作者|李心語
既上一次荒島求生後，UP主“信誓旦旦”又失蹤了三個月。
三個月後，被信誓旦旦命名為“澳洲極限求生”系列作品前，多出了一個簡短明快的片頭 Vlog星製造。同屬於這檔節目的還有UP主愛做飯的芋頭SAMA的上海探店、UP主郭傑瑞的印度之行，UP主歪果仁研究協會的中國東南西北極之行......
這是B站第一次在頭部UP主中試水以官方命題的方式宣推VLOG內容，在此前，B站的推廣活動是在首頁上發起的“30天Vlog挑戰”，並在頻道頁給了Vlog一個和“廣場”版塊並立的單獨分區。
這次 B 站的 ”Vlog 星製造“節目圍繞在“旅行”、“美食”、“探險”中，這也正是 Vlog 品類中在B站關注度較高的內容。而受內外部環境的鼓舞，整個四月，B站Vlog視頻投稿量同比去年增長761%，單月投稿 up數同比去年增長782%，曝光量達62.9億。
5月31日，B站正式推出了“vlog星計劃”，將以六大資源體系全力發展Vlog內容，扶持優秀 Vlog創造者。這意味著B站對於vlog內容的推廣從頭部內容向全站UGC擴展。
這項扶持計劃包含全年500億次站內的流量曝光；每月100萬專項Vlog獎金支持；每月1億專項活動站內曝光量支持等。對於創作者，B站還上線了“Vlog 領域優秀UP主”認證系統，符合標準的Vlog創作者將有機會和平臺聯合出品系列化精品內容。
而B站也並非首個扶持Vlog的平臺。4月25日，抖音宣佈放開15秒的時長限制，用戶最多可上傳1分鐘視頻，時長大於30秒的原創Vlog，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。同一天，百度旗下的好看視頻也宣佈將Vlog作為2019年發展重點。而在此前，微博、小影、vue、一閃等平臺和剪輯App皆已有所行動，試圖在Vlog內容領域中爭搶一席之地。
2018年，以歐陽娜娜為首的一眾明星將Vlog這一視頻內容的舶來品帶入了大眾視野中，一擁而上的資本迅速將Vlog捧上風口，稱其為“vlog元年”。但事實上，在此前Vlog進入國內已經有兩三年，一直在小眾圈層中游蕩，似井越、飛豬、這樣起步早、有一定影響力的頭部Vlogger也並沒有為大眾所熟知。
與一般即時性、碎片化短視頻相比，Vlog對於策劃、內容、剪輯、拍攝都提出了更高要求，但更為精緻內容卻並未獲得同等體量的反響，定義模糊、受眾分散、沒有爆款內容的誕生、商業前景不明，讓Vlog“人造風口”的言論一直徘徊不去。
這一輪自上而下的平臺助推能打破僵局嗎？
用戶、調性和內容：
在Vlog風口上需要什麼？
Vlog，即 video log或video blog，前者為視頻日記，後者意為視頻博客。
作為舶來品，Vlog在國外歷經六七年的發展，無論在製作、受眾、亦或是商業模式都已經相當成熟。被尊稱為“vlog之父”的美國人Casey Neistat，憑藉著創意的拍攝、炫酷的剪輯、各種非常人能夠擁有的體驗和獨特的視頻風格，讓其在Youtube上擁有超過900萬的訂閱者。
Vlog能夠在youtube中的大放異彩並非偶然，2012年，vlog開始在國外興起並逐漸流行；2015年，Vlog在Youtube上井噴迎來爆發期，並開始出現一批職業vlogger。平臺多元UGC內容創作者創作能力和水平和用戶本身對於內容的接受和理解相輔相成，共同推進Vlog作為一個品類迅速壯大。
然而在國內，儘管也有頭部Vlogger誕生，但從整體而言。大多數能夠在大眾面前留有影響的Vlog作品本身就是明星或是已經自帶流量的網紅，用Vlog所記載的日常生活。這與國外的Vlogger相去甚遠。
如果Vlog難以下沉至用戶中，聚攏一批真正的受眾，從UGC中跑出一批能夠貫穿圈層的頭部Vlogger，實現真正的UGC內容生產模式的循環，Vlog這一內容形式將始終像空中樓閣，
在某種程度上，作為曾在上市與youtube對標的B站，被寄予厚望。
早在2016年，就有海外留學生開始在B站上傳Vlog，這也是Vlog最早在中國的誕生。時至今日，海外內容、留學生活依舊是B站Vlog的主力。
作為為數不多由UGC內容撐起的社區平臺，同時作為青年人群的聚集地，B站的UGC內容生產水平和用戶接受程度、對於新內容的興趣度在國內難有第二。
從本身的內容調性而言，B站用戶對於內容時長的接受程度比短視頻平臺用戶高得多。而從賬號的人格化沉澱而言，B站奉行的UP主文化和彈幕文化，讓創作者和用戶有著極好的交流渠道，可以說擁有Vlog創作和發展的天然土壤。
