更多資料請參考艾媒諮詢發佈的艾媒報告 |2019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告，點擊文末下方“瞭解更多”即可獲取下載通道。
2019年，Vlog作為新的視頻形式開始進入大眾的視野。近日，iiMedia Research (艾媒諮詢)發佈了《2019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》，圍繞Vlog發展動態、Vlog用戶調研、Vlog視頻社交發展三大方面進行詳細的分析解讀。
Vlog發展勢頭強勁，2019年用戶規模將達2.49億
視頻博客源(video blog)簡稱Vlog，是博客(Blog)的衍生產品。視頻博客以影像代替了傳統博客文字和圖片表現形式，以創作者(Vlogger)為第一視角，通過拼接剪輯實現個人生活記錄，並通過網絡平臺實現互動共享。Vlog源於視頻平臺YouTube，於2012年誕生的新視頻形式，通過真實記錄生活影像展現了創作者鮮明的個性風格、生活態度以及價值理念。
2012年，YouTube上出現了第一條Vlog，從2013年到2019年，YouTube不斷更新迭代，到目前為止Vlog成為了YouTube最具核心的視頻內容之一。另外，YouTube採取了“盈利計劃”，將具備商業性的博主與平臺捆綁在一起，博主視頻裡的廣告每點擊1000次，YouTube平臺就會分給博主3-5美元。YouTube的最大特點就是內容生態的豐富，基於其UGC平臺的屬性，每一位用戶都自主生產內容，而這也為YouTube平臺帶來了巨大的流量。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模達2.49億人，預計未來中國Vlog用戶規模仍將保持穩定增長態勢。
微信、視頻平臺成重要入口，Vlog用戶參與意願高
在Vlog接觸渠道選擇中，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，58.3%的用戶通過微信平臺接觸到Vlog，另外有56.9%的用戶則是通過視頻平臺(如嗶哩嗶哩、愛奇藝、優酷等)的推送。可見，當前微信、視頻平臺以及微博作為成熟的社交平臺，已經成為Vlog主要的傳播渠道。
報告指出，高達76.8%的用戶願意使用Vlog的形式分享自己的生活。通過Vlog分享日常來表達自己的個人生活態度和價值理念使用戶互動參與的積極性高，創作者和用戶的角色轉換也將為Vlog社區搭建提供構建基礎。
從用戶的觀看頻次來看，42.2%的用戶每週觀看Vlog次數為2-6次，31.9%的用戶每週至少觀看一次，Vlog內容創作的多元性為用戶觀看提供了更多選擇，用戶觀看頻次高。另外，Vlog用戶有較強互動意願，62.3%的用戶會對自己感興趣的內容進行點贊，58.0%的用戶進行關注。
值得一提的是，80、90後大學生掀起Vlog新潮流。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，目前，Vlog的用戶主要為31-40歲的男性用戶，且Vlog用戶的文化水平較高，其中58.9%的用戶是大學本科。此外，一二線城市為Vlog用戶主要聚集地。
明星效應助推Vlog，發展前景仍需進一步觀望
報告對2019中國Vlog用戶觀看原因進行了調查，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閒娛樂，與目前流行的短視頻內容相比，Vlog更是一種輕鬆休閒、對話式的視頻日誌，更為日常化的內容因此成為了用戶休閒娛樂的方式。其中，近四成用戶觀看原因為追星，明星為Vlog帶來了巨大的流量效應。
相較於國外Vlog發展時間較長，國內Vlog仍處於普及階段。在短視頻發展的基礎上，Vlog的初始流量更多以明星網紅的帶動為主。同時在傳播渠道上，微信、微博等社交平臺以及視頻平臺是用戶接觸Vlog的主要渠道。
艾媒諮詢分析師認為，未來，明星流量的引流仍然是Vlog傳播的主要途徑，同時Vlog呈現出商業變現單一、內容同質化等困境，明星、網紅等頭部用戶的參與能否帶動用戶參與熱情，平臺應用的升級能夠降低用戶的製作門檻，都將是Vlog後續爆發的關鍵。
平臺加快產業佈局，Vlog或成衝擊短視頻重要勢力
短視頻和直播在國內市場目前已經進入了沉澱穩定期，Vlog作為新的視頻形式開始進入大眾的視野。隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，Vlog無疑成為了流量的下一個風口。
作為PC端目前Vlog流量最大的平臺，B站自2018年下半年開始就加大了對Vlog扶持。另外，5月31日，B站宣佈上線“Vlog星計劃”，此次推出的計劃從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源對Vlog領域內容進行扶持，致力於打造全球Vlog社區“第一平臺”。
值得注意的是，不僅僅是B站，騰訊、抖音、字節跳動、微博等也開始爭相佈局Vlog。但直到目前為止，各大平臺對於Vlog的佈局仍舊處於摸索階段。
艾媒諮詢分析師認為，在短視頻發展紅利逐漸消退的情況，平臺或將加快對Vlog產品的佈局。同時，在資本的推動下，為進一步完善在視頻領域的產業佈局，平臺可藉助Vlog實現從媒體平臺到社交平臺的打造。Vlog或將催生新一代基於視頻的社交軟件，形成新一波衝擊短視頻的勢力。
值得注意點是，5G應用的落地將解決視頻社交現存最大的流量問題。Vlog作為當前與用戶生活最為貼近的視頻應用，或將成為視頻社交的最佳入口。Vlog更強的個人屬性，使其擁有較大的的社交潛能，幫助用戶構建起以視頻為中心的社區網絡，推動深度的社交和互動。艾媒諮詢分析師認為，在5G的加持下，社交作為視頻時代最具基礎性的價值，或助推Vlog成為視頻社交的下一個風口。
（艾媒諮詢是專注於新經濟領域的數據挖掘分析機構，每年公開或定製發佈行業前沿研究報告超2000份，覆蓋人工智能、新零售、遊戲、音樂、教育、VR、房產、金融、汽車、醫療、網絡安全等領域。）
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