調研/周燚

在中國做劇,對於從業者而言有一件很幸福的事,無論你做什麼樣的細分類型,都會有相應的受眾,這是中國14億人口帶來的紅利。

在中國做劇,對於從業者而言有一件很頭疼的事,就是全民爆款的機率越來越小,這同樣也是中國14億人口複雜構成帶來的挑戰。

傳統電視臺時代,劇集的播出渠道單一(僅僅電視臺播出),製作公司有限,供不應求,可能劇集剛開機,你的劇就被採購了就和電視臺簽約次阿狗合同了,製作公司處於壟斷狀態。這個時代的模式是:主創想拍一個什麼樣的內容,觀眾就看什麼樣的內容。

網絡時代,劇集的播出渠道增多,且排播不受時間的制約,觀眾不必守在電視機前等“黃金檔”,隨時隨地可看劇。現在供過於求,平臺處於壟斷狀態。可能愛奇藝、優酷、騰訊每天會收到合作方的項目多達20幾個供平臺篩選,平臺方處於壟斷狀態,不可能供應商想拍什麼就製作什麼內容。網絡時代的模式是:付費用戶想看什麼樣的內容,平臺就製作什麼樣的內容。

正是因為中國觀眾在職業、年齡、階級、收入、喜好、圈子生活等方面構成的複雜性,平臺生產爆款的邏輯變為:先生產圈層爆款,再破圈,破圈後成為全民爆款。

有的老牌創作者埋怨現在的視頻平臺內容製作人:只研究觀眾不研究內容。觀眾當然要研究!如果不研究觀眾喜好,難道把劇拍完放在自己的網盤上自己看?

最可怕的是,有些從業者的內容,連圈層裡的受眾都滿足不了,項目是自己拍給自己看,是小範圍內的自嗨。這樣的劇無論是內容本身還是市場定位,都是有問題的。

為了弄清楚中國的觀眾每天到底都在看什麼樣的劇,新劇觀察(ID:xinjuguancha)通過抽樣調查的方式,在北京地鐵一號線面對面採訪了100位受訪者,並從中選取最具代表性的30份反饋資料來回答:觀眾在看什麼?想看什麼?花多長時間看?

通過本次調研,筆者發現了幾個比較明顯的現象:

第一:網絡時代觀眾的選擇權很大,海外劇觀劇比例大。目前中國中產階級已經達7億人口,對海外的劇的消費會越來越大。

第二:很多觀眾沒有看劇的習慣,主要是因為時間不夠。文娛流量的爭奪本質上就是對用戶時間的爭奪。

第三:觀眾對劇的渴求是好劇情和好演技,很多觀眾不追星,明星對劇集的“引流”效果非常有限。

第四:諸多觀眾反映國產劇太“假”。國產現代劇的觀眾好感度整體要高於國產古裝劇。

第五:優酷騰訊愛奇藝在內容差異化上並沒有拉開特別大的差距。

以下是調研實錄。

受訪者1:雷男士

職業:律師

年齡:35歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

最近在學習,沒時間看劇。之前追過《破產姐妹》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

愛奇藝充過會員。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

不玩抖音。遊戲偶然玩王者榮耀。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

想看那種現代和傳統結合得很好的,風格類似《見字如面》《朗讀者》那種。

受訪者2:張女士

職業:個體工商戶

年齡:44歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

平時還挺喜歡看劇的。之前追過的印象特別深的一部劇是《咱們相愛吧》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

有充會員的習慣。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

不玩遊戲。抖音經常看。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

喜歡看現代都市家庭婚姻的。戰爭片不喜歡看。

受訪者3:葛男士

職業:司機

年齡:25歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

蘇大強(指《都挺好》),看了幾集。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

看今日頭條,但是紅色新聞太多了。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

演技好的。

中國觀眾每天都在看什麼劇?我們問了1號線30位乘客

受訪者4:薛男士

職業:金融

年齡:36歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

基本都是週末才會看劇,最近在看《長安十二時辰》。看過《紙牌屋》《絕命毒師》但是不看《權力的遊戲》,國內的追過《暗黑者》。美劇的如果季數太多就不愛看了。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

