寶馬用一款近乎等於換代的中期改款產品不僅講好了一個如何在最具標誌性意義的市場上重新定義豪華的故事，更重要的是，新BMW 7系的登場，進一步闡明瞭銳意創新的寶馬是如何平衡變革與堅守的，而這一點，從來都不是一個容易回答的問題。
產品上的變革與堅守，很多時候需要在同一痛點上去精準地協調矛盾與統一，取捨之間，不僅需要技術的精準，還需要平衡的智慧。
設 計
毫無疑問，新BMW 7系堅守了寶馬最為核心的設計元素，但在保持優雅的運動比例的同時，又適當調整了整體的線條走向，讓以往凌厲的俯衝姿態得到了中和，整體造型更為穩重而霸氣，而對於外在氣質改變貢獻最大的，便是尺寸更大的BMW雙腎型進氣格柵。
經過全新設計的BMW雙腎型進氣格柵採用了整體式環繞設計，高度增加了約50毫米，而其表面積增加了約40％，彰顯了新BMW 7系氣宇軒昂的不凡氣勢以及更為突出的尊貴感，這一改變也正是寶馬快速回應客戶需求的表現。
具有絕佳空氣動力學設計的全新發動機罩和帶有垂直鯊魚腮側通風口的全新側圍板設計等設計元素也共同造就了新BMW 7系這一寶馬設計史上最大膽的變革，把“精準和詩意”推向了全新高度。
品 質
作為寶馬的旗艦產品，新BMW 7系對於為用戶提供最高級別的豪華感可以說是不遺餘力。新BMW 7系的內飾材質來自世界頂級產地，經過嚴格甄選和加工——是同級別車型中質量要求最高的，車內Merino真皮的面積就多達35平方米。
而在提供高品質和標準化豪華的同時，寶馬又讓新BMW 7系成為了同級別中唯一可以實現完全生產定製的車型，提供包括5種新顏色在內的12種外觀個性化定製塗裝、個性化定製輪圈、6種個性化內飾、3種個性化木飾和3種內飾頂篷。而定製所採用的材料，甚至可以由車主自己來提供——寶馬在新BMW 7系身上實現的豪華，不是拷貝別人的夢想，而是讓自己夢想成真。
駕駛樂趣
新BMW 7系的動力系統迎來一系列創新升級，新BMW 750Li xDrive換裝了4.4升V8發動機，從曲軸箱到發動機管理系統都經過大幅改進，最大功率為390千瓦，比前代發動機增加60千瓦，峰值扭矩也增加100牛米，達到750牛米。新BMW 730Li與新BMW 740Li車型的發動機輸出功率也得到進一步提升，而M760Li的百公里加速則僅需3.8秒——寶馬在為目標人群提供這樣一臺頂級豪華座駕的同時，從來都沒有忘記為他們保留最獨特和最高級的駕駛樂趣。
而在堅守最傳統和最基本的駕駛樂趣的同時，寶馬在科技維度的創新讓新BMW 7系的駕駛更符合現代智能化的潮流趨勢。以“純粹駕駛樂趣“為靈魂的寶馬，正在把“駕駛樂趣”升級為“隨心駕馭的樂趣”。
新BMW 7系全新配備的第七代BMW iDrive 智能人機交互系統，展現了BMW全新的顯示和控制概念，可讓用戶在五維交互界面中自由選擇iDrive旋鈕、方向盤多功能按鍵、觸屏、聲音或手勢控制，實現駕駛者與車輛之間的多樣化、個性化的互動模式。
而BMW智能個人助理則是寶馬集團在數字互聯領域的又一創新突破，既能解釋車輛功能和提供常規化信息，同時也是“懂你”的個人助理，可瞭解和學習駕駛者的偏好。
新BMW 7系還擁有行業領先的專業型駕駛輔助系統，比如，同級獨有的解放雙手低速跟車功能，在條件允許的情況下，駕駛者可在車道線清晰的高速和快速路上，車速低於60公里/時的情況下從方向盤上放開雙手，並讓車輛跟隨前車自動行駛。而BMW首創、同級獨有的沿記錄軌道自動倒車的自動泊車輔助系統則代表了寶馬集團在自動駕駛技術方面的領導地位。
新BMW 7系作為寶馬的旗艦產品，充分展示了寶馬在變革與堅守之中的獨立思考，而這一切絕非孤立和偶然的，事實上，寶馬的整體發展戰略也同樣在變革與堅守之間不斷尋找屬於自己的邊界和突破路徑。
寶馬的每一次改變，都是以客戶為中心，這其實也是寶馬一直堅守的價值觀。2019年前四個月，寶馬在中國市場累計交付超過227,000輛BMW和MINI汽車，同比增長超過12%，用戶和市場用最直接的方式對寶馬“以客戶為中心”的價值觀做出了迴應。
中國不僅是全球最大的市場，也是變革最迅速的市場，特別是客戶的需求和偏好。為了保證可持續的發展和成功，堅持“以客戶為中心”恰恰要求寶馬深入理解市場潮流和不斷演變的客戶行為，迅速調整自己的產品設計和市場舉措。新BMW 7系這樣一款中期改款的產品，其改變幾乎接近於換代，正體現了寶馬對於用戶需求的解讀和迴應。現階段的中國豪華車用戶更年輕，期待更有特色和專屬性的設計來彰顯個人品味，希望“豪華感”能夠展現他們是誰而不僅僅是擁有什麼，而對數字生活的深度偏好則對智能化服務提出了更高的要求——這一切，在新BMW 7繫上通通都能找到答案。
中國對於寶馬來說，不僅僅意味著巨大的市場容量，更是驅動創新的重要力量。對將“成為充滿變革的新時代的領導者，引領未來出行”作為發展目標的寶馬來說，努力聆聽中國客戶需求，快速響應中國速度，是在中國市場繼續成為市場引領者的不二法門。對寶馬而言，變革從來都不是為創新而創新——變革是為了更好的服務於自己所堅守的本質：而用戶，永遠是寶馬不變的“本質”。新BMW 7系的上市，讓我們看到了寶馬在變革與堅守的平衡上所達成的新高度，而這樣的例子，還會在未來寶馬的產品與服務中不斷出現。