宗寧：馬雲劉強東烏鎮互懟背後 阿里、京東、三星們的公益路

一場烏鎮世界互聯網大會，在將人們的目光成功聚焦的同時，大佬們的金句也成為熱議的焦點。譬如，劉強東在世界互聯網大會“共享紅利：互聯網精準扶貧”論壇上表示，30年前我們說好要讓先一部分人富起來，然後幫沒有富起來的人。現在我們已經富起來了，中國富到了什麼程度？富到了賺一個億是一個小目標了，富到了全世界買買買，在這麼富有的時候，在我國還有幾千萬人口生活在極端貧困的狀態。這是整個中國人特別是中國已經富起來，我們這些富人的恥辱，我們每個人要行動起來。

這話說出時是走心的，但卻不小心激怒了另一位大佬——馬雲爸爸。世界互聯網大會閉幕後，馬雲在接受媒體專訪時表示，看到了劉強東說的話，但公益不是道德高地。此前，馬雲曾表示，有一兩百萬最好，一個月賺幾十億已經很讓人痛苦了。

馬雲迴應稱，“劉強東是不是研究我的講話？我剛講完第二天他就起來說。”馬雲表示，做公益要高調，但做慈善要低調。公益和出錢沒關係，要各盡所能。有錢多出點兒，沒錢少出點兒。

馬爸爸的五年投百億探索脫貧公益

12月1日，繼2014年阿里IPO之後，阿里巴巴的合夥人第一次集體公開亮相！馬雲一上場就澄清：不是螞蟻金服要上市，這一次是為了脫貧攻堅，阿里巴巴脫貧基金正式啟動。

馬雲宣佈，脫貧工作已成為阿里巴巴的戰略性業務，這項業務的行動宗旨是鄉村振興計劃。未來5年，將投入100億到這項業務中。未來，阿里的脫貧工作將由阿里巴巴脫貧基金承擔。這一基金在阿里內的規格可謂非常高：馬雲任主席，蔡崇信、彭蕾、張勇、井賢棟4員大將擔任基金副主席，阿里巴巴黨委書記邵曉鋒則擔任基金祕書長。

阿里巴巴的扶貧觀不僅僅是捐錢捐物，馬雲表示，扶貧、脫貧、致富是3個不同的階段，“扶貧是授人以魚，脫貧是授人以漁，致富則是造魚塘，為脫貧創造條件。如何把捐的錢變成財富，並且讓人們能夠持久地賺到財富，這是巨大的挑戰，更是企業界難得的機遇。”可以說，馬爸爸的脫貧公益觀還是很前衛的，不是捐錢捐物，而是將授人以漁和建造魚塘作為重心。

東哥“跑步雞”背後的產業公益

“哈哈哈，今天終於實現了兒時夢想！還是定個小目標：五年內全村家庭平均收入提高十倍！全村村民全部脫貧！不是用捐贈方式，而是產業方式！”11月24日，劉強東微博如是說。

實際上，京東在東哥的帶領下，這些年也不斷髮力精準扶貧。與馬雲爸爸的大而全相比。東哥的扶貧公益更像是小而美，聚焦產業扶貧做公益。譬如，東哥上半年在頭條號晒出的京東跑步雞的扶貧項目，通過京東金融向國家級貧困戶提供貸款，每戶大約一百隻雞苗，要求就是必須放羊，給雞戴上腳環進行計步監督。只要跑到一百萬步以上的雞，京東就承諾以當地三倍價格回購。可以說，東哥也算是基於自身的電商平臺效應，找到了精準扶貧的路徑。

科普公益立足未來

阿里和京東的公益更多的還是在比較實際的幫助到很多人改變他們的生活，還有很多公益，則是從另一個層面去啟發和幫助人們去提升自己的意識，從而更好的去面對未來。比起前者，這更像是授人以魚不如授人以漁。其實解決貧困和落後，還是在提升社會下限上的努力，想要創造更大的社會價值，還是要在提高社會的上限上，讓更多的人有更高的追求，創造更大的價值，這也是公益中非常重要的部分。要解決這個問題就不是幫忙銷售產品可以解決的了，最根源還是理念上的升級，因為只有從思想上的改變，才有可能真的指導生活上的改變。

從這個角度來說，三星在國內的科普公益還是很有前瞻性和高度的，從2013年開始，三星就針對全國大學生、中學生舉辦了探知未來科普創新大賽，這是三星全球性的公益項目，也是目前中國三星開展規模最大、影響力最廣泛的公益項目之一。和其他單純硬件投入不同，三星緊跟時代變化，不斷對公益項目進行探索與創新，逐步在150所三星希望小學中開設三星智能教室、智慧教師培訓等項目，在踐行社會責任時不是簡單的資金給予，而是希望通過資金讓受助對象能夠獨立生存，能夠自己創造利潤、可持續發展。這為青少年提供了科普創新的舞臺和機會，為更多的孩子打開了一個新的未來。

通過“SOLVE FOR TOMORROW 2017年全國青年科普創新實驗暨作品大賽”的舉辦，三星吸引了大量年輕人對科技的關注和參與，比如在東莞賽區，甚至還吸引了包括香港、澳門、臺灣等地區在內的共178支隊伍參賽，形成了非常巨大的影響。參加大賽的青少年學生會更深度的接觸科普實踐，發現科學之美，激發孩子們對未來的憧憬和熱情，可以說是科普+公益的高效融合。

目前這場大賽已經成功的舉辦了四屆，在東莞賽區的複賽結束後，會很快迎來最終的北京總決賽，相信最後優勝的隊伍會給大家留下深刻的印象，也能成為青少年學習的標杆，而其他就算沒有進到決賽年輕人也會因為積極參與而受益良多。這種形式的公益看上去更復雜一些，也需要花費更多的投入和心血，但顯然為未來種下了更多希望的種子，這些種子最終會在孩子們的成長中發芽結果，讓他們走上追求科學和夢想的正確的道路，雖然沒有直接的賣掉什麼東西，換來什麼錢，但這個意義顯然是無法用金錢衡量的。

通過阿里、京東、三星的公益路徑來看，大家實際上都跳出了傳統的捐錢捐物的藩籬，無論阿里、京東授人以漁的產業扶貧，還是三星通過科普創新“扶智”，大家都注重可持續的公益生態的建設而不是簡單的給錢給物。

企業社會責任是企業持續發展的引擎，只有將社會責任納入其發展戰略並積極付諸於行動的企業，才會受到社會的尊重和消費者的青睞。作為有擔當的企業，阿里、京東、三星們通過具體的、持續的公益投入，不斷豐富和拓展企業社會責任的內涵和領域的同時，顯得更加有情懷、有愛心，非常值得其他優秀企業學習。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。