原來，最會做揚聲器的JBL，營銷也玩得666
一年一度的雙十一大促正在如火如荼的進行，從11月以來，打招呼的問候語也變成了“今天你剁手了嗎？”。雙十一能成為動全民狂歡的購物節的背後，離不開各大平臺、品牌的花式營銷大戰。
在眾多花（燒）樣（錢）的營銷大戰中，也不乏一些小而精，讓人眼前一亮的營銷案例，比如小編剛在上班期間用手機偷偷看了足足三個小時的JBL視頻直播和玩了也就10多遍的H5小遊戲（噓，請不要告訴我老闆）。
據瞭解，這場直播是JBL專為其運動型耳機打造的一場主題為“樂燃於心”的線上營銷活動。而小編之所以會被套路，那是因為JBL還原了運動中的我、道出了我的心聲。
直播演繹：情景劇、限時搶答直擊你的運動困擾
跑步時是不是常常遇到耳機線纏線、脫落的困擾？這次直播，就現場演繹了一場“佩戴JBL無線運動耳機與佩戴普通有線運動耳機運動的PK戰”，真實還原跑步場景下不同運動耳機帶來的不同效果。當然，結局是不言而喻的， JBL無線運動耳機完勝。JBL的無線運動耳機，採用質地柔軟的頸掛式設計和便於連接的藍牙技術，並結合各種尺寸的人體工程學運動耳塞，即使劇烈運動，同樣牢固不易脫落。沒有耳機掉落、線纜纏繞的煩惱，就像直播中佩戴JBL REFLECT FIT耳機嘉賓一樣，讓你在跑步機上輕鬆的跑起來。
一年一度的雙十一大促正在如火如荼的進行，從11月以來，打招呼的問候語也變成了“今天你剁手了嗎？”。雙十一能成為動全民狂歡的購物節的背後，離不開各大平臺、品牌的花式營銷大戰。
在眾多花（燒）樣（錢）的營銷大戰中，也不乏一些小而精，讓人眼前一亮的營銷案例，比如小編剛在上班期間用手機偷偷看了足足三個小時的JBL視頻直播和玩了也就10多遍的H5小遊戲（噓，請不要告訴我老闆）。
據瞭解，這場直播是JBL專為其運動型耳機打造的一場主題為“樂燃於心”的線上營銷活動。而小編之所以會被套路，那是因為JBL還原了運動中的我、道出了我的心聲。
直播演繹：情景劇、限時搶答直擊你的運動困擾
跑步時是不是常常遇到耳機線纏線、脫落的困擾？這次直播，就現場演繹了一場“佩戴JBL無線運動耳機與佩戴普通有線運動耳機運動的PK戰”，真實還原跑步場景下不同運動耳機帶來的不同效果。當然，結局是不言而喻的， JBL無線運動耳機完勝。JBL的無線運動耳機，採用質地柔軟的頸掛式設計和便於連接的藍牙技術，並結合各種尺寸的人體工程學運動耳塞，即使劇烈運動，同樣牢固不易脫落。沒有耳機掉落、線纜纏繞的煩惱，就像直播中佩戴JBL REFLECT FIT耳機嘉賓一樣，讓你在跑步機上輕鬆的跑起來。
除了情景劇的情景還原，直播中還通過現場主持人和嘉賓限時搶答的形式，把JBL運動耳機的產品功效生動的傳播給了觀眾。其中記憶最深刻的是JBL運動耳機的防汗功能。作為運動資深愛好者，更享受運動過程中的“汗如雨下”，也認為流了汗的運動才更有成就感、更酸爽。相較於普通運動耳機讓你在流汗和音樂只能選其一的無奈，JBL運動耳機高強度的防汗功能才更得運動迷的心。據說， 部分JBL運動耳機的防汗級別甚至達到了IPX5，厲害了我的JBL。
一年一度的雙十一大促正在如火如荼的進行，從11月以來，打招呼的問候語也變成了“今天你剁手了嗎？”。雙十一能成為動全民狂歡的購物節的背後，離不開各大平臺、品牌的花式營銷大戰。
在眾多花（燒）樣（錢）的營銷大戰中，也不乏一些小而精，讓人眼前一亮的營銷案例，比如小編剛在上班期間用手機偷偷看了足足三個小時的JBL視頻直播和玩了也就10多遍的H5小遊戲（噓，請不要告訴我老闆）。
