文 | 36氪研究院 李曉曉
助理分析師 楊振森
中國網民規模增長依然強勢，青年用戶仍是中流砥柱
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）於今年2月發佈第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8%。而20-39歲青年群體在全國整體網民中佔比高達50.3%。
短視頻平臺備受青睞
作為中國網民構成的主力軍，青年網絡用戶更偏好簡潔、碎片化的接受方式，以及娛樂化的內容形式。短視頻平臺其移動性、互動性、碎片化、製作簡單、視覺衝擊力強的產品特徵，恰恰契合了自媒體時代下廣大網民的互聯網社交和內容消費需要。《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國短視頻用戶規模達5.94億，佔網民總數的74.1%。快手、抖音、火山小視頻等短視頻APP已經成為很多網民居家旅行必備的手機應用。
短視頻行業競爭進入新階段，用戶需求不容忽視
雖然，中國短視頻行業在2018年依然保持著快速增長，但其增速較上一年明顯放緩。隨著短視頻市場的逐步成熟，內容生產的專業度與垂直度加深，同質化內容已無法立足，優質內容成為各平臺的核心競爭力。在這樣的行業競爭背景下，各短視頻平臺仍需深入瞭解其用戶在多個細分維度下的差異，從而實現更精準的市場定位和制定更合理的發展戰略。
現階段，根據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，我國的網民由42 .8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成，男性依然佔據網民主體。在網民年齡方面，網民中18-24歲的年輕人所佔比例最高，達到31.8%，學生網民群體在這個年齡段的網民中佔據重要地位。網民在結構上仍然呈現低齡化的態勢。另外，網民婚姻狀況與網民年齡有密切關係，中國網民較年輕，未婚者偏多一些，佔到55.1% 。其次，我國網民收入構成呈現典型的平民化特徵。個人月收人在500元以下(包括無收人)的網民所佔比例較高.達到28.6%。其次是月收入為501-1000元和1001-2000元的網民(比例分別為16.7%、28.7% ) ,12.4%的網民個人月收人在2001-3000元.個人月收人在3000元以上的網民僅為13.6%。
那麼，相較於我國全網網民的用戶畫像，目前中國短視頻用戶究竟表現出什麼樣異質性的特徵？他們在平臺選擇時更關注哪些要素？何處又將會成為短視頻行業的下一個增長點？詳情敬請閱讀《記錄生活，不止於樂》短視頻平臺的用戶調研報告。
報告提取碼：38wg
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