專訪華西都市報社長李鵬：封面兩週年，讓AI與媒體重新排列組合

11月15日凌晨，封面新聞的頭條號發佈了一則簡訊，內容引用自湖南公安廳，澄清川航航班並非被劫機，只是一起擾序案件。

封面新聞頭條號文章截圖

這篇消息迅速獲得了20多萬閱讀量。事實上，封面新聞生產的資訊內容在今日頭條上頗受歡迎，每天都有至少一篇10萬+的爆款產生，其中以社會、民生新聞居多。

11月16日是封面傳媒上線兩週年，在四川成都，由封面新聞主辦的智創未來2017C+移動媒體大會上，華西傳媒集群（華西都市報、封面新聞）和今日頭條宣佈達成戰略合作。合作包括內容、版權深度合作，以及雙方共建西部內容創業基地。

優質內容生產方和技術派平臺成了一起玩耍的小夥伴，此舉被視為優質媒體與優質平臺的雙優聯姻。

華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬，接受記者站專訪時表示，華西都市報、封面新聞與今日頭條合作，是看中了其在渠道建設和精準傳播上的技術優勢，能夠讓好的內容能夠得到好的傳播。

華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬

此外亦看中了今日頭條近年在版權保護方面的努力和成果。目前，今日頭條已經與約1萬家媒體達成版權合作，實現內容授權使用，覆蓋中央、地方和行業媒體。

頂級媒體選擇和今日頭條戰略合作，在今年已經成為一個趨勢。

在前幾年，似乎還有些不可想象。自媒體人方浩曾在文章《每年投入15億買內容的今日頭條，為何還是爭議不斷》爆料，2013年初，張一鳴表示想把《三聯生活週刊》的記者和編輯挖來做內容運營。而在前不久，三聯與今日頭條達成了戰略合作，這是三聯簽下的唯一一個內容合作平臺。

三聯生活週刊、澎湃新聞和華西都市報，可以說，今日頭條已經獲得最好的雜誌媒體、最好的新聞品牌和最好的地方媒體三者內容加持，內容城池越來越鞏固。

正如李鵬所說，在人工智能時代，技術和內容相互支撐，好的內容需要技術來實現更好的傳播，好的技術離開了內容也沒有用武之地，技術和內容雙輪驅動，才能跑得更好更快更穩。

記者站專訪華西都市報社長李鵬

Q：華西都市報當時轉型，是看中了什麼契機？轉型以來，做了哪些創新和探索？取得了哪些成績？封面傳媒的業態佈局怎樣？有什麼新嘗試？

A：華西都市報創刊以來，之所以能開創都市報風潮，就是因為一直立足大勢不斷創新求變。轉型打造封面傳媒，既是審慎把握傳媒環境變化的趨勢，也是看到了人工智能技術發展的趨勢。轉型打造封面傳媒，我們推動核心產品封面新聞客戶端以及系列產品矩陣陸續上線，圍繞“億萬年輕人的生活方式”的定位，以“技術+內容”為雙輪驅動，打造“引領人工智能時代的泛內容生態平臺”。同時推動封面新聞與華西都市報的融合發展，打造新型主流媒體，多次在業內外獲得極高評價及肯定。

在業態佈局上，以封面新聞客戶端為核心，封面傳媒持續打造了封面直播、封面視頻、封面雲商、封巢智媒體、封面智庫、封面輿情、封面數據、封面號、封面微博微信矩陣等十大產品矩陣，朝著構建“引領人工智能時代的泛內容生態平臺”的願景疾步前行。

Q：華西都市報是中國第一張都市報，開啟了“都市報時代”。作為傳統媒體轉型的標杆，華西都市報能提供什麼樣的經驗？

A：全國都市報都處於應變、謀變和創變的過程中。對於23年的華西都市報而言，我們認為變是這個時代不變的主題，必須要主動擁抱變化。技術不斷迭代，一刻也不會停滯。唯有以變應變，才能永續發展。都市類媒體只要把握大勢，繼續發揮敢為天下先的精神，推動自身持續轉變、不斷涅槃、浴火重生，讓AI與媒體重新排列組合，就定能畫出美妙的“第二曲線”，書寫人工智能時代的新封面、新精彩。

