VLOG
如果要用一個詞形容2019年國內vlog的發展趨勢，“出圈”二字恰如其分。似乎一夜之間，vlog登上了更引人注目的舞臺。
更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他們年輕、敏銳，熱衷分享，渴望表達，通過手機或入門級小型相機，記錄著自己零零雜雜的生活瑣事。
吃不到的美食，看不見的美景，無法企及的經歷，難以成就的愛情，都可以通過別人的鏡頭得到慰藉。
對於當下的年輕一代而言，那些很難與父母分享的、無法和朋友傾訴的，卻又始終繞不過解不開的生活迷思，藉助vlog的社交媒體屬性，也找到了情緒的出口，屏幕那邊的受眾，成了完美的傾聽者。
一切都是嶄新的
@文| 董雅婷
誰也沒想到，這種以記錄個人生活為主要內容，烙印著鮮明B站風格，一直在年輕群體中小打小鬧的視頻形式，能在兩會媒體報道中拔得頭籌。
一切都是嶄新的。正襟危坐、字正腔圓的播報不再是唯一傳播方式，《中國日報》的記者開始對著鏡頭聊“穿什麼才能看起來不像第一次參加兩會”，人民網編輯記錄調侃著發佈會現場同行間的“寸土必爭”，中國網的攝影師忙著探祕參會人員的行李箱。
追代表、攔委員不再是遠在天邊的事情，媒體人通過搖晃的鏡頭牽起了屏幕前觀眾的手，年輕人的笑點被戳中：“這和我們平時追星一樣嘛，這麼親民的報道方式我喜歡！”
似乎是一夜之間，vlog登上了更引人注目的舞臺。這事兒有點超出年輕人的理解範圍了，畢竟，上一次它引起大規模關注，還是在娛樂圈——因為拍攝在伯克利音樂學院求學的生活日常，歐陽娜娜曾11次登上微博熱搜。
她的vlog像一枚來自大洋彼岸的石子，在國內抖音、快手等短視頻大行其道的平靜湖面上，暈起層層波瀾。
風起
更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他們年輕、敏銳，熱衷分享，渴望表達，通過手機或入門級小型相機，記錄著自己零零雜雜的生活瑣事。
他們既是創作者，也是這種視頻類型的主要受眾。當vlog突破次元壁在多個文化圈層間穿行時，熱衷趕潮的年輕人，又一次切中了時代的脈搏。
Vlog的全稱是Video Blog，是blog的變體。在實際操作中，創作者用影像代替傳統blog的文字和圖片，以個人視角進行拍攝，以後期剪輯把控節奏，達到真實記錄生活的目的。
與blog一樣，vlog也是舶來品。2012年，vlog開始在國外興起並逐漸流行。國內最早的一批vlogger以留學生、海歸為主，“我在美國的大學日常”“紐約的一天”成為國內最早的vlog主題。
同時，先行者的群體屬性也為其一早就劃定了主要的傳播圈層。根據百度指數，2016年以來，vlog在國內的搜索量整體呈上升趨勢，並逐漸湧現出王曉光、井越、飛豬等職業vlogger。即使視頻內容有所差別，但大多知名vlogger忠實踐行著“詩和遠方”。
擁有184萬粉絲的井越最近去了倫敦，因為品牌方的牽線搭橋，和貝克·漢姆有了交集。翻閱以往的vlog，他日常生活包括但不限於受邀前往紐約參加時裝週，去東京參與最新款電子產品的測試，在南法追逐陽光與海，分享與女友的生活日常。
再往前追溯一點，他曾是人人網上小有名氣的作者，發表以哲學為主的文章，遣詞用句精煉鬆弛。後來前往聖安德魯斯大學攻讀哲學系研究生，回國後成為了一名脫口秀編劇。
井越將 Vlog 定義為“自戀的產物”，這或許也說出了大多數vlogger的心聲。數據顯示，當前中國20-29歲年齡段的網民佔比最高，達30.0%。成長於社交網絡奔湧期的80、90、00後，沒有人願意成為一座孤島。
vlogger用攝像頭長時間對準自己，更深度地袒露生活，用配樂和剪輯傳遞自己的喜好，體驗著一種前所未有的“世界由我展開”。
同時，主打自主化、人格化的Vlog 也迎合了年輕一代對獨特個性的追求，它創新了文本表達方式，改變著傳統大眾媒介傳播內容千人一面的局面，給予使用者最大程度的創作空間，充分撬動並滿足著年輕人的表達欲。
另一方面，vlog幫助年輕受眾縮短了與目標對象之間的距離。因為本身具有的記錄性和互動性，兩會期間主流媒體對vlog的運用讓高冷疏遠的政府形象變得親切有趣，嚴謹的新聞敘事更具人文氣質，受眾的參與感和主人翁意識進一步增強。
