電子商務發展之路（三）
【摘要：經過2016年的陣痛，中國各個企業終於開始從逆境中走了出來，仔細觀察走出逆境的各個企業，能夠在逆境中依然發展的企業擁有一個共同的特點——他們都在打造或者已經擁有自主品牌，自身產品結構十分合理。】
打造自主品牌，是小企業走向強大的必須之路。
‘品牌’一詞形成已久，商業的發展可以說就是品牌的延續。沒有品牌的企業的生存是最為困難的，在一個企業當中，如果企業能夠不斷豐富自身品類，根據各個品類發展相應品牌，從而形成企業的品牌，如此一來，企業將會進入良性發展的競爭道路，並且逐漸形成自身核心競爭力，從而避免過於依賴他人品牌生存的尷尬。而且，品牌是企業壯大的根本，擁有自身品牌，將會極大提升企業的生存能力，哪怕遭遇不可抗力因素打擊，依然可以依靠自身品牌崛起。很簡單的一個例子：可口可樂屬於世界知名品牌，假設某天可口可樂的工場遭到毀滅式燒燬，甚至可口可樂的配方遭遇洩密危機，但是隻要可口可樂的品牌仍在，可口可樂重啟崛起依然不是難事。
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中小企業發展如何打造自身品牌？
我們常說品牌效應，其實說的就是市場效應。許多的中小企業沒有形成自身的品牌，從而導致發展緩慢或者是難以發展，其中最重要的是沒有豐富自身產品種類，建立產品品牌，以形成企業品牌。
社會多元化發展是一種趨勢，尤其是互聯網時代的到來更加劇了多元化的發展。從而企業的產品種類如果過於單一，在競爭激烈的市場經濟中就難以形成自身優勢，尤其是自身產品服務或質量還不是特別突出的情況下，企業的發展會更加艱難。另外，對於產品種類較為豐富的企業，必須要對產品結構進行優化，合理性的產品結構不僅可以節約成本，更加會提高企業的產品優勢，市場份額自然而然的會有提高。
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注重知識產權維護。品牌的形成有一個非常大的制約因素就是企業對自身知識產權的維護意識不強，尤其是作為作為重點打造的品牌沒有及時進行法律保護，比如未進行商標註冊、專利註冊，從而導致一系列侵權案件的發生。尤其是遭遇山寨或者假冒偽劣案件的時候，企業品牌無法得到及時法律保護，從而品牌形象遭到打擊和影響。而企業一旦對自身品牌進行相關法律保護，配合企業各種宣傳途徑進行品牌宣傳，會出現1+1大於2的效果。
品牌保護重中之重
我國知識產權法律已經逐步完善，加上中國作為世界第二大經濟體，我國的民族企業對國際資本的吸引力是可想而知的，而企業品牌，自然而然成為了不會被國際資本放過。我國許多的優秀品牌商標或專利等被國外資本搶注時有發生是不爭的事實，而這些被搶注品牌的企業在發展上受到了巨大的阻礙，尤其是向外發展的時候。部分追回自身品牌權益的企業，也是無妄的花費了巨大的時間、精力、成本等代價，可想而知品牌的保護必須時刻警惕。