Q：今年是封面傳媒兩週年，華西都市報對封面新聞的未來戰略和定位是什麼？同樣作為資訊平臺，封面新聞和今日頭條將如何加強聯動？

A：封面新聞未來是華西都市報融合轉型的互聯網平臺，承載著“重新聯接世界”的使命。未來，將按照融合發展的趨勢，推動華西都市報和封面新聞“雙品牌、雙引擎，一盤棋、一體化”發展。

與今日頭條的合作中，華西都市報和封面新聞將充分用好一類互聯網新聞信息服務資質，發揮原創優勢，做好原創內容生產，讓優質原創內容和優質傳播渠道更好地合作，實現雙贏。

Q：內容平臺很多，為什麼選擇了今日頭條？如何看待內容和平臺之間的關係？本次合作中，華西都市報最看中今日頭條哪些方面？

A：這是一個共享的時代。華西都市報和封面新聞一直注重開放合作，我們提出“以分享為價值基點”，就是希望通過全方位地與頭部互聯網平臺合作，實現多向共贏。華西都市報和封面新聞與今日頭條合作，也是因為今日頭條在渠道建設和精準傳播上的優勢，讓好的內容能夠得到好的傳播。

Q：華西都市報的核心競爭力是內容，今日頭條的核心競爭力是技術。您如何看待內容和技術的關係？

A：華西都市報打造封面新聞，也是打造技術+內容的新生代客戶端。在人工智能時代，技術和內容相互支撐，好的內容需要技術來實現更好的傳播，好的技術離開了內容也沒有用武之地，技術和內容雙輪驅動，才能跑得更好更快更穩。

Q：此前，澎湃新聞、三聯生活週刊紛紛宣佈了和今日頭條達成戰略合作的消息。澎湃新聞的重點是短視頻，三聯生活週刊的重點是雜誌內容分發，華西都市報對於此次戰略合作最看重哪一點？

A：華西都市報、封面新聞在原創內容生產和直播、短視頻內容打造上都生產了大量優質內容。我們的封面直播、短視頻多次在頭條直播榜上位列榜首，也為我們的合作找到了很好的結合點，我們最希望的是讓優質內容得到很高效的傳播。

Q：合作提到，雙方將在成都共建西部內容創業基地，以及合作開展短視頻商業化，對這兩方面，華西都市報分別有何期待，能否為我們描繪一下前景？

A：創新使社會進步，創業讓經濟發展，國家兩年前就發起“雙創”號召，目前已成燎原之勢。而提出建造“創業之城、圓夢之都”的成都，從不乏這方面的城市和文化基因，華西都市報和今日頭條攜手搭臺，為新型青年業態、小微企業創新創業提供創新孵化空間，本身也就是一次積極有益、具有前景的創新嘗試。

而今年來勢凶猛的短視頻，作為風口還將持續一段時間，互聯網諸強都已紛紛進場。作為擁有優質原創內容和專業視頻團隊的華西都市報-封面新聞，希望和今日頭條一起，將更多內容創業者的產品推到更廣闊的空間裡，體現媒體社會價值，也讓商業價值最大化。

Q：華西都市報和今日頭條就版權保護達成戰略合作，是出於什麼考慮？

A：新媒體時代，技術環境的變化，給版權保護帶來日益複雜的挑戰，大家有目共睹。我們覺得，新技術帶來的問題，還是需要新技術去解決。這次華西都市報和今日頭條達成戰略合作，其中一個重點即是加強版權保護，封面新聞的短視頻會接入今日頭條自發研製的CID（Content Identification）系統，實現頭條平臺內的版權實時保護。

Q：您個人是否使用今日頭條？今日頭條一般給您推薦什麼樣的信息？您覺得推得準嗎？您對此次合作的信心如何？

A：對於行業的前行者，我們一直都保持關注。今日頭條是我關注的產品之一，因為我也是從事資訊生產傳播，並且封面新聞也是以興趣推薦閱讀為技術支撐的產品，所以我在閱讀信息時範圍較為廣泛，各方面信息都會點擊。當然，我對與今日頭條的合作充滿信心。