不看療效看廣告？你以為洗腦式“神藥”只有莎普愛思？

近日《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》一文，公開質疑莎普愛思滴眼液的藥效及廣告宣傳。這款昂貴的、號稱能預防和延緩白內障的眼藥水單僅在 2016年一年就賣出了2800萬支，年銷售額 7.5 億人民幣。但實際上，多位專家表示，目前全世界沒有一種藥物被證明能有效預防或治療白內障。

據悉，莎普愛思曾多次在廣告宣傳上出現問題，被各地藥監局通報，其產品頭孢克肟顆粒、苄達賴氨酸滴眼液更是上過質量黑榜。此外，該企業工作人員曾多次向所在地科技局官員行賄，這些均有記錄可查。

“白內障，莎普愛思滴眼睛”的廣告詞重複出現且非常醒目，但“早期老年性”的字樣標註得非常小，如果不仔細看，根本看不清。

數據表明，該企業研發力度低，宣傳費用高。在2016年，相關產品的廣告宣傳費用是2.6億元，而同期對於抗白內障藥物研發以及苄達賴氨酸滴眼液的研發費用卻僅有350.19萬元和200.03萬元。

據該企業招股說明書顯示，2008年度~2013年度，莎普愛思技術開發費分別為592.22萬元、693.55萬元、934.85萬元、1356.75萬元、1833.54萬元、2234.44萬元，該費用佔營業收入的比例除2008年是在4%以外，其餘5年均維持在3%左右。

而在上市之後，該公司研發費用佔營業收入比例不增反降，2014年度至2016年度的這一比例分別為3.65%、3.39%、2.97%，這三個年度研發費用維持在2700萬元~3200萬元區間，不到近兩年廣告費用的零頭。

此外，廣告中所說的藥到病除的奇效也讓人懷疑。從具體的實驗來看，1998年1月~7月,北京醫科大學第三醫院、中山醫科大學中山眼科中心、北大醫院等17家醫院參與莎普愛思滴眼液的III期臨床試驗。III期臨床試驗綜合總有效率73.73%,與II期臨床試驗總有效率71.13%相似。莎普愛思以此為證據，認為該滴眼液是一種安全、確實 有效的抗白內障藥物。

但曾從事醫藥研發的人士並不認可這一說法。“國家食藥監(總)局1998年才設立，當時很多臨床實驗實際上是不完善的，很多仿製藥的臨床實驗數據不具備有效性，所以近兩年開始要求仿製藥重新去做臨床實驗。”該人士稱，以口服片劑的仿製藥為首，監管要求過去的老仿製藥需要把有有效性數據拿出來。

除了近期被人狂diss的莎普愛思外，“風溼、類風溼、頸椎、腰間盤，快用曹清華”，曹清華膠囊洗腦式的廣告也被人扒出。7天疏通關節，3個月內能讓受損骨關節重生，躺在床上的患者能下地行走，拄柺杖的患者能健步如飛。現實中難纏的關節疾病，在曹清華膠囊廣告裡可謂藥到病除。

然而，在廣告中療效神奇的曹清華膠囊實際上是“保健品”升級為中藥的藥品類產品。該藥因多次誇大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食藥監局通報批評、勒令整改。

值得注意的是，在曹清華膠囊宣傳中起到重要作用的“神醫”曹清華本人的身份也撲朔迷離。目前曹清華官網的職務信息已被刪除，將曹清華教授改為曹清華女士。此外，曹清華官網還有一些臨床試驗等信息也被刪除，包括其描述的觀察390例病例信息的描述。

除了“莎普愛思”和“曹清華”外，近期天津市查處違法藥品廣告“舒筋定痛片”，宣稱“滑膜炎、關節僵硬疼痛只需服用三盒，肩周炎、腰椎間盤突出只需服用五盒，類風溼、股骨頭壞死只需服用八盒”，嚴重誤導消費者。

近年來，誇大其詞、虛假宣傳的醫藥廣告屢禁不止，消費者深受其害。據中國消費者協會數據顯示，2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴共1954件，其中涉及虛假宣傳的有485件，佔24.82%。

據廣告法第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告法第十六條還規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證；說明治癒率或有效率；利用廣告代言人作推薦、證明等內容。但一些涉嫌虛假宣傳的醫藥廣告往往遊走在法律邊緣。

天津社會科學院研究員張寶義表示，虛假的醫藥廣告利用了人們對死亡、疾病、衰老的恐懼來推銷產品，抓住了部分消費者醫學常識薄弱的軟肋，通過描述出糟糕的症狀加劇消費者的焦慮，這種不安全感導致部分消費者“病急亂投醫”。

在某款飲料都號稱能讓人的壽命延長百分之十的時候，在諸多保健品都標榜能包治百病的時候，有關部門必須找找醫藥市場的病灶所在了。莎普愛思滴眼液廣告中有句話倒是很應景：“等到失明就晚了”。

（綜合自：第一財經、每經網、北京晚報、江淮晨報）