而由素人成長為KOL的vlogger則為受眾提供著瞭解世界的新視角。身兼導演、攝影、剪輯、主持多職的vlogger竹子一口京腔，自信獨立，工作足跡遍佈全世界，通過視頻展現斜槓青年的苦與樂；
Cnvivi王曉光忙著解鎖世界上最早的快餐店，推薦小而美的早餐神器，獨自外出成為一名城市“夜行者”；
flypig飛豬則更為特殊，他將個人旅朝經歷拍成《朝鮮95小時》，以第一視角描繪出一幅真實的朝鮮生活浮世繪。
李誕曾說，人類的發展史是一個壓抑慾望的過程，即延遲滿足，而當下的互聯網狂歡中，大家追求的都是即時滿足。作為目前最受關注的內容之一，vlog也為受眾提供著即時滿足的服務。
吃不到的美食，看不見的美景，無法企及的經歷，難以成就的愛情，都可以通過別人的鏡頭得到慰藉。
因為vlog的真實屬性，它甚至還發揮著一種類似於“世界上真的有人在過著你想要的那種生活”的勵志雞湯作用，讓屏幕另一側的年輕人重新審視、調整個人的生活方式。
但加油站也好，鎮痛劑也罷，現實生活中，確實不是每一個都有體驗詩意生活的精力與能力，從這個角度來看，vlogger 的鏡頭成為了受眾發現美的眼睛。
下沉
在B站上，vlog如星子般分佈於美食、音樂、科技、生活等各個頻道，日更近千條，熱門視頻的單條點擊量甚至可達百萬。
平臺UGC（User Generated Content，即用戶原創內容）的屬性為vlog提供了進一步打破公眾人物、精英階層壁壘的沃土，它下沉到廣大素人群體中，開始具備社交屬性，並逐漸形成一種獨特的青年文化語態。
2018年12月，入駐B站兩個月後，清華大學官微推出首個vlog《凌晨1點的清華，路上的同學們在幹嗎》。視頻中，從實驗室出來的學生不佔少數，保安還在進行校園巡查。
一名建築系的男生大概在圖書館經歷了抓耳撓腮的一天，拎著一瓶水苦澀地說“想散心”。偶遇的老師和主持人以兄弟相稱，他已經習慣了工作到凌晨，雲淡風輕地對著鏡頭表示“學生辛苦老師也得辛苦，沒有學生哪有老師。”剛開完會的數學系學生會主席腳步匆匆，面對鏡頭，他下意識地摘下帽子以示尊重。
清華大學vlog出鏡主持褚臻在採訪中覆盤了當初的選題過程。vlog席捲年輕群體，但在追求嚴謹的高校之內，新生事物的萌芽還需陽光和時間的共同作用。
“一開始其實並不能得到學校太多的幫助，很多選題涉及授權，這就比較麻煩。夜間的校園這個題材比較新穎，又很有反差，發揮空間也大。”年輕人最瞭解年輕人。截至目前，《凌晨1點的清華，路上的同學們在幹嗎》仍穩居清華B站官微瀏覽量榜首。
而在北京大學校園內，vlog的出場更加自由和浪漫。手持Gro pro運動相機，記錄學習生活、餐廳佳餚、春日的桃花，夜晚的星宿，vlogger的拍攝主題與北大的文學氣質嚴絲合縫。中文系大三學生小蝶在B站分享了宿舍生活、考試魔鬼周、戀愛故事和返鄉之旅。
她的關注量只有兩萬多，即使在素人圈裡也不算頂級流量，但看過她視頻的人都忙著在社交平臺上奔走相告，“我在B站發現了一個寶藏女孩。”堅持每天6點半起床，認真落實周計劃、月計劃、年計劃，既能攻讀晦澀的大部頭文學鉅著，也是鹿晗的“女友粉”。
小蝶、褚臻以及他們鏡頭中的其他同齡人，更新了傳統學霸的基本面目：他們崇尚知識，摒棄沉悶酸腐，是故事中“別人家的孩子”，有階段性的清晰目標，也高度自律。
vlog提供了類似學校評選三好學生的益處，塔尖的人得到目光嘉獎，peer presure（同儕壓力）通過鏡頭傳遞給了癱在床上追劇刷八卦的同齡人——時間寶貴，莫要“等閒負了青春約”。
陪伴
美國情景劇《我為喜劇狂》中，Kenneth對著一個骷髏模型講述母子深情。空巢青年問題備受關注的當下，vlog也充當起了“骷髏”般完美傾聽者的角色。
新疆女孩肖肖拍攝的初衷之一，是希望能和有相同經歷的人分享交流。2017年，從西南交通大學畢業後，她將工作地點選在了佛山。新的環境像一個真空玻璃罩，裡面是無力排解的孤獨，外面是觸不可及的陌生事物。
畢業後近兩年裡，她先後經歷了考研失敗、工作不如意、異地戀分手、獨居缺少家人朋友的陪伴，因方言障礙難以與同事交流，她用“可怕”形容當初孤島一樣的生活。
