開拓、創新、裂變 雙11京東居家生活新業務表現亮眼

“就在我上臺前，我的同事告訴我，截至剛剛，通過京東線上下單的碧桂園房源已達到2419套”京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍上臺分享時說，而就在15分鐘分享結束時，辛利軍又收到臺下同事遞來的司法拍賣專場“順興隆”輪以溢價率114%成交的信息。

這個雙11，對於居家生活事業部來說註定是高潮迭起的。11月1日發佈汽車無界服務戰略，同時又被曝出互聯網醫院招醫生，而房地產業務的上線以及“京質家裝2.0”裝修服務標準的發佈，也僅僅過去不到一週的時間。

辛利軍說：“一直以來，居家生活事業部的基因就深深的烙印著三個關鍵詞：開拓、創新、裂變。也正因此，居家生活事業部總在邁進新的業務領域，創新孵化，成長，然後裂變，再成長“。或許也是因為有著這樣強悍生長力的基因，居家生活的這些新業務在雙11這個練兵場上並沒有怯場，反而展現出驚人的爆發力。

京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍分享雙11亮點

新業務入局 房產、汽車後、拍賣爆發力驚人

11月11日下午3點，京東房地產業務“京碧輝煌”項目線上下單量達到2419套。11月1日至10日，京東汽車用品“商品+服務”類訂單量同比增長超過320倍。消費體驗的升級直接帶來了關聯產品的強勢增長。自營輪胎銷售額同比增長超過385%，自營變速箱油銷售額同比增長超過745%，自營LED燈交易額同步增長超過900%。此次雙11期間，京東拍賣攜手全國40家法院和20多家全國重點海關及眾多拍賣行上拍超過18萬件珍品好物。 武漢海事法院上拍的“順興隆”輪，經過11位競買人176次激烈競價，以3649萬元的成交價落錘，溢價率高達114%。截至發稿時，海關拍賣專場中最高成交額標的為青島海關委託的貂皮、紅酒一宗，成交金額為968.889萬元。

京東大藥房10小時銷售額達去年11.11全天2.4倍 醫藥健康品類持續高速增長

11.11第1小時，京東醫藥健康品類銷售同比增長就超過220%，其中，以滋補養生類商品最為迅猛，第1小時同比增長就超過300%。同仁堂靈芝孢子粉、東阿阿膠桃花姬商品不到3分鐘交易額雙雙破百萬。深受女性用戶喜愛的燕窩成為傳統滋補品類中第1個銷售破千萬的類目。截至11月11日早上8點，已經銷售隱形眼鏡超過2400萬片。截至10點，東阿阿膠銷售額達到去年11.11全天的4.7倍。

成熟品類穩步增長 家居家裝全面爆發

除了新業務增長勢頭迅猛外，京東居家生活打造的品質消費也持續推動成熟業務快速增長，並不斷孵化出眾多趨勢品類。

11月1日至10日，裝修業務同比增長超過300%，裝修主材、五金工具同比增長均超過110%，國際衛浴產品備受青睞，同比增長超過250%。智能馬桶蓋銷售超過50000個，智能門鎖同比增長超過460%，垃圾處理器銷售同比增長806%。截至11月11日12時，花灑銷售額同比增長390%，最受歡迎九牧品牌旗艦花灑同比增長近500%，馬桶銷售額同比增長410%，箭牌爆款馬桶銷量超過10月全月。

與此同時，高端廚具和品質家紡也收到消費者追捧，截至11月10日，共售出60萬隻保溫杯、23萬口鍋。11月11日0點-12點，雙立人銷售額環比10月日均增長近1500%，象印環比10月日均增長率超800%。家紡知名品牌富安娜銷量同比增長130%，羅萊銷量同比增長400%，水星銷量同比增長超300%，夢潔銷量同比增長超過680%。