“美篇”小程序，你還在聽說？

在信息量爆炸的時代，互聯網的迅猛發展及市場競爭使流量的獲取及留存越來越難。流量不僅代表了互聯網程序的發展，還潛藏著巨大的利潤空間。而各種以流量為盈利方式的應用程序中，都自然而然地將流量與年輕人聯立起來，而忽略掉了巨量且穩定的中老年用戶流量。

美篇APP的問世，正好填補了這一塊市場上的空白，以出色的用戶體驗、個性化的貼心分享服務和不斷更新的時事熱點等特點，精準的吸引到了中老年用戶群體的目光。而在用戶的開發及留存問題上，美篇選擇了用微信小程序來作為新的流量入口。

此次上線的微信小程序，也延續了美篇的一貫重視中老年用戶的優點，九月至今剛上線不久，排名就以火箭之勢飛數上升——在阿拉丁統計平臺公佈的小程序榜單“小程序新增榜”、“小程序上升榜”及“小程序工具榜”中，穩坐第一寶座，更是在雙11電商一片紅火的時候，晉級總榜前十!

成功地吸引到用戶只是一個產品成功的一半，而產品成功的另一半就是留住用戶。這和“打江山容易守江山難”是一個道理。不斷迭代產品，提升用戶體驗是在產品層面上增強用戶粘性，提高用戶忠誠度的最佳方式。美篇及其小程序的整體產品體系，都在圍繞如何提升用戶體驗提高使用價值。

工具類小程序更看重用戶規模，工具本身帶有不同功能和屬性，天然可以區分不同需求的使用人群。中老年用戶接收新事物能力有限，使用之後對產品的認可度輕易不會改變，而對以“簡單圖文創作”為核心功能與價值的美篇來說，中老年用戶和其有著天然的契合性。

用戶使用美篇或許只是想記錄一件事情、抒發一下感觸、展示一下技能，或許幾分鐘就可以寫成一片圖文並茂的文章。但在此之後，用戶感受到的還有一種巨大的成就感，眾多周圍用戶的點贊和評論，也讓用戶們感受到原來網絡社交離自己不再那麼遙遠，寫作和記錄不再是那麼複雜和困難。

美篇作為互聯網產品，本身是免費的，在決策上並沒有經濟成本。而美篇小程序既獨立於APP之外，又包含於微信小程序之中，使用免費便捷，打開微信即可使用編輯圖文。“讓你的朋友圈能發100張圖文並任意添加文字描述、背景和視頻”這一功能足夠讓用戶們心動，也足夠讓用戶的微信朋友圈好友們心動。

手機軟件太多，內存太大——用戶們面對一個陌生的軟件難免有使用內存方面的考慮，且來回切換APP也會對用戶的使用體驗產生“分割感”。美篇所開發的小程序正好解決了問題。小程序佔內存小，用戶下載只需要幾秒鐘，這比下載一個App要輕量得多，美篇小程序讓更多用戶花最低成本就能體驗美篇最核心的“圖文創作”功能;如果用戶有更深入的需求，下載App也是水到渠成的事。

中老年用戶只需打開微信並點擊美篇小程序，就可以PASS掉用戶下載的糾結決定及等待過程，整個過程對他們來說也是十分友好的——美篇在微信小程序上就能打開，無需安裝;不僅有完整性的體驗，還能直接分享到朋友圈，聯繫好友討論，也可以直接在微信公眾號裡獲取更多實用的技能與靈感啟發。這一切正在賦予作為內容生產者的中老年用戶更多的交互能力，滿足他們的社交需求。

微信之父張小龍曾多次提出這樣“激進”的產品觀點：“一個好的產品應該是讓用戶用完即走的，不應該黏住用戶。任何產品都只是一個工具，對工具來說，好的工具就是應該最高效率的完成用戶的目的，然後儘快的離開。”以此來看，【美篇】這樣的工具類小程序最符合“即用即走”“用完再來”的“官方設定”。

創業公司中，榜單排名表現不俗的「美篇」是工具型小程序的代表。目前來看，主動搜索和好友分享是美篇小程序推廣最大的兩個途徑。而美篇成熟的APP已經擁有品牌知名度，用戶可以主動搜索進入小程序;對美篇來說“APP+小程序”是1+1>2的組合。

在談及小程序的開發和運營時，美篇團隊表示，“前期主要的運營手段是優質內容引導留存，現在看來效果還不錯。後續我們會做一些主要針對小程序的運營活動。”而為了趕上國慶流量紅利期，核心開發團隊的7個人被“封閉”在公司附近的酒店裡不得回家，只能在每天傍晚下樓散步半小時，其它一切時間都用來開發小程序，這才將美篇APP上的核心功能——圖文創作，遷移到小程序上。

用戶近10億的微信，社交分享傳播需求跟內容這種形態不謀而合，看到一部好電影、一篇好文章，隨後分享是人之常情。當創作出一定數量的文章、積累起一定數量的粉絲時，中老年用戶使用美篇已經成為一種習慣，也就越來越離不開美篇了——這正是美篇小程序設計的高明之處。

美篇小程序的成功，也為其他APP展示了一種全新的流量分發、留存模式。美篇在小程序上採取了比較積極主動的策略，是因為他們認識到，小程序能帶給美篇的並不僅是流量渠道的補充。在低成本收割微信流量紅利，增加中老年用戶流量黏度的同時，美篇也撬動了某種創新——這有可能是美篇進入內容生產、分發領域的突破式行動，也讓未來具有無限可能。