據瞭解，這場直播是JBL專為其運動型耳機打造的一場主題為“樂燃於心”的線上營銷活動。而小編之所以會被套路，那是因為JBL還原了運動中的我、道出了我的心聲。
直播演繹：情景劇、限時搶答直擊你的運動困擾
跑步時是不是常常遇到耳機線纏線、脫落的困擾？這次直播，就現場演繹了一場“佩戴JBL無線運動耳機與佩戴普通有線運動耳機運動的PK戰”，真實還原跑步場景下不同運動耳機帶來的不同效果。當然，結局是不言而喻的， JBL無線運動耳機完勝。JBL的無線運動耳機，採用質地柔軟的頸掛式設計和便於連接的藍牙技術，並結合各種尺寸的人體工程學運動耳塞，即使劇烈運動，同樣牢固不易脫落。沒有耳機掉落、線纜纏繞的煩惱，就像直播中佩戴JBL REFLECT FIT耳機嘉賓一樣，讓你在跑步機上輕鬆的跑起來。
除了情景劇的情景還原，直播中還通過現場主持人和嘉賓限時搶答的形式，把JBL運動耳機的產品功效生動的傳播給了觀眾。其中記憶最深刻的是JBL運動耳機的防汗功能。作為運動資深愛好者，更享受運動過程中的“汗如雨下”，也認為流了汗的運動才更有成就感、更酸爽。相較於普通運動耳機讓你在流汗和音樂只能選其一的無奈，JBL運動耳機高強度的防汗功能才更得運動迷的心。據說， 部分JBL運動耳機的防汗級別甚至達到了IPX5，厲害了我的JBL。
這次直播通過還原運動中場景增強觀眾的代入感，通過有趣的環節增加互動氛圍來提升產品賣點認知度和記憶力。作為為迎接雙十一展開的營銷活動，JBL還將這場視頻直播直接搬至了天貓官方旗艦店。觀眾在觀看直播時參與互動獲得的購買紅包和其它禮品，都可直接通過直播頁面下方的鏈接進入瞭解產品情況。這不僅增加了消費者進一步瞭解產品的便利性，也有效促進消費者在認可產品後的第一時間購買。
霸佔社交圈：H5小遊戲、gif動圖產生自發傳播
其實，針對其三款耳機，在雙十一大促的營銷規劃上，JBL除了這場吸引了超過20萬人觀看、獲得4萬多點讚的視頻直播外，JBL還以創意gif海報和H5小遊戲分別佈局了新浪微博和微信朋友圈，為視頻直播預熱引流。
Gif動圖是現在流行的營銷推廣利器，一張有趣的動圖會形成自發保存分享，實現“病毒式營銷”。 JBL的微博營銷可謂深諳其道，以創意gif海報配以#“樂燃於心”喚醒沉睡英雄力、不讓脂肪找自己#的互動話題，“燃”起人們運動欲的同時傳遞了品牌的科學運動理念。
一年一度的雙十一大促正在如火如荼的進行，從11月以來，打招呼的問候語也變成了“今天你剁手了嗎？”。雙十一能成為動全民狂歡的購物節的背後，離不開各大平臺、品牌的花式營銷大戰。
在眾多花（燒）樣（錢）的營銷大戰中，也不乏一些小而精，讓人眼前一亮的營銷案例，比如小編剛在上班期間用手機偷偷看了足足三個小時的JBL視頻直播和玩了也就10多遍的H5小遊戲（噓，請不要告訴我老闆）。
據瞭解，這場直播是JBL專為其運動型耳機打造的一場主題為“樂燃於心”的線上營銷活動。而小編之所以會被套路，那是因為JBL還原了運動中的我、道出了我的心聲。
直播演繹：情景劇、限時搶答直擊你的運動困擾
跑步時是不是常常遇到耳機線纏線、脫落的困擾？這次直播，就現場演繹了一場“佩戴JBL無線運動耳機與佩戴普通有線運動耳機運動的PK戰”，真實還原跑步場景下不同運動耳機帶來的不同效果。當然，結局是不言而喻的， JBL無線運動耳機完勝。JBL的無線運動耳機，採用質地柔軟的頸掛式設計和便於連接的藍牙技術，並結合各種尺寸的人體工程學運動耳塞，即使劇烈運動，同樣牢固不易脫落。沒有耳機掉落、線纜纏繞的煩惱，就像直播中佩戴JBL REFLECT FIT耳機嘉賓一樣，讓你在跑步機上輕鬆的跑起來。