愛奇藝、優酷、騰訊視頻三個都是會員。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

不玩抖音,會看今日頭條的新聞。遊戲玩王者榮耀。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

好演員演的都市劇,現在的古裝劇都太假了,看不進去,就之前的《將夜》拍得還算真。

受訪者5:李女士

職業:學生

年齡:17歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

最近在看《長安十二時辰》《暗戀橘生淮南》。還在看《嚮往的生活》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

會充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

不玩抖音,不玩遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

喜歡看懸疑一點的,特別瑪麗蘇的不會看,覺得很假。喜歡劉昊然、TFBOYS,還喜歡德雲社。

受訪者6:孟女士

職業:金融投資

年齡:29歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

看美劇多,喜歡美國的醫療、律政劇,國產的《人民的名義》《破冰行動》都看了。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

都充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

玩的少。喜歡聚會和打牌。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

想看一個寫國內金融腐敗的劇,但明顯國內審查制度很大環境不允許,哈哈。

中國觀眾每天都在看什麼劇?我們問了1號線30位乘客

受訪者7:張男士

職業:銀行

年齡:40歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

很少看劇,沒時間看劇。就看過老幹部那個《鬼吹燈》(指靳東的《精絕古城》)

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

偶爾玩遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

冒險的懸疑的,就《鬼吹燈》那種。

受訪者8:何女士

職業:學生

年齡:22歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

平時都看日劇,國產劇的節奏太慢了。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充會員。國內視頻網站都是看綜藝,我看《明日之子》。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

玩遊戲,不玩抖音。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

劇情好的,演技好的。

受訪者9:李女士

職業:家庭主婦

年齡:34歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

最近在看《少年派》,在家裡的電視TV上看。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

短視頻會看,不玩遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

閤家歡的,勵志陽光的。

受訪者10:陳男士

職業:學生

年齡:24歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

看過的印象深的是《如懿傳》和《大軍師司馬懿》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

充了優酷和愛奇藝的。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

我學設計的,喜歡畫畫,都是聽東西,一邊畫畫一邊聽。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

懸疑權謀的像《軍師聯盟》那種 ,不喜歡談情說愛的。

中國觀眾每天都在看什麼劇?我們問了1號線30位乘客

受訪者11:翟男士

職業:保險

年齡:37歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

追《權力的遊戲》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

會花2—3小時看劇,遊戲玩王者榮耀。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

喜歡懸疑恐怖的。不喜歡煽情的讓人哭的那種。

受訪者12:趙男士

職業:學生

年齡:20歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

基本不追劇。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

會打遊戲,吃雞、刀塔。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

不知道。

受訪者13:周女士

職業:學生

年齡:22歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

新出的有名的,都會看一下。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

充了騰訊和愛奇藝的。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

會刷抖音。玩各種手機小遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

都可以看,來者不拒,但那種泡沫劇注水劇不看。

受訪者14:孟男士

職業:銷售

年齡:30歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

正在看《帶著爸爸去留學》。愛奇藝首頁推薦的。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

三個平臺的都充了。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

平時2小時左右時間看劇。玩遊戲不玩抖音。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

輕鬆娛樂解壓的。

受訪者15:於男士

職業:學生

年齡:22歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

不看劇不追劇。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

充了愛奇藝的,當時是為了任素汐的一個電影充的,電影名字我忘了。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

玩遊戲不玩抖音。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

電影電視劇都不怎麼愛看。

受訪者16:丁男士

職業:金融

年齡:27歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

近幾年不怎麼看劇。之前印象深的是鄧超的《相愛十年》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

充了騰訊的。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

玩抖音多,玩遊戲少。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

類似好萊塢大製作大片的。

受訪者17:武男士

職業:理髮師

年齡:28歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

不看劇,看了《復仇者聯盟》《紅海行動》《戰狼2》,還有那個泰國拍的(指《湄公河行動》)。《流浪地球》看到一半覺得沒意思。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

借朋友的會員,都是看電影,有的電影不去影院看。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

遊戲玩英雄聯盟和王者榮耀。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

好萊塢大片那種,猜想不到結局的那種。

中國觀眾每天都在看什麼劇?我們問了1號線30位乘客

受訪者18:張女士

職業:房地產銷售

年齡:24歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

最近追《築夢情緣》。因為霍建華去看的,後來因為劇情,演技等方面很吸引人,而且立意也挺好的,看完了都還有點意猶未盡。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

