手遊用戶人數情況

美國手遊市場超日本成收入第一 淺析中國手遊市場發展現狀

數據來源:中國音像協會遊戲工委

從2008年到2018年期間我國手遊市場ARPU的增長情況來看,2014年手遊市場每用戶平均收入(ARPU)增速達到峰值,同比增長111.6%,隨後增速明顯放緩,2018年僅同比增長5.6%。整體看來,近幾年ARPU同比增速均高於手遊用戶規模增速,2013年後ARPU成為手遊市場規模擴張的主要驅動力。由於近幾年來缺少新的高ARPU遊戲,大量的用戶時間被低ARPU遊戲獲取,同時受到監管和版號因素的影響,2018年遊戲市場並不景氣。

2008-2018年我國手遊市場ARPU增長情況

美國手遊市場超日本成收入第一 淺析中國手遊市場發展現狀

數據來源:中國音像協會遊戲工委

整體來看,手遊用戶主要集中於35歲及以下的人群,佔據總體用戶比重約84%,而36歲及以上中老年人群佔比僅約16%。其中騰訊和網易旗下手遊用戶較為集中於25歲及以下人群,分別佔比50.2%、55.2%,比重均超五成,其次為26-35歲的人群,分別佔比40.1%、32.5%,36歲以上年齡段佔比較少。

我國手遊用戶年齡分佈情況(單位:%)

美國手遊市場超日本成收入第一 淺析中國手遊市場發展現狀

數據來源:中國音像協會遊戲工委

隨著科技的迅速發展,硬件設備的成本降低,互聯網的普及化,電子遊戲逐漸從小眾體驗逐步發展成為大眾的娛樂活動,圍繞遊戲所產生的上下游產業,更是形成了一個巨大的新市場。如今,隨著手機的功能越來越強大,手遊不再是畫面簡陋,規則簡單的遊戲,而是發展到了可以和掌戲機媲美,隨著5G時代的到來,未來或將有更多的大型遊戲將實現手機端的操作。

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