顯然B站對能夠培育自己的vlogger有所期待。自去年下半年開始，B站就持續對Vlog和其創作者給予扶持和激勵。通過開展“ 30天Vlog 挑戰”、 “Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大賞”等一系列活動，據B站官方數據顯示，2018年Vlog 視頻的累計播放量同比增長18倍。僅以今年4月為例，單Vlog視頻內容的站內曝光量就達到62.9億，投稿量相比去年同期增長761%，視頻播放量同比增長484%。
今年5月31日，B站加碼推出了“Vlog星計劃”，將從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源體系全力發展Vlog內容，扶持優秀 Vlog創造者。
優質Vlogger將會獲得六大權益，包括全年500億次站內的流量曝光、每月100萬專項Vlog獎金支持、每月1億專項活動站內曝光量支持等，還在站內上線了“Vlog 領域優秀UP主”認證系統。
本土化的Vlog從何而來？
但在平臺、流量或是扶持推廣之外，圍繞著Vlog創作的更大困惑或許來自於內容創作本身：“只有一種精緻的生活化的敘述才能稱為Vlog”的偏見阻礙了Vlog發展壯大最大的偏見，而遵循這種偏見的同質化創作大批量出現，又反之強化了現在Vlog普遍偏流水賬不本土化不好看的印象。
但Vlog如果想要在整體視頻內容中更進一步發展，更多更普遍的製作者進入、更為生動有趣。本土化且接地氣的內容破圈、擊穿更多的受眾圈層是必不可少的因素。
用視頻記錄生活，這更貼近於Vlog中video log中的含義，但在國內大眾對Vlog模糊感知中，有一個橫亙在創作者和用戶之間的問題，用戶會問觀看別人的生活意義何在，而創作者會想怎麼樣的生活是有意思的。
旅行Vlog與旅行短片的區別何在？美食Vlog和美食視頻的區別何在？日常經歷、經驗分享和生活向Vlog的距離何在？Vlog 是否只能止步於生活？Vlog日常是否僅僅只能圍繞著吃飯逛街、見朋友、去旅行進行討論？顯然，這都是整體人群對Vlog認知尚且停留在淺層帶來的困惑。
顯然，Vlog對用戶與眾不同的吸引力於它的真實性，然而一個足夠引人入勝的有趣Vlog在真實性之外，需要更多的故事化、人格化的鏡頭語言、濃烈的個人色彩和足夠強烈的情感共鳴。
“故事才是最重要的。”
這是來自於“Vlog之父” Casey Neistat 的名言，單純記錄式的Vlog未嘗不可，但顯然有主題、有故事、有思想的Vlog更易脫穎而出。
在今年3月，UP主AresserA-Vlog上傳了一隻時間橫跨十年的Vlog，在八分半鐘的時間裡講述了二人與十年從相遇相知到結婚的十年。這支Vlog在B站播放量達到307.3萬，彈幕數超過5.5萬，評論數近2萬。在熱評高贊中，B站用戶@我單推蔡徐坤寫道：”我覺得這才是VLOG的真正意義吧，記錄生活的點點滴滴，給自己回憶，給他人勇氣，”
當然這樣能夠橫跨十年的長策劃視頻人生中大抵稀少，但以B站為藍本觀察，能夠具有主題性敘述和觀察的Vlog的確逐漸多了起來。
浙江大學學霸情侶UP主“蠟筆和小勳”在分享學習技能之餘，拍攝在澳門挑戰233米蹦極的 Vlog，播放量破百萬；在劍橋學習經濟學的“彭醬醬LINYA” 堅持在B站分享留學日常， 粉絲數達到30萬。
而更為勵志的UP主”大程子好妹妹”則以殘障人士的日常體會進行分享，其播放量最高的作品，來自於B站所發起的“聊聊我的職業” Vlog活動中，講述其在工作與找工作中的故事。
在視頻與創作者數量爆發的同時，B站Vlog內容品類日益豐富，不僅覆蓋萌寵、美食、學習、旅遊、職業等數十種品類，多個特色細分垂直領域也增長迅速。學習、漢服、情感、職業、留學Vlog內容都獲得較高的關注度，而不再只侷限於旅行，美食等同質化嚴重的內容圈子。
以B站垂類為指引的圈層作品正在擺脫Vlog舶來品的印記，更為貼近本土化、生活化的Vlog正在UGC中誕生。
而隨著各大平臺對於Vlog的扶持，參差不齊、品質不一的Vlog的誕生將是難以避免的結果，但只有更多Vlog內容、創作者的出現的大浪淘沙之後，才能證明這究竟是一場屬於記述方式的大變遷，亦或只是一場來自資本與商業的失敗之作。
“Vlog做的事情不僅僅是記錄生活，而是創造生活。包括你思考的內核，都是創造的過程。僅僅當一個三腳架或一個行車記錄儀來記錄的話，是遠遠不夠的。”Vlogger井越曾在演講說。如果有一天，我們所提起的Vlog是滿含故事、滿含思考、滿含情懷的內容象徵，是有關於世界上的任何一個我的生活。Vlog這個品類大抵是真正成熟的一點。