會(如果有一個能包含各個網站的大會員就好啦)

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

看,打。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

史實改編的古裝正劇,但又不會太沉悶的那種。

受訪者19:陳男士

職業:工程師

年齡:30歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

《紙牌屋》《北平無戰事》追過。還看以前的《鏘鏘三人行》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

都充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

刷知乎度,看新聞多。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

寫實,能讓人思考的。

受訪者20:張男士

職業:公務員

年齡:30歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

現在不怎麼看劇,之前看過一點《少帥》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。現在的很多劇看不進去。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

玩英雄聯盟。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

社會性強一點的,有營養一點的。

受訪者21:曾女士

職業:小商戶

年齡:53歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

看過《正陽門下小女人》《娘道》,最喜歡看《父母愛情》。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。都在在客廳電視看劇。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

都不玩。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

反映老百姓生活的。

中國觀眾每天都在看什麼劇?我們問了1號線30位乘客

受訪者22:方女士

職業:淘寶模特

年齡:25歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

很少看劇,就看過幾個韓劇。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

都不玩。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

韓劇那種很時尚的、畫面很唯美的。

受訪者23:何女士

職業:大學生數學系

年齡:22歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

看了《切爾諾貝利》,看了3集,因為畫面不太下飯所以棄了…

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

充了騰訊的會員。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

不玩抖音,但是在微博上看過沙雕街拍視頻合集哈哈哈哈!

問題四:你最想看什麼樣的劇?

我喜歡看那種比較短的然後劇情快但不是太燒腦,最好主演長得美的劇。

受訪者24:劉男士

職業:網絡運營

年齡:28歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

現在基本不看劇,只在大學時候看過。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。這幾個APP使用率很低。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

玩遊戲,吃雞。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

不看沒有邏輯的,那種小鮮肉的也不喜歡。

受訪者25:張女士

職業:財務

年齡:37歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

最近在追《大宅門》,《都挺好》《正陽門下小女人》也看了。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

充了騰訊視頻的。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

都不玩。每天看劇1—2小時。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

偏年代感的、生活感的,不喜歡打打殺殺的。

中國觀眾每天都在看什麼劇?我們問了1號線30位乘客

受訪者26:胡男士

職業:IT

年齡:26歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

之前追過《軍師聯盟》,挺鍛鍊情商的。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

會選擇性地充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

週末看劇多。經常玩遊戲,玩電腦遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

邏輯好的,不弱智的。

受訪者27:許女士

職業:汽車銷售

年齡:26歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

最近追《蝸居》。貼近生活,很現實,而且懵懵懂懂的年紀對現實和情慾都是沒有經歷也很憧憬。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

會。只要看電視聽歌需要買會員都必會買。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

喜歡看抖音但是基本不玩遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

我喜歡看情感都市劇。

受訪者28:張男士

職業:法學研究生

年齡:25歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

《長安十二時辰》,服化道精美寫實,製作精良。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

是優酷會員。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

不玩抖音,偶爾刷一下微博裡的短視頻,遊戲打王者榮耀。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

想看西部片類型的警匪劇。

受訪者29:田男士

職業:待業狀態

年齡:25歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

前幾年看過《琅琊榜》《偽裝者》,感覺演員陣容很強悍,演技都很好。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

沒有充過會員,基本靠借,哈哈。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

平時刷抖音,偶爾打遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

能體現真是的生活類的都市劇,還有就是能夠接近歷史真是情況的歷史劇。

中國觀眾每天都在看什麼劇?我們問了1號線30位乘客

受訪者30:曹女士

職業:導遊

年齡:27歲

問題一:你最近看過的印象深的一部劇是什麼?為什麼?

好久都不追劇了。

問題二:平時會充愛奇藝、騰訊、優酷、B站的會員嗎?

不充。

問題三:平時玩抖音看短視頻嗎?打遊戲嗎?

天天玩兒抖音,看各種小短片阿,不打遊戲。

問題四:你最想看什麼樣的劇?

之前喜歡看古裝偶像劇。

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