除了情景劇的情景還原，直播中還通過現場主持人和嘉賓限時搶答的形式，把JBL運動耳機的產品功效生動的傳播給了觀眾。其中記憶最深刻的是JBL運動耳機的防汗功能。作為運動資深愛好者，更享受運動過程中的“汗如雨下”，也認為流了汗的運動才更有成就感、更酸爽。相較於普通運動耳機讓你在流汗和音樂只能選其一的無奈，JBL運動耳機高強度的防汗功能才更得運動迷的心。據說， 部分JBL運動耳機的防汗級別甚至達到了IPX5，厲害了我的JBL。
這次直播通過還原運動中場景增強觀眾的代入感，通過有趣的環節增加互動氛圍來提升產品賣點認知度和記憶力。作為為迎接雙十一展開的營銷活動，JBL還將這場視頻直播直接搬至了天貓官方旗艦店。觀眾在觀看直播時參與互動獲得的購買紅包和其它禮品，都可直接通過直播頁面下方的鏈接進入瞭解產品情況。這不僅增加了消費者進一步瞭解產品的便利性，也有效促進消費者在認可產品後的第一時間購買。
霸佔社交圈：H5小遊戲、gif動圖產生自發傳播
其實，針對其三款耳機，在雙十一大促的營銷規劃上，JBL除了這場吸引了超過20萬人觀看、獲得4萬多點讚的視頻直播外，JBL還以創意gif海報和H5小遊戲分別佈局了新浪微博和微信朋友圈，為視頻直播預熱引流。
Gif動圖是現在流行的營銷推廣利器，一張有趣的動圖會形成自發保存分享，實現“病毒式營銷”。 JBL的微博營銷可謂深諳其道，以創意gif海報配以#“樂燃於心”喚醒沉睡英雄力、不讓脂肪找自己#的互動話題，“燃”起人們運動欲的同時傳遞了品牌的科學運動理念。
相比gif圖只能看一看分享分享，JBL這次用來霸佔朋友圈的《JBL音樂酷跑》H5小遊戲就是讓人玩得根本停不下來。打開遊戲頁面，開啟音樂，戴上JBL無線心率監測運動耳機，跑（遊）步（戲）就要開始了。通過滑動手機屏幕躲避障礙、收集跑道中的音符得分數，分數排名前6的還能獲得精美禮品。其實遊戲動作跟酷跑差不多，娛樂性不容置疑，但JBL的巧妙處在於將科學運動的理念完美融入在娛樂中，在不知不覺傳播了品牌和產品。
遊戲中的音符指代跑步中必不可少的音樂，而跑道障礙則是跑步時的物體障礙和障礙提示音，想要在運動中“收集音樂”與“躲避障礙”兼得，就必須有一款既有就必須有好音質又不能完全隔斷外界聲音的運動耳機。JBL運動耳機的產品功能正與這種需求不謀而合，JBL讓跑步變得更安全、更有趣。遊戲結束後會顯示你這次跑步中的平均心率值，跑得太輕鬆還是跑得太瘋狂？一組數據讓你一目瞭然，沒有專業教練你也能更科學、更安全、更有效的跑步了，JBL告訴你只要一款輕巧的、能監測心率的運動耳機就能實現，何樂而不為呢。
一年一度的雙十一大促正在如火如荼的進行，從11月以來，打招呼的問候語也變成了“今天你剁手了嗎？”。雙十一能成為動全民狂歡的購物節的背後，離不開各大平臺、品牌的花式營銷大戰。
在眾多花（燒）樣（錢）的營銷大戰中，也不乏一些小而精，讓人眼前一亮的營銷案例，比如小編剛在上班期間用手機偷偷看了足足三個小時的JBL視頻直播和玩了也就10多遍的H5小遊戲（噓，請不要告訴我老闆）。
據瞭解，這場直播是JBL專為其運動型耳機打造的一場主題為“樂燃於心”的線上營銷活動。而小編之所以會被套路，那是因為JBL還原了運動中的我、道出了我的心聲。
直播演繹：情景劇、限時搶答直擊你的運動困擾