“大家都在說粵語，只有和我交流時才會說普通話。那種感覺太可怕了，身邊的人在說什麼你都不知道。”
關注肖肖的人，絕大多數因為她發佈的考研視頻。因為複試失敗，她被迫登上應聘的末班車。在那條vlog中，肖肖一個人坐在陽臺上面對分辨率不高的鏡頭，神色沮喪，充滿無奈：“我知道考研有人成功就有人失敗啊，不能想不開，但我就是想不開，我知道哭和難過沒用啊，可是我不知道該怎麼辦。”
中國傳媒大學教師張昕認為，“社會原子化背景下，青年們遠離家鄉，獨自奮鬥，脫離各種共同體，缺乏血緣地緣的聯繫，儘管技術為他們提供了更廣闊的社交空間，但情感上難以連接。”
對於空巢青年來說，那些很難與父母分享的、無法和朋友傾訴的，卻又始終繞不過解不開的生活迷思，藉助vlog的社交媒體屬性，找到了情緒的出口，屏幕那邊的受眾，便成為了完美的傾聽者。
初心
一部手機或相機，一個自拍杆，外加一個能對著鏡頭交流的人，vlog的拍攝，似乎比想象中簡單。但隨著大量業餘vlogger入局，新的問題出現了：vlog究竟有沒有門檻？
褚臻覺得有。一個優質的vlog要選定主題、寫腳本、聯繫拍攝人、選擇拍攝地點、鏡頭要穩、運鏡要成熟、“要輕鬆幽默，也要有正能量。”
肖肖也覺得拍vlog不是隨便玩玩。為了提高自己的語言組織能力，她常常要在錄製前寫下一份提綱。她還有個小本子，上面整整齊齊記錄著自己的選題靈感。
今年2月，32歲的阿杜從阿里巴巴影視部門離職，成為一名專職vlogger。在阿杜看來，如果在單純記錄生活的同時希望作品能得到廣泛傳播，那麼主題、創意、對生活的敏感、對粉絲的喜好洞悉、對後期剪輯技術的掌握都必不可少。
至於“工欲善其事必先利其器”的說法，阿杜反而覺得可以放到其次，“我自己用的設備都是3000元以下的，如果不是攝影博主，沒必要追求高畫質，一個可以揣在口袋，隨時能掏出來進行拍攝的小型設備就足夠了。”
設備總在更新迭代，但邏輯與內核，實惠與實用日益成為年輕vlogger的關注重點。技術發燒友那一套在這裡行不通。對於他們來說，設備只是蛋糕上的奶油花。有了蛋糕，才能有花。
當然，成為一名vlogger也意味著必須承擔一定的風險。一條長約10分鐘的vlog可能需要10GB素材，三段配樂，五次轉場，近10小時的剪輯，研究生一年級的褚臻不得不擠佔休息時間來完成相關製作。
帶著牙套出鏡的肖肖遭到過觀看者對其外貌的指摘，從一個普通工科女孩變成擁有5000關注量的vlogger，她必須開始學習“舉世譽之而不加勸，舉世非之而不加舉”的能力。
離職入局vlog的阿杜目前還沒有實現盈利，他信奉“做好內容是關鍵，在變化中思考變化”，一年為期，“如果專職vlogger無法走通，就重新找工作。”
對於大多數vlogger來說，支撐他們在時間和金錢的擠壓中扛下去的，是說出來有些輕飄飄的情懷和初心。
在抖音上擁有24萬粉絲的阿杜選擇重新出發，他將多年從業經驗傾囊相授，分享vlog製作技巧，“很多人都想做這個事，但是卻苦於沒有相關的技術，那我不能滿足於短視頻裡的嘻嘻哈哈，我有責任去做點深度的東西，為大家普及這些知識。”
褚臻拒絕了廣告商的邀約，把“通過分享個人生活，為大家排憂解難，分享快樂，提供正能量”作為當下的首要目的。
肖肖在2019年考研初試成績公佈後再次錄製了視頻，那個曾經因為考研失敗而懷疑人生的女孩，對著鏡頭微笑著鼓勵同齡人：“難過是正常的，也是暫時的，請你不要著急，天不會塌下來，你會變成更好的人。”
初心——是個讓人有點動容的話題。年輕一代渴望被需要，追求個人價值，看重精神的力量，竭盡全力為乾涸的生活增加綠意。而這些珍貴的心意，都被vlog一一收藏。
這種分享日常生活的形式能否大獲全勝？沒有人能預測。唯一能肯定的是，扛起設備拍攝vlog的年輕人，不全然被時代裹挾著前行。他們本身就是吹向山河湖海的風。
關於vlog，你有什麼想說的，有什麼好點子？
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責編：宋澤宇
審發：劉博文
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