據蘋果發佈2017財年第二季度財報顯示，其第二季度iPhone銷量低於分析師們的預期數據。分析師認為，可能是iPhone粉絲，要等到今年秋季蘋果發佈“10週年紀念版”手機的時候，才“賣腎”。
今年第二季度，蘋果公司共售出5000萬iPhone，比去年同期少了100萬部。分析師預計蘋果能賣出5200萬部iPhone。該公司報告第二季度營收為529億美元。蘋果首席執行官蒂姆•庫克指出，由於未能準確預測iPhone 7 Plus的流行程度，與iPhone 7相比，蘋果公司出現了供應鏈問題。
針對分析師們對蘋果智能手錶Apple Watch的質疑，他認為，蘋果公司對這款產品的銷量比較滿意，將繼續推廣它。不過，蘋果公司一直未能公佈該公司穿戴式產品的具體銷量。據分析師們推測，蘋果公司或在今年年底發佈配有全面屏的iPhone 8，有點像4月份發佈的三星Galaxy S8。同時，蘋果的反彈效果令分析師們深信不疑。
據Investing.com資深投資分析師克萊門特•蒂博透露，iPhone 8有三大亮點：生態系統粘性、設備升級、青少年的品牌忠實度。另外，微軟宣佈推出最新版筆記本電腦，以在校學生為主要客戶群。
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