跑步時是不是常常遇到耳機線纏線、脫落的困擾？這次直播，就現場演繹了一場“佩戴JBL無線運動耳機與佩戴普通有線運動耳機運動的PK戰”，真實還原跑步場景下不同運動耳機帶來的不同效果。當然，結局是不言而喻的， JBL無線運動耳機完勝。JBL的無線運動耳機，採用質地柔軟的頸掛式設計和便於連接的藍牙技術，並結合各種尺寸的人體工程學運動耳塞，即使劇烈運動，同樣牢固不易脫落。沒有耳機掉落、線纜纏繞的煩惱，就像直播中佩戴JBL REFLECT FIT耳機嘉賓一樣，讓你在跑步機上輕鬆的跑起來。
除了情景劇的情景還原，直播中還通過現場主持人和嘉賓限時搶答的形式，把JBL運動耳機的產品功效生動的傳播給了觀眾。其中記憶最深刻的是JBL運動耳機的防汗功能。作為運動資深愛好者，更享受運動過程中的“汗如雨下”，也認為流了汗的運動才更有成就感、更酸爽。相較於普通運動耳機讓你在流汗和音樂只能選其一的無奈，JBL運動耳機高強度的防汗功能才更得運動迷的心。據說， 部分JBL運動耳機的防汗級別甚至達到了IPX5，厲害了我的JBL。
這次直播通過還原運動中場景增強觀眾的代入感，通過有趣的環節增加互動氛圍來提升產品賣點認知度和記憶力。作為為迎接雙十一展開的營銷活動，JBL還將這場視頻直播直接搬至了天貓官方旗艦店。觀眾在觀看直播時參與互動獲得的購買紅包和其它禮品，都可直接通過直播頁面下方的鏈接進入瞭解產品情況。這不僅增加了消費者進一步瞭解產品的便利性，也有效促進消費者在認可產品後的第一時間購買。
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其實，針對其三款耳機，在雙十一大促的營銷規劃上，JBL除了這場吸引了超過20萬人觀看、獲得4萬多點讚的視頻直播外，JBL還以創意gif海報和H5小遊戲分別佈局了新浪微博和微信朋友圈，為視頻直播預熱引流。
Gif動圖是現在流行的營銷推廣利器，一張有趣的動圖會形成自發保存分享，實現“病毒式營銷”。 JBL的微博營銷可謂深諳其道，以創意gif海報配以#“樂燃於心”喚醒沉睡英雄力、不讓脂肪找自己#的互動話題，“燃”起人們運動欲的同時傳遞了品牌的科學運動理念。
相比gif圖只能看一看分享分享，JBL這次用來霸佔朋友圈的《JBL音樂酷跑》H5小遊戲就是讓人玩得根本停不下來。打開遊戲頁面，開啟音樂，戴上JBL無線心率監測運動耳機，跑（遊）步（戲）就要開始了。通過滑動手機屏幕躲避障礙、收集跑道中的音符得分數，分數排名前6的還能獲得精美禮品。其實遊戲動作跟酷跑差不多，娛樂性不容置疑，但JBL的巧妙處在於將科學運動的理念完美融入在娛樂中，在不知不覺傳播了品牌和產品。
遊戲中的音符指代跑步中必不可少的音樂，而跑道障礙則是跑步時的物體障礙和障礙提示音，想要在運動中“收集音樂”與“躲避障礙”兼得，就必須有一款既有就必須有好音質又不能完全隔斷外界聲音的運動耳機。JBL運動耳機的產品功能正與這種需求不謀而合，JBL讓跑步變得更安全、更有趣。遊戲結束後會顯示你這次跑步中的平均心率值，跑得太輕鬆還是跑得太瘋狂？一組數據讓你一目瞭然，沒有專業教練你也能更科學、更安全、更有效的跑步了，JBL告訴你只要一款輕巧的、能監測心率的運動耳機就能實現，何樂而不為呢。
這種將品牌觀念悄悄植入到遊戲中的“潤物細無聲”的營銷傳播模式，效果可謂“一箭雙鵰”，有利於傳播的同時還能提升品牌的影響力，高明的營銷傳播就該如此。
我們都知道，JBL是全球最大的專業揚聲器生產商。但看到JBL的這次營銷後，是不是覺得一向其優質的工藝和創新的技術聞名於世的JBL，其實營銷也